用歷史瑰寶連接古今：德旅局媒體發布會“古今德國”在廣州、北京兩城市成功舉辦

2023年5月26日，由德國國家旅游局主辦的“古今德國”媒體發布會分別于5月19日、26日在廣州、北京兩地成功舉辦。兩場活動德國國家旅游局首席代表李朝暉女士均到場參與，就德國現階段旅游市場恢復情況，涉及中國市場的最新數據以及圍繞德國世界文化遺產相關的旅游資源進行了詳細介紹，帶領現場嘉賓重溫了有關德國人文歷史的旅游記憶，同時也發布了最新的8條主題線路。兩場活動共計有超過60家媒體到場參與。

德國國家旅游局首席代表李朝暉在主題分享時提到，2023年中國出境游市場重啟之后，中國游客再度活躍于國際旅游市場。從2023年1-2月亞洲客源國在德間夜數的表現來看，來自中國（含香港地區）的數據同比漲幅有265.1%之多。德國已經開始感受到中國市場復蘇帶來的活躍氣息，因此也更大力度的在中國進行旅游相關的推廣“種草”活動，希望將最新的旅游資訊及產品信息帶給國內業者及游客，這也是舉辦本次媒體發布會的重要原因之一。

據悉，2023年德國國家旅游局將重點圍繞文化與歷史資源在全球市場做推廣，從市場認知看，歐洲人全球旅行的目的地中，德國一直是位列文化目的地第一位，且在到訪德國的游客旅行關鍵詞統計中，有超20%的游客到訪目的是文旅旅行，游客對于德國的“文化假期”總體滿意度也很高。

從旅游資源角度，文化歷史相關建筑也是構成德國旅游優勢的重要標簽，德國擁有51處聯合國教科文組織世界遺產，是自然和文化寶藏最多的國家之一。而德國國家旅游局行業專家小組的調研結果也顯示，超過78%的國際專家認為世界遺產對德國城市營銷非常重要，且超過23%的大型國際旅游公司及在線旅游公司的旅游服務和產品中包含世界遺產。因此讓更多國際游客了解和認知德國文化與歷史，成為吸引他們到訪德國的重要因素。

為此，德國國家旅游局將在2023年圍繞“宮殿與城堡”、“文化與歷史”、“自然、園林與風景”、“工業文化”、“建筑與設計”、“教堂與寺廟”以及“歷史老城”七大主題策劃相關推廣活動，并結合主題推出8 條主題路線，涵蓋這51處聯合國教科文組織世界遺產，在德國充分感受歷史與未來的碰撞，感受時間的神奇，見證文化的傳承。

為增強現場嘉賓的沉浸式體驗感，兩場活動特別策劃了不同形式的互動方式，其中廣州站媒體發布會現場，德國國家旅游局特別定制了一款“古今德國”主題的香氛，用氣味加深嘉賓對德國的美好記憶，現場給大家“種草”；而在北京站媒體發布會現場，德國國家旅游局則特別定制了德國世界文化遺產代表景點的微縮景觀，邀請到場嘉賓及媒體打卡拍照，以視覺讓大家直觀感受德國古跡的魅力。這些微縮景觀也會在發布會之后得幾天持續在會場展示，德旅局也會邀請其社交媒體粉絲及廣大終端客戶前往打卡互動。

值得關注的是，本次媒體發布會的舉辦依然踐行了德旅局“可持續旅行”的理念，從線上活動邀請形式，到物料多場次重復使用，都是為了盡可能減少對資源的消耗，而在主題演講環節中，李朝暉也多次提及，德國是可持續發展目標指數最高的旅行目的地之一，在《2022年可持續發展報告》中，163個國家之中德國排到第六位，而在國家品牌指數中，環境保護也是德國被認知最高的標簽之一。

“我們一直在倡導負責任的旅行，不論是市場推廣還是產品體驗，健康、綠色、可持續一直是我們努力想要帶領游客體驗和踐行的出游方式，這是德國國家發展的底色，也是為了全人類更好發展，每個人都應該要去做的努力。就如同此次介紹的51處聯合國教科文組織世界遺產，其中絕大部分位于城市或近郊，因此我們也提倡游客通過多停留1-2晚的方式，將這些世界遺產景點與自己的旅游行程相結合，豐富個人旅游體驗的同時，也是充分合理規劃旅行行程，踐行可持續理念的方式之一?！?李朝暉如是說。

根據最新信息顯示，目前針對從中國前往德國旅行人員的入境限令已全面取消，且從5月1日起，赴德觀光旅游也已恢復開放。簽證、航班等影響游客出游的環節正在快速向好，比如簽證，目前已經有上海、廣州、北京、成都、沈陽、福州等六地簽證中心重新開放，且杭州、濟南、深圳三地簽證中心也將在6月重啟，商務簽、旅游簽均可申請。

而從航班信息看，目前德國漢莎航空公司每周運營3班從德國南部樞紐慕尼黑出發前往中國上海的航班，據官方消息，該航班將于8月1日起調整為每日1班，且從7月1日起，將以每周3班的頻次恢復北京—慕尼黑直飛航班。

李朝暉表示，向好的大環境使得更多中國游客去到德國旅行成為可能。在與中國游客闊別的三年時間，德國旅游市場也經歷很多新的調整和變化，但優美的自然風光與厚重的歷史文化瑰寶一直都在，也在以更新的面貌等待著再次與中國游客重逢。

另據她透露，廣州站與北京站“古今德國”媒體發布會之后，德國國家旅游局還將在下半年舉辦“旅游勝地德國品牌峰會”、評選“德旅局媒體可持續發展獎”、組織媒體實地考察等，有更多精彩內容值得市場及游客關注。根據德國國家旅游局預測，2023年的德中兩國旅游交流會穩中提速恢復交流，預計德國全年入境游客中，來自中國的游客數量相較于2019年能夠恢復至20%-30%左右，這是積極向好的信號，相信在渡過市場重啟的爬坡期之后，兩國旅游往來會更加順暢，迎來更快速的恢復期。