淄博、哈爾濱、天水…網紅城市的花期，何以越來越短？

天水突然火了，突然又不那么火了，來去如風。

3月13日，天水開始在互聯網上迅猛起勢，兩天之后，其百度搜索指數超越火了多時的哈爾濱，一時間風頭強勁。然而沒過幾天，3月18日，天水的熱度快速到達頂峰之后，便開始逐步向下，到3月24日竟跌落回了哈爾濱之下。這十余天，仿佛是一場奧運會，絢麗而短暫，短暫而絢麗。

對比前兩個紅極一時的網紅城市淄博和哈爾濱，國家旅業網發現了一個不太樂觀的趨勢。

短暫的花期

從一個月降至十余天

網紅城市的花期越來越短了

需要說明的是，天水和哈爾濱，我們都抓取了抖音、今日頭條和百度的搜索指數作為對比。淄博的輝煌因為更為遙遠，抖音和頭條的相關數據已無從抓取，故只能參考百度一家的數據。先看圖。

國家旅業網數據統計對比

如圖所示，去年淄博起勢的騰飛點大約在4月7日，一周后的4月14日開始飆升，至4月29日到達峰值點，隨即熱度開始下降，大約在5月9日跌落神壇，但仍堅持滑行了一月有余，直到6月17日才緩慢滑至降落點。

這里需要解釋一下降落點這個概念，即從高點落下滑行的點位，其點位數值略高于騰飛點，且其后一段時間的點位，都大體在其附近波動。

參考三家數據，哈爾濱的騰飛點大約在去年底的12月18日到24日之間，大約在今年1月4日至7日左右到達峰值點，然后在大約在1月30日滑至降落點。

同樣參考三家數據，天水的騰飛點大約在3月13日，一兩天之后即快速進入飆升點，又過了兩天，于3月18日或19日迅疾達到峰值點，然后于3月24日前后滑至降落點，主打一個短平快。

不難看出，之前蓄勢待發的時間不算，淄博從騰飛到降落，整個過程持續了2個月有余；哈爾濱要短一些，也有1個月出頭；天水則更短，現在看起來，大概只有十幾天。

從兩個月到一個月再到可能的十幾天，網紅城市的花期越來越短了。

爆款的套路

打造網紅城市，需要“三把斧”

何以至此？這可能需要從網紅城市的三板斧說起。

這所謂的三板斧，亦即打造網紅城市的三要素。簡而言之，就是“城市標簽+全網宣傳+寵游客”的套路。

城市標簽無需多說。于淄博而言，是燒烤；于哈爾濱，則是冰雪；于天水，自然就是麻辣燙了。寵游客嘛，方式自然是花樣繁多，概括起來大概就是：給游客以高于本地人的禮遇，主打一個以情動人。

至于全網宣傳，營銷圈有一套模板，大致是：5000條小紅書KOC測評+2000條知乎問答+抖音網紅直播＋一個大促榜單=爆品橫空出世。

諸如此類的公式多少有些戲謔的成分，各地執行部門最多也就是參考一下——他們工作起來要嚴謹得多，這里就以天水為例吧。

3月18日，甘肅省文旅廳在與網友互動時，詳細講述了天水麻辣燙走紅的來龍去脈。其中提到，文旅廳組織了多家權威媒體和網紅達人進入天水采風，協調多個網絡平臺對“甘肅麻辣燙”相關話題予以流量扶持，在多個視頻平臺上發布相關視頻100余條，等等。同時，文旅廳還派出工作組到天水市靠前指揮、跟蹤調度、策劃引流，可謂用心良苦。

未來的長紅

成為網紅不是旅游目的地的全部

千篇一律的套路讓人審美疲勞

地方政府的努力我們都看得見，人民群眾的熱情更是有目共睹。

之前的淄博、哈爾濱自不必說，單說天水——據天水市文旅部門介紹，3月1日至22日，全市累計接待游客276萬人次，實現旅游綜合收入16億元；即將到來的清明小長假，其旅游訂單量同比增長超過21倍。著實令人稱羨。

然而，從淄博到哈爾濱再到天水，三個現象級的網紅城市，其花期何以越來越短呢？我們認為，多半還是因為這種工業流水線般的造星模式，一而再再而三的上演之后，看客們對此多少有些審美疲勞，其熱情自然也就大打折扣了。

當然，給城市貼標簽，以及宣傳推廣，都是必不可少的技術手段。而且，論貼哪個標簽，肯定是當地人最權威；論宣傳推廣，從甘肅文旅廳的工作來看，能做的他們都做了，絕對是盡心盡力甚至殫精竭慮了——這兩點，沒什么可審美疲勞的。

那么，為什么花期看起來在變短呢？我想除了天水這一波距離哈爾濱那一波間隔時間太短，很重要的一點應該是，各地寵游客的模式過于千篇一律，人們越來越沒有新鮮感了。

所以，依然有機會延續紅火的天水，包括即將踏上網紅這條賽道競爭的各個城市，不妨把思路再打開一點。比如，在寵游客的同時，也別忘了本地人。是的，如果能夠像寵游客一樣寵本地人，一定能贏得更多的知名度和美譽度，以及蜂擁而至的人流。

正如全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌所言：成為“網紅”不是旅游地的全部，好的旅游目的地，要讓游客感受到服務的溫度。我們認為，像寵游客一樣寵本地人，正是這個服務溫度的基礎——只有打好這個基礎，網紅才可能長紅。