馬蜂窩發布疫后攻略，旅行自由從“中國新秘境”開始

2020年9月22日，馬蜂窩旅游發布《“后疫情時代”攻略：發現中國新秘境》（以下簡稱《發現中國新秘境》），揭秘疫情后國內上升趨勢最強勁、最具新網紅氣質的50個城市和50個景區景點，為中國游客的疫后出行提供靈感和指南。

阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛、麗江、云浮、欽州位列“中國新秘境”城市榜TOP10；東臺吉乃爾湖、墨石公園景區、清遠筆架山旅游度假區、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進入“中國新秘境”玩樂榜前十名。

馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤表示，《發現中國新秘境》基于馬蜂窩旅游大數據，對疫后全國旅游城市和景區景點的潮流熱度指數、人群活躍指數和旅行體驗指數進行綜合分析與總結，這100個城市和景點，匯聚了中國境內年輕游客關注度最高、綜合評價最高的旅行玩樂目的地。業內人士表示，馬蜂窩對“中國新秘境”的解讀，能夠提升國人在“后疫情時代”旅游消費決策的效率，幫助中國游客開啟更多美好的旅程與生活。

實現疫后“旅行自由”，安全成核心標準

“后疫情時代”為中國旅游業帶來了新的機會：1.5億出境游游客回流，“自由行”迎來了新一輪的窗口期，文旅產業正在成為拉動經濟“內循環”的重要引擎。對于中國旅游業來說，如何為游客提供更安心、更高效的服務，如何深入研究疫后市場并打造個性化產品和體驗，是整個行業繼續高質量發展的基礎。

中國的年輕游客發掘小眾風光與體驗的眼光可謂“穩準狠”，這些曾被忽略的“詩和遠方”，終于在疫情之后被發現。為何中國“新秘境”會在疫情之后浮出水面？最重要的原因，就是疫情之后游客對旅行“安全安心”的重視。馬蜂窩在今年7月發布的《“Z世代”旅游消費變化報告》就顯示，疫情之下，中國年輕游客的旅游消費預算并未大幅降低，反而會在飲食和住宿安全方面提高花銷，他們更愿意選擇品質高的旅行產品。在馬蜂窩平臺上，上萬個景區景點都已上線“安心游攻略”，并配有“安心游”產品，這是游客在疫后選擇更多的產品品類。

當前，中國游客更愿意為“安全”買單，這也決定了空間開闊的戶外場景和私密性高的玩法會受到更多追捧。親山親水類景區、自駕和露營類玩法均在疫后備受關注。“新秘境”榜單上聚集了大量秀美的原生態風景，還有適合親子、自駕等旅行需求的人文和自然景觀。

毫無疑問，“小眾”已經是疫情之下的旅游關鍵詞，當游遍全球、旅行經驗豐富的游客們回歸“國內游”時，他們更期待發現那些不曾出現在主流視野里的目的地，“新秘境”中蘊含的隱秘、新鮮、深度的體驗恰恰可以為廣大中國游客帶來靈感，成為大家實現疫后“旅行自由”的重要選擇。

從“新秘境”到“新玩法”，旅游消費持續升級

在馬蜂窩發布的《發現中國新秘境》榜單里，隱秘的新自然風光、休閑度假新風尚以及越發受年輕人追捧的文化旅游，在“新秘境”榜單中成團出道。旅游消費的升級不只體現在消費水平的提高，也體現在游客對新玩法的挖掘中。

在“中國新秘境”玩樂篇的TOP50景區榜單中，自然風光類景區占比高達八成。馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤分析，出于安全因素考慮，露營、觀星、戶外運動等新的玩法逐漸興起，游客更傾向于選擇自駕、包車等私密性強、安全性高的出游方式。馬蜂窩早先發布的國慶黃金周趨勢數據也說明了這一點：“國慶自駕游”搜索熱度周環比上漲153%，黃金周期間定制游訂單占比也較去年同期上漲24%。

自“跨省游”開放后，青甘大環線、川藏線、滇藏線等眾多自駕游線路被游客充分挖掘。四川的阿壩和甘孜一直是川西自駕的必經之路，這兩個城市的關注度及游客互動量都出現大幅上漲，阿壩更是位列“新秘境”城市榜的第一位。位于青海的東臺吉乃爾湖就在青甘大環線上，隨著自駕游客不斷增多，這里已經成為新的旅行打卡地。同樣位于青海的俄博梁，是柴達木盆地中雅丹地貌的明星，其因星空露營的體驗項目吸引了不少年輕游客。

在國內開啟深度的休閑度假之旅也是疫情之后的出游新風尚。疫情之前，東南亞海島一直是中國游客的主流選擇，更遠的南太平洋諸島、非洲和南美洲的高端度假海島也早已被列入中國游客的度假名單。疫情之后，國外海島游只能暫時擱淺，人們最終將目光投向了中國漫長的海岸線——廣東茂名、海南儋州、浙江舟山這三個沿海城市均出現在“新秘境”榜單城市篇的前五名中。除了今年爆火的海南島之外，平潭島、東極島、加井島等規模不大的海島類景點也登上了“新秘境”榜單。

疫情還讓短途、高頻的周邊游成為中國游客的旅行日常，大批環繞在一線、新一線城市的周邊游景點被年輕游客發現。北京的紅井路和東郊濕地公園、廣州的大觀濕地公園、上海的青西郊野公園等都成為年輕人周末消遣的熱門場所。

榜單顯示，中國游客對文化旅游的熱情日漸高漲，其中經常被認為只會追尋網紅打卡地的年輕游客，反而表現出了對古村古鎮、紅色文化等歷史名跡的特別的喜愛，對城市和景區背后文化的追尋是年輕一代眼中最酷的事。

榜單中異軍突起的還有因衛星發射中心聞名的甘肅酒泉，古老的東方文化與航天文化交織，讓這座城市位列“中國新秘境”城市篇的第二位。中國新石器時期的重要文化遺址——良渚古城遺址公園，以及莫高窟、樓蘭古城這樣的文化瑰寶同樣受到年輕游客追捧。馬禹濤認為，目前博物館等大量室內文化景區都采取了嚴格的限流措施，未來隨著疫情防控形勢的進一步好轉，這類室內場景的歷史文化類景點的關注度還會繼續提升。

線上資產釋放產業紅利，引領游客發現“新秘境”

“我們發現，年輕游客在探尋中國‘新秘境’的過程中，圖文內容、短視頻、直播等線上內容的指引功不可沒。”馬禹濤說道。

疫情之下，網絡上豐富的旅行玩樂內容給中國游客帶來了出行靈感，讓更多“新秘境”被發現、被探訪。同時，旅行者在探訪后又會在線發布自己的旅行內容，幫助景區和目的地積累更多在線資產。目的地與游客之間的互動由此形成良性循環，實現在線旅游資產紅利的普惠，對目的地和景區的發展起到了巨大的推動作用。

“云旅游”在疫情期間迅速進入人們的視野，在傳統渠道失靈的情況下，線上渠道成為景區、目的地和旅行者溝通交流的唯一媒介。馬蜂窩大數據顯示，85.09%的Z世代旅行者熱衷于在網絡上分享自己的旅行內容，超過五成受訪者表示會通過馬蜂窩平臺的在線旅游內容種草目的地和進行消費決策。

在國家倡導科技賦能文旅產業高質量發展、大力發展數字文旅產業的背景下，構建線上資產已經成為旅游業高質量發展的關鍵。中國旅游研究院在2020年3月發布了在線旅游資產指數 (Travel Property Index，以下簡稱TPI)，馬蜂窩旅游率先將這一指數應用于產業實踐，并聯合中國旅游研究院發布首份TPI報告，為旅游業的線上發展搭建起參照坐標系。

未來，隨著大數據在旅游產業應用的不斷深化，以及旅游業線上資產的不斷完善，中國大地上還將出現越來越多的“新秘境”，這些寶貴的文旅資源將引領更多游客體驗中國的大好河山，讓每一位游客都能在旅途中發現——我的中國，就很美！

掃碼閱讀《發現中國新秘境》

（附：馬蜂窩2020“中國新秘境”榜單）