講述故事的人統治世界——如何在海外推廣宣傳中國目的地
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2018-04-02
為進一步推進“旅游+品質”的發展未來，引領品質旅游的新時代，3月28日，由旅業傳媒主辦，窮游網為首席合作伙伴的“國家旅業峰會之首屆品質旅游峰會”暨《2018中國品質旅游發展報告》發布會在北京盛大舉行。
Luxe旅行指南CEO，前“孤獨星球”全球出版人Simon Westcott在峰會上分享了自己推廣目的地的經驗，并為在海外推廣宣傳中國目的地出謀劃策。
Simon Westcott指出，向外國旅行者講述中國故事的時候需要更加有力、更加簡單、更加有啟發性。Simon Westcott的中國旅行經歷始于宣傳“孤獨星球”，親身感受了中國過去幾十年發生的巨大變化。他認為他經歷中國的旅行故事本身就是一個涉及品質巨大變化的故事，現在他關注中國的這些故事怎么被更多的人聽到。
目前，中國的入境旅游數據在總體上非常不平衡。每年來到中國大陸旅行的游客有大概1300萬，其中80%是來自香港、臺灣和澳門，剩下的200萬的外國游客有一半多來自日本、韓國、東南亞地區，剩下大概有100萬是來自英語國家和地區。中國的出境游人數和中國接待入境游人數增長速度方面也非常不平衡，訪華旅客的增長只有11%，但是中國出境游增長了313%。
Simon Westcott認為，中國入境旅游的主要原因是以下幾個方面：環境污染、過度現代化、有待完善的基礎設施、簽證困難、服務文化差異和英語不夠普及等。但是最關鍵的問題，還是在于怎樣去講更多、更好的關于中國的故事。“首先，親身體驗過中國旅行的頂尖旅行社和旅游公司非常少。中國在業界訪問團和行業會議方面也做得不夠。第二，在社交媒體時代，需要讓那些來到中國的旅行者，通過社交媒體在他們自己的圈子里講中國的故事。還有一種是通過名人和專家作為大使，在中國的市場上KOL的分量很重，但是對于西方旅行者來說，專家的選擇其實會產生更大的共鳴。”
Simon Westcott說：“請講一個故事，講一個比較個人化的故事，去影響那些非常有影響力的消費水平很高的那群人。”隨著中國全球雄心的發展壯大，一句美國印第安人的諺語非常應景，“講述故事的人統治世界。”
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