大旅游100人 | 斯堪的納維亞旅游局大中華區首席代表王宇

國家旅業網推出特別策劃“星光不負趕路人——大旅游100人說旅游”。我們聯合100位大旅游領軍人物，奉上精彩的文字和視頻盛宴。總結艱辛、奮進的2020年，一起展望充滿希望和期待的2021年。以下為斯堪的納維亞旅游局大中華區首席代表王宇的總結與展望：

2020年疫情肆虐，春節后出境游全面停擺，我們北歐旅游局所有的線下項目也全部被取消。但是我們堅信疫情終將過去，中國游客對美好目的地的向往是不會因為疫情而泯滅的。所以，雖然困難重重，我們還是利用現有的素材，推出了一系列2C和2B的重量級活動。

在C端市場，我們和時尚旅游合作在2月推出了許魏洲云游挪威，和愛奇藝與Xfun吃貨俱樂部合作在3月-5月推出了挪威美食系列，和寶馬X7合作在6月推出了挪威版和丹麥版的闊境人生，以上這三個項目都取得了巨大的成功，相關視頻的播放量都是千萬級別的。另外，在社交媒體上，我們和丹麥的品牌合作，在6月推出了丹麥童心緣活動，在12月推出了私藏丹麥活動，雖然沒有任何明星大腕助陣，也沒有進行任何廣告投放，但是這兩個線上活動的自發傳播量也是千萬級別的，遠超我們的預期。在2020年底和2021年初，我們與新旅行跨年合作，“挪威的十種可持續旅行方式”的宣傳與推廣也正在如火如荼的進行中。

此外，我們也在過去一年年嘗試了不同社交媒體平臺的直播活動。

在直播過程中，我們欣喜的看到大家對目的地的向往與熱愛，在今后的宣傳中，我們也將繼續通過多樣化的線上傳播形式和科技手段為大家帶來新鮮優質的內容；在B端市場，針對旅業同仁，我們組織了大概10場旅業直播以及旅業最強大腦線上競賽，參與的旅業人數也超過了2000人。雖然疫情開始后，沒有人能夠前往丹麥和挪威旅游，但是我們還是通過這些活動成功的傳播了我們的目的地資訊，培訓了我們的旅業同仁，保持了大家對挪威和丹麥的美好向往。

無論20年的寒冬有多么漫長，21年的春天一定會到來；或早或晚，旅游業又將再次繁榮。當國門再次開放時，我們應該如何抓住后疫情時代的旅游機遇呢？2020年的新冠讓很多人都在重新思考人與工作之間，人與人之間以及人與自然之間的再平衡問題，可持續發展理念越來越被證明是解開這一難題的萬能鑰匙。

那么對于我們旅游業而言，可持續發展究竟只是一個噱頭，還是后疫情時代旅游發展的必經之路呢？對于我們旅游局而言，答案是不言自喻的，北歐的丹麥和挪威是推廣和實踐可持續發展旅游的急先鋒，已經為我們提供了很好的范本。在2021年，北歐旅游局將與媒體和旅游同仁深度合作，加大對可持續發展旅游的宣傳和推廣。我們相信，可持續發展旅游的推廣不僅可以使我們的游客能夠更好的體驗到目的地的美好，保護我們的環境，還可以促進我們旅游業的良性發展，將旅游產品的開發引入一片新的藍海。

“我為人人，人人為我”，在后疫情時代，我們希望每個游客出游時都更“綠色”一點，這樣我們的環境才能得到有效的保護，我們的目的地才能“永葆青春”，給我們的游客提供最好的體驗。