一場疫情讓這樣的旅游方式成為行業新風口

在這次史無前例的新冠疫情影響下，人們對于身心健康以及生活質量的重視達到了一個新高度，在出游的選擇上，也將健康和安全視為首要參考因素，將健康養生和旅游結合在一起的康養旅游就隨之進入了大眾的視野。

去年6月，戴德梁行發布《中國康養旅游的發展與趨勢報告》，報告顯示，2016-2020年，康養旅游市場規模年復合增長率約20%，2020年市場規模將達1000億元左右。

企查查的數據顯示，截止到1月13日，全國目前從事康養旅游的企業有6387家，其中有近80%的企業是近三年內成立的，近一年內成立的康養旅游企業就有2100多家。

康養旅游已經成為近兩年旅游行業的一個新風口。

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與休閑度假相似又不同

康養旅游產品是深度旅游與體驗旅游類產品，順應了各個年齡段游客對美好生活的向往，已成為旅游產品結構中重要的內容之一。它可被定義為通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種形式，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動。

康養與一般的養生在目標訴求上是一致的，都是追求健康、快樂、幸福和長壽。但康養旅游卻有著不同于其他旅游休閑活動的性質特征，而且彼此之間也有很大不同。

很多時候人們會認為康養旅游與度假休閑比較接近，但相比起來康養旅游更加注重健康和心理感受，此外不僅在旅游目的地居住的時間更長，而且重復消費比例也更高。

如果是度假需求，很多人可能在目的地也就住上一兩晚的時間，但康養旅游重在一個“養”上，人們會一開始就在心理上拉長在旅游目的地居住生活停留的時間，少則一周，多則十天半月甚至整月。游客會對設施、項目、產品、服務等慢慢品味、細細琢磨、深度體驗，對軟硬件的要求也會更高。

一個鮮明的趨勢是，今后的文化和旅游產品將會愈加注重健康元素的植入，在健康需求、家庭需求、全齡照護的滿足上再次整體提升。

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康養旅游的五大型格

要想深入康養旅游業，就要了解這種產品的市場細分。從特征上講，康養旅游有以下幾種類型：

生態養生型。生態養生型康養旅游主要是在旅游目的地現有的豐富資源和良好的生態環境的基礎上，進一步對其進行養生保健設施和項目的開發，使游客達到增益身心健康的目的。特點是以生態資源為依托，借助體驗、觀光、學習相關文化等手段，實現休養身心的狀態。

運動養生型。運動休閑型康養旅游主要是以旅游目的地或其周邊的運動資源或者大型的運動活動為依托開展的旅游活動。以運動的參與或者體育賽事的觀賞為主要內容，同時以配套的休閑、養生設施和項目為輔助，以達到促進游客身體健康的目的。以游客參與賽事或活動組織為主要特點。

度假養生型。休閑度假型康養旅游主要為游客提供休閑娛樂設施以及具有高度人性化和個性化的康養旅游服務。通過體驗、參與進而實現與自然環境的親近，提升身體和心靈的享受與放松。主要特點是游客在旅游目的地逗留時間較長，以滿足其休息和享受生活的需求。

醫療保健型。醫療保健型康養旅游以實現對疾病的預防與護理和對身體的康養與修復為目的，其活動的開展主要依托旅游目的地的醫療保健設施和機構，利用當地的醫療保健資源吸引游客到旅游目的地進行醫療護理、醫療保健、體檢、康復等活動。

文化養生型。文化養生型康養旅游要求旅游目的地具有濃郁的養生文化，可使游客對其進行挖掘，并以旅游目的地的自然生態環境和自然資源為依托，實現優化和提升生活質量，達到養生的目標。這類康養旅游產業的主體為非物質層面的傳統文化養生資源。

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起步雖晚但潛力巨大

從世界范圍看，歐洲一直是康養旅游的佼佼者，其中德國是最大的客源市場，奧地利是最佳旅游目的地；在北美洲，加拿大的康養旅游最發達。而美國的夏威夷氣候溫和、生活悠閑，是北美洲另一個主要的康養旅游目的地；在亞太地區，澳大利亞是處于領先地位的康養旅游目的地，泰國、日本、馬來西亞等緊隨其后。

雖然較歐美國家起步稍晚，但康養旅游的探索在我國已有多年，從總體布局來看，主要分布在西南、長三角、山東及東北等區域，不過基本以醫療旅游、溫泉浴、森林浴、日光浴等傳統單一的康養旅游形式存在，而且供給端產品數量不足、內涵不深、體驗不佳等問題曾經難以滿足游客對康養產品豐富度的要求。

近幾年來，在看到了康養產業市場潛力巨大之后，眾多資本和投資者瞄準中國康養市場，形成了醫養結合和旅居養老兩種具有較高熱度和認可度的康養模式。而基于親近自然的復合型、多維度、跨業態的各種康養旅游產品也漸漸成為市場青睞的對象。

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“家庭同游”將成為康養旅游的市場主體

過去，老年人群、疾病人群和亞健康人群被認為是康養旅游的傳統客群。而目前，康養旅游已經成為很多人的硬需求和重要旅游動機。尤其在經歷了疫情之后，家庭游的比重將會持續上升，成為旅游消費市場的重要組成部分。

疫情后，親子游、父母游、伴侶游等家庭游將會更加關注家人的健康，更傾向于選擇康養旅游產品，家庭會成為康養旅游市場的主體。因此，在康養旅游產品策劃和項目設計中，可以更多地考慮家庭游的特殊需求，在場地設計、人文關懷、無障礙設施等方面做足功課。

如今旅游已經成為人們的重要生活方式，爭取更多的“候鳥式”游客是旅游目的地成功運營的重要方面。隨著大健康、個性化消費漸成主流，傳統的旅游六要素已經不能滿足游客的新需求，更多層次、更多種類的要素將不斷涌現。

康養旅游的核心競爭力也不能止步于好山好水，周全的生活空間和超出預期的服務將是吸引消費者的關鍵。對旅游者心靈凈化、認同歸屬、文化體驗、社交關系等精神需求的滿足，都是對康養旅游運營商的一種考驗。

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迎來新機遇呈現新特征

首都經濟貿易大學旅游研究中心主任蔡紅認為，疫情之下，消費者追求健康旅游的意愿顯著提升，康養旅游迎來發展機遇。發展康養旅游，對于實施“健康中國”戰略、推動旅游業轉型升級、滿足人民群眾幸福生活需求等具有重要意義。

蔡紅表示，未來康養旅游市場的三個特征值得關注。

第一，康養旅游是全生命周期的健康產業鏈的一環，發展康養旅游應具備全生命周期理念。除老齡人群外，嬰幼兒、青少年、中年人等也有康養需求；康養不只是身體層面的養護，還包括心靈的放松、情緒的調節、精神的陶冶等。

第二，科技的支撐和促進作用不容忽視。5G、數字醫療、人工智能、大數據等新技術新形式的應用，促進醫療技術和旅游服務的雙發展，為康養旅游帶來更多創新空間。

第三，應更加注重中醫藥康養的獨特優勢。疫情之下，讓世界人民對中醫藥的認知明顯提升，這也為塑造中國康養旅游品牌和打造康養旅游度假地提供了可能。

康養旅游作為旅游的新業態、新模式，滿足了消費者對健康養生的多元化需求，已經成為中國旅游行業發展的一股新潮流，一個新風口。

文中圖片源于網絡

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