“原味德國”線下活動，激發未來德國之旅

隨著新冠疫情在中國得到有效控制及趨勢逐漸好轉的情況下，德國國家旅游局開啟“原味德國”推廣主題。德旅局致力于向中國公眾展示德國城市的方方面面，如各地風俗習慣、手工藝和生產制作、美食佳釀、文化和建筑，以及城市中心區域及周邊自然風光。因此，該推廣活動將為大眾提供認識旅游勝地德國的全新視角，并在確保當前防疫措施全面實施的情況下，引導人們在旅游封鎖令解除后，盡可能多方面、多角度地探索德國豐富多彩的旅游資源。與此同時，作為旅游目的地，德國所提供的旅游產品以及展現出的文化傳統會更加豐富多彩，旅游勝地德國的中長期品牌形象也會得到進一步加強。為了有針對性的進行市場營銷，德旅局參與德國商會于05月29日至30日組織的“發現德國家庭日”線下活動。近9,000名參與者從活動中體驗德國文化，為未來赴德之旅獲取靈感。

多種體驗項目為公眾提供發現德國新角度

在為期兩天的活動中，多個精彩項目于北京望京文化廣場舉行。活動區域繁多，包含慈善跳蚤市場、德企足球賽及足球互動區、文化涂鴉墻、德旅局專屬展臺、德國品牌展臺、德國傳統舞蹈表演區等。為到場的公眾提供了更多“沉浸式”體驗德國文化的機會。在眾多活動區域之中，德旅局的專屬展臺尤為引人注目。該展臺由四個“原味德國”的核心主題組成，通過設置多種互動項目來激發公眾對德國旅游的興趣。比如騎行互動裝置，VR影片體驗，美食區，有獎問答等這些環節都非常受歡迎。

德國國家旅游局首席代表，李朝暉女士表示：“2021年是德國入境游走出新冠疫情的轉型之年。德旅局希望通過本年度的主題活動，激發游客對德國城鎮風土民情以及對那些極具吸引力的小眾景點的好奇心，并將其作為旅游目的地。經過本次線下活動我們更加確定，旅游勝地德國的品牌影響力不減當初，同時中國游客赴德旅行的意愿也在持續高漲。”

合作伙伴為實施和開展推廣活動提供支持

德國商會每年都會在中國市場舉辦“發現德國”的活動，以助力在華德國企業的發展與宣傳。這恰好為德旅局提供了推廣“原味德國”主題的營銷途徑。除此之外，德旅局與德國旅游界各方合作，開展多種多樣的市場營銷活動，豐富這次推廣活動的內容。同時，這一系列營銷活動也給各合作方提供了更多的機會，用極具吸引力的推廣方式來展現自己的風采。“原味德國”推廣活動的德國合作方有：不萊梅旅游局（Bremer Touristik-Zentrale）、德國葡萄酒協會（Deutsche Weininstitut）、浪漫萊茵旅游局（Romantischer Rhein Tourismus）、薩克森-安哈爾特州投資與市場營銷公司（Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt），以及斯圖加特市場營銷公司（Stuttgart-Marketing GmbH）。