山地旅游已成為大眾更加關注的旅游業態

2022 年是聯合國“國際山地可持續發展年” (International Year of Sustainable Mountain Development)。吉爾吉斯坦共和國的此提議，獲得94 國政府的附議。2002年是聯合國“國際山地年”（International Year of Mountains），20年后的今天，“可持續發展”的概念更為急迫和重要。聯合國安理會邀請會員國、聯合國系統各組織、國際組織與民間、私營部門和學術界，共同慶祝這一主題年，以提高對山區可持續發展重要性的認識，更好地保護山地的生態系統。

這一主題年正好與國際山地旅游聯盟的宗旨相契合。該聯盟（IMTA，International Mountain Tourism Alliance）總部位于中國貴州省貴陽市，宗旨是以可持續旅游為目標，“保護山地資源、傳承山地文明、促進山地經濟、造福山地民眾”。這一宗旨強調了在資源保護和文化傳承的同時，促進經濟社會特別是人的發展。世界旅游組織的數據表明，山地旅游占全球旅游總量的20%，是極為重要并且發展很快的領域。國際山地旅游聯盟現有189個會員，分布在五大洲33個國家和地區。全球疫情刺激并帶動了戶外活動和戶外旅業的發展，聯盟在疫情期間新增會員34個，印證了山地旅游的特殊優勢和發展潛力。

聯盟每年5月29日舉辦“國際山地旅游日”主題活動，這是山地旅游的紀念日，是業界拓展國際多維度交流與合作的平臺。“旅游日”定在5月29日，是紀念人類登頂珠穆朗瑪峰的壯舉：1953年5月29日，新西蘭人埃德蒙·希拉里與尼泊爾向導丹增·諾爾蓋首次登頂，體現了人類與自然為伴，探索未知、挑戰突破的精神和信念。此紀念日賦予山地旅游業以不斷探索創新的動力。

IMTA總部與“旅游日”標識（圖：山地旅游聯盟）

聯盟首屆“國際山地旅游日”在尼泊爾舉行，并且促成了該國首都加德滿都與中國貴陽的通航。今年第四屆是線上線下同步進行，主題是“山地旅游倡導健康生活與文明交流”。活動得到了世界旅游及旅行業理事會（WTTC）、國際持杖健走聯合會(INWA）等國際組織的助力和參與。“旅游日”當天，新媒體網絡連接五大洲的聯盟會員與專業機構和專家，圍繞三個主題篇章“聚焦·山地” 、“健康·生活”、“文明·交流”，進行了“云交流、云對話、云展現”。由文旅中國客戶端及矩陣為大會開通直播，加上國內國際各平臺的分流直播，約289萬人在線收看。

與往屆不同，本屆不僅有主題日，還拓展了更豐富的內容，比如舉辦了三天的兒童畫展——“我心中的加榜”?！凹影裉萏铩蔽挥谇瓥|南山區的苗族侗族自治州，有上千年歷史。苗族同胞在稻田里稻魚鴨共養的古老方式，被聯合國糧農組織列入“全球重要農業遺產體系”（Globally Important Agricultural Heritage Systems）。貴州星星兒童美術學校除了加榜畫作品外，還由100名畫童集體創作了橫幅長畫“百名娃娃眼中的世界名山”。畫中有阿爾卑斯山、喜瑪拉雅山、梵凈山等等，盡顯畫童們純真可愛的想象力。他們從小學習怎樣去發現、熱愛并且表達山地的美，為他們終身珍惜山地打下了最根本的基礎。

百名畫童集體畫 ”百名娃娃眼中的世界名山”（圖：山地旅游聯盟）

兒童集體創作（圖：山地旅游聯盟）

兒童畫展作品（圖：山地旅游聯盟）

另一個有突出針對性的活動是“山地生活消費展暨8·9·00思享會”。消費展是首次舉行，設在聯盟總部大樓外的各型帳篷里，針對年輕消費群體，展示以露營為主的旅游消費產品。36家展商參展，有汽車、無人機、帳篷、旅游食品等?！?·9·00思享會”是專為80后、90后、00后設立的對話平臺。十幾位同齡的創業精英，以“思享、話題、空間、創造力”為主題詞，圍繞山地文旅生活消費中美食、美景、好物三大類別，講述了自己的創業經驗，分析了市場業態并共探合作方向。可持續性是長遠目標，培養一代又一代的新型領路人和接班人是重要的戰略，從早入手，未來可期！

山地生活消費展（圖：山地旅游聯盟）

本次活動引起了廣泛的關注。據活動官方傳播媒體文旅中國的數據：”5.29”的主題活動，全球約有1135家媒體、直播平臺、社交網站進行了報道，包括臉書（Facebook）和優兔（YouTube）。此外，文旅中國、人民網、新華網、中國旅游報、中國青年報、百度、抖音等幾十家主流媒體報道了主題活動，若干全國性資訊平臺開設了專題與網友互動。各大媒體稿件880余篇，總閱讀量超過1,932萬。

攝影展作品（圖：山地旅游聯盟）

國際上，格魯吉亞、芬蘭、以色列、美國、新西蘭、秘魯等15個國家的嘉賓參與了連線直播；官方首發稿件被譯成英、法、德、西班牙、俄、日、韓等七種語言，在朝日新聞、韓聯社、歐洲通訊社、Global Newsweek、PR Newswire美通社、CBS、ABC、Yahoo等1105家廣播電視網絡媒體作了報道。

媒體熱度和消費者熱度，充分反映了旅游業界與消費者對山地旅游的向往和期待。值此聯合國“國際山地可持續發展年”，國際山地旅游聯盟和山地旅游業界將肩負更大的使命，共同守護好山地資源，同時協助消費者更好地享受山地——這份大自然的禮物。