王婆說(shuō)媒帶火開封，城市文旅競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入2.0階段

河南開封火了，這座曾經(jīng)叫做“汴梁”的北宋都城，在這個(gè)春天，火得讓人有點(diǎn)猝不及防，很像是1年前的另一座古都——山東淄博。

大動(dòng)靜

半路殺出個(gè)程咬金

開封的熱度后來(lái)者居上

這個(gè)春天，文旅領(lǐng)域的主角本來(lái)該是甘肅天水。三月中下旬，天水憑借麻辣燙營(yíng)銷確實(shí)也出足了風(fēng)頭，成為淄博、哈爾濱之后的又一個(gè)網(wǎng)紅城市。

然而半路還是殺出了個(gè)程咬金。就在人們談?wù)撎焖耐瑫r(shí)，開封竟已悄無(wú)聲息地吸引了越來(lái)越多的注意力。

事實(shí)上，根據(jù)抖音搜索數(shù)據(jù)，天水在3月12日開始起勢(shì)之后，于3月18日到達(dá)峰值，隨即在3月20日即被幾乎同時(shí)起勢(shì)的開封大幅超越，這樣的格局，一直延續(xù)至今。

開封、天水最近一月抖音搜索指數(shù)

如上圖所示，從3月20日開始，開封在抖音上的熱度已經(jīng)超越了天水。而根據(jù)百度指數(shù)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)要晚一些，不過(guò)也只需要等到3月28日。

一向不聲不響的開封，是怎么整出這么大動(dòng)靜的呢？

好典范

金杯銀杯不如口碑

王婆說(shuō)媒是文旅融合的亮點(diǎn)

開封之火，源自于王婆說(shuō)媒的大火。

王婆說(shuō)媒，是開封市4A級(jí)景區(qū)萬(wàn)歲山大宋武俠城內(nèi)的一檔現(xiàn)場(chǎng)相親節(jié)目，最初的目的是為游客展現(xiàn)傳統(tǒng)的市井文化，表演地點(diǎn)在景區(qū)內(nèi)的水滸街王婆茶館，每天表演三場(chǎng)。

這是以王婆的扮演者趙梅為主持人兼領(lǐng)銜主演，以若干相親男女為主角，現(xiàn)場(chǎng)觀眾作為配角和群眾演員，全員參與的一場(chǎng)歡樂(lè)秀，被稱為“接地氣版《非誠(chéng)勿擾》”。實(shí)際上，相比高度套路化的《非誠(chéng)勿擾》，王婆說(shuō)媒勝在更加誠(chéng)懇，更加簡(jiǎn)潔明快，更加其樂(lè)融融，更能激起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的共鳴。

在水滸中，王婆是個(gè)能將潘金蓮和西門慶撮合到一起的超級(jí)媒婆，也因此，在書中她只能是個(gè)反面角色。然而在這里，趙梅版的王婆，早已升級(jí)為一個(gè)能言善辯、機(jī)敏睿智、風(fēng)趣幽默且菩薩心腸的愛情魔法師。在她的操控下，天天人滿為患水泄不通的演出現(xiàn)場(chǎng)完全是一個(gè)歡樂(lè)的海洋。

隨著口碑的發(fā)酵，王婆說(shuō)媒火了，整個(gè)景區(qū)自然也就火了，景區(qū)所在地開封市知名度隨之飆升自也在情理之中。

所謂“金杯銀杯不如游客的口碑”，這就是一個(gè)最好的案例。而對(duì)于倡導(dǎo)已久的文旅融合來(lái)說(shuō)，這又何嘗不是一個(gè)活生生的典范？

勤耕耘

開封的走紅不靠炒作

而是默默耕耘，寧?kù)o致遠(yuǎn)

開封的走紅，首先在于王婆說(shuō)媒的成功。王婆說(shuō)媒的成功，則首先在于景區(qū)方面打造出的市井氣息極為濃郁的生活場(chǎng)景——通過(guò)“說(shuō)媒”“相親”等群眾喜聞樂(lè)見的傳統(tǒng)形式，巧妙地把民俗文化與大眾旅游完美融合在了一起，帶給廣大游客一種別樣的體驗(yàn)。

王婆說(shuō)媒走紅的同時(shí)，連帶著武俠城里的其它節(jié)目，比如打鐵花、水上飛人、俠女飛天、三打祝家莊等也逐漸被更多游客認(rèn)可，進(jìn)而開封市內(nèi)的清明上河園、大相國(guó)寺、天波楊府、龍庭、鐵塔等景點(diǎn)也進(jìn)入了游客們的視線。于是，開封所竭力打造的“宋文化之城”這個(gè)概念，便自然而然地植入進(jìn)了游客乃至看客們的心智，可謂是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，一本萬(wàn)利。

當(dāng)然，這一切都不是從天而降的。事實(shí)上，今年61歲的趙梅，已經(jīng)在萬(wàn)歲山扮演王婆長(zhǎng)達(dá)6年。六年磨一劍，只靠實(shí)力征服觀眾積累口碑，這需要何等的定力。趙梅的定力，也是萬(wàn)歲山武俠城的定力，歸根結(jié)底則是開封市的定力。

開封不靠炒作，甚至都沒(méi)太投流宣傳，它只是默默耕耘，做好自己該做能做的事情。比如營(yíng)造出一個(gè)友善的人文環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，其它的，全部交給自然規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律。它的成功，是厚積薄發(fā)，是水到渠成，是寧?kù)o致遠(yuǎn)。

是的，積跬步以至千里，這樣才能走得最遠(yuǎn)。

新階段

城市文旅競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入2.0階段

1年前，淄博無(wú)心插柳柳成蔭般爆紅，人們總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)，若干經(jīng)驗(yàn)中，一條“寵游客”被認(rèn)為權(quán)重極大。于是后來(lái)者有樣學(xué)樣，哈爾濱、天水都憑借“自身資源+寵游客”的打法破圈而出，賺足了眼球。

然而殘酷的是，除了走紅周期越來(lái)越短，這三個(gè)城市的熱度也在逐漸降低——淄博橫空出世之時(shí)，其熱度之高可謂前無(wú)古人（至今仍后無(wú)來(lái)者）；及至哈爾濱猛然躥紅，熱度上相對(duì)就要遜色一些；等輪到天水大出風(fēng)頭時(shí)，相比兩位前輩，熱度更是一落千丈。時(shí)間線上三個(gè)城市的熱度遞減，可以看作是“寵游客模式”的邊際效應(yīng)遞減，也就是曹劌論戰(zhàn)所言：一鼓作氣再而衰三而竭。

淄博、哈爾濱、天水、開封的指數(shù)趨勢(shì)

開封以一己之力止住了這個(gè)頹勢(shì)。如上圖所示，開封何止是止跌，實(shí)際上，其熱度不僅已經(jīng)遠(yuǎn)超天水，甚至，從趨勢(shì)上看，它也在接近哈爾濱的峰值點(diǎn)了。未來(lái)，自是一切皆有可能。

這或許可以說(shuō)明，傳統(tǒng)的“寵游客”模式已經(jīng)難以為繼，也正在被拋棄。而開封的崛起則意味著，文旅之城的競(jìng)爭(zhēng)已悄然進(jìn)入2.0階段。新的階段，當(dāng)然需要寧?kù)o致遠(yuǎn)的定力，至于還會(huì)具體呈現(xiàn)哪些新的趨勢(shì)，我們拭目以待。