德旅局全球媒體網絡助力德國旅游業振興

在新冠疫情期間，德國國家旅游局嘗試通過多種線上虛擬推廣形式填補特殊時期傳統宣傳方式的空白。德國旅業同仁能夠通過多種多樣的推廣方式有針對性地參與全球各個市場豐富的媒體宣傳和公關活動。德國國家旅游局31個海外辦公室和營銷機構維護著來自全球50多個市場，約10,000家線上及線下的專業和大眾媒體關系，總曝光量多達150億。

德國國家旅游局董事會主席何佩雅（Petra Hedorfer）女士解釋道：“為了建立貿易伙伴和消費者對德國旅游的信心，確保旅行限令取消后逐步恢復游客前往旅游勝地德國出行，我們需要與媒體保持緊密聯系并積極發布有針對性的出行信息?！贝送?，何佩雅女士還表示：“在當前嚴峻的形勢下，中小型企業需要審時度勢、正確定位，才能在日益變化的市場競爭中生存下來。這些中小型企業可通過德國國家旅游局布局的多種溝通手段獲得更廣泛的關注。”

圖片來源：德國旅游局

德國國家旅游局已成功在奧地利、英國、美國和加拿大四大市場舉辦線上媒體活動。目前，其余各大市場正在為2020年下半年的新聞發布會、網絡研討會和目的地日（Destination Days）進行積極籌備。中國、新加坡、比利時和盧森堡的在線新聞發布會已列入計劃之中。而在俄羅斯、法國、巴爾干地區、加拿大、韓國、阿拉伯國家和印度則預備在今年秋季進行傳統的線下新聞發布會。此外，德國國家旅游局計劃在相關市場中開展媒體活動，重啟貝多芬主題推廣。

同時，德國國家旅游局的所有媒體活動都將支持現階段的全球特別主題推廣“德國，夢想成真（Germany - Dreams Become Reality）”。借此機會，德國國家旅游局也將分階段啟動市場復蘇計劃以及自然主題推廣——#漫游德國（Wanderlust Germany）。

2021年，德國國家旅游局計劃開展“德國·溫泉·傳統（German.Spa.Tradition）”之旅，該活動將配合歐洲水療之父塞巴斯蒂安·克耐普（Sebastian Kneipp）誕辰200周年紀念同時進行，推廣德國350多個療養勝地和天然溫泉浴場。此外，德國國家旅游局還將推出“德國·城市·文化（German.Urban.Culture）”主題推廣，向游客們展示德國鄉村小鎮的文化寶藏、自然風光和人文景觀。