抖音生活服務(wù)：春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)153%，返鄉(xiāng)過(guò)年帶火小城經(jīng)濟(jì)

今年春節(jié)假期，餐飲、旅游住宿、休閑娛樂(lè)等線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)活力持續(xù)釋放，迎來(lái)龍年消費(fèi)市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”。2024年2月18日，抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）顯示，除夕至大年初六（2月9日-2月15日），吃喝玩樂(lè)等生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)153%。其中，三線(xiàn)及以下城市消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，319萬(wàn)人返鄉(xiāng)探店，為家鄉(xiāng)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入11.85億元。

春節(jié)假期，超10億人次線(xiàn)上逛異地廟會(huì)，在抖音購(gòu)買(mǎi)電影票人數(shù)同比增長(zhǎng)1.28倍，博物館相關(guān)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)1.75倍……云逛廟會(huì)、春節(jié)觀(guān)影、逛博物館、冰雪旅游、團(tuán)購(gòu)送禮等成為人們過(guò)年新習(xí)俗。

小城煥發(fā)新活力，消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)1.87倍

春節(jié)假期，一線(xiàn)城市消費(fèi)熱鬧紅火。報(bào)告顯示，北京、上海、成都等城市位居全國(guó)消費(fèi)規(guī)模前三。商圈客流極速攀升，成都寬窄巷子、開(kāi)封西司文旅商圈、西安鐘樓、重慶楊家坪和天津?yàn)I江道因春節(jié)假期消費(fèi)火熱，入選全國(guó)五大熱門(mén)商圈。

（抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)153%）

返鄉(xiāng)過(guò)年帶動(dòng)小城經(jīng)濟(jì)煥發(fā)活力，三線(xiàn)及以下城市消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)1.87倍。其中，因返鄉(xiāng)、旅游等因素交織疊加，海南澄邁縣、臨高縣、文昌市3座小城春節(jié)假期消費(fèi)金額同比增速達(dá)5倍。

春節(jié)假期，319萬(wàn)人返鄉(xiāng)探店，打卡家鄉(xiāng)寶藏小店，發(fā)布784萬(wàn)條視頻，這些視頻為家鄉(xiāng)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入11.85億元。

吃喝玩樂(lè)消費(fèi)全線(xiàn)升溫，西安、鄭州、重慶為熱門(mén)目的地

春節(jié)歡聚帶動(dòng)餐飲、旅游住宿、休閑娛樂(lè)訂單的全面增長(zhǎng)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，美食訂單同比增長(zhǎng)99%，旅游住宿和休閑娛樂(lè)相關(guān)訂單同比增長(zhǎng)130%和119%。

央視總臺(tái)春晚分會(huì)場(chǎng)節(jié)目《山河詩(shī)長(zhǎng)安》帶動(dòng)西安頻上熱搜，旅游人氣隨之暴漲。報(bào)告顯示，春節(jié)假期前7天，西安吃喝玩樂(lè)訂單迅速增長(zhǎng)，登熱門(mén)目的地首位，西安城墻也入選五大熱門(mén)景區(qū)。

年前的文旅局長(zhǎng)花式整活、南北文旅“大聯(lián)歡”，持續(xù)釋放文旅活力。除了西安，鄭州、重慶、成都、蘇州、洛陽(yáng)、南京、北京、上海、杭州也上榜十大熱門(mén)目的地。開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城為最熱門(mén)景區(qū)。

各地推出的燈會(huì)廟會(huì)等民俗文化活動(dòng)吸引網(wǎng)友打卡。唐山南湖新春燈會(huì)、自貢中華彩燈大世界、北京地壇春節(jié)文化廟會(huì)為抖音網(wǎng)友最熱衷打卡的三大新春燈會(huì)廟會(huì)。此外，成都的國(guó)際熊貓燈會(huì)、融合傳統(tǒng)仙俠文化和影視IP的橫店仙俠燈會(huì)等獨(dú)具地方特色的燈會(huì)，也受到人們追捧。

（唐山南湖新春燈會(huì)為春節(jié)假期抖音打卡最多的新春燈會(huì)廟會(huì)）

過(guò)年方式日漸多元，春節(jié)觀(guān)影、逛博物館、冰雪旅游等成新年俗

云逛廟會(huì)、春節(jié)觀(guān)影、逛博物館、冰雪旅游、團(tuán)購(gòu)送禮……龍年春節(jié)，人們的過(guò)年方式日漸多元，催生新年俗。

春節(jié)假期，越來(lái)越多人選擇與親友看一場(chǎng)電影，享受團(tuán)聚時(shí)刻。2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)走勢(shì)強(qiáng)勁，截至目前，票房記錄已破中國(guó)影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。抖音上電影相關(guān)內(nèi)容和消費(fèi)也火熱增長(zhǎng)，春節(jié)檔電影相關(guān)視頻獲贊超4.48億次，與去年同期相比，相關(guān)訂單量增長(zhǎng)1.7倍，在抖音購(gòu)買(mǎi)電影票的人數(shù)同比增長(zhǎng)1.28倍。

（春節(jié)觀(guān)影、逛博物館、冰雪旅游等成新年俗）

博物館里過(guò)大年也成為不少人的春節(jié)假期新選擇。報(bào)告顯示，僅春節(jié)假期前7天，抖音上文博相關(guān)視頻播放超7.8億次，越來(lái)越多人選擇在抖音購(gòu)買(mǎi)博物館門(mén)票和講解服務(wù)，相關(guān)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)1.75倍。

各地推出的冰雪消費(fèi)文旅活動(dòng)，也讓冰雪旅游成新年俗。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，冰雪相關(guān)訂單同比增長(zhǎng)39%，北京、邢臺(tái)、沈陽(yáng)為三大熱門(mén)冰雪城市，沈陽(yáng)棋盤(pán)山冰雪大世界為最受歡迎滑雪場(chǎng)。

此外，這個(gè)假期，人們也熱衷于云逛廟會(huì)、團(tuán)購(gòu)送禮。報(bào)告顯示，1月25日抖音生活服務(wù)上線(xiàn)團(tuán)購(gòu)券“隨心送”功能以來(lái)，抖音網(wǎng)友送出了72.8萬(wàn)份團(tuán)購(gòu)禮物，傳遞新年祝福。其中重慶人最講究禮尚往來(lái)，熱衷送禮也收獲了最多回禮。