除了實力門將與椰漿飯，推動中新兩國的旅游業高質量發展的還有“好會連連”

第七屆大中華區會獎業大會于6月13日在無錫召開。此次大會由新加坡旅游局主辦，主題為“好會連連 就在新加坡”。

大會吸引航空、景點、文化創意、人力資源、活動策劃等多行業的嘉賓，共同探討新時代新加坡MICE行業的發展趨勢、新中兩國MICE供需關系的轉變、以及新加坡國際競爭力對MICE活動產生積極成果和影響的推動作用。

數據喜人 | 人員往來迅速升溫，中國再次成為新加坡的最大客源地

長久以來，中新互為重要的入境旅游客源地和出境旅游目的地國家，而國家元首和政府首腦之間的互訪，無疑是對目的地形象最直接、最有效的宣傳推廣，進一步推動兩國關系的緊密與旅游業的發展。

2024年2月新中互免簽證后，雙方人員往來更為頻繁。

新加坡旅游局局長歐燕媚女士

大會上，新加坡旅游局局長歐燕媚女士表透露：“中國再次成為新加坡的最大客源地。”新加坡旅游局提供的最新數據顯示，今年前5個月，新加坡來自中國大陸的入境旅客達123萬人次，已經恢復至2019年的79%。

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生

對于這一數據，新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生在接受國家旅業網的采訪時補充道：“中國大陸游客訪新量預計到2025年恢復至疫前水平。”

同時，潘政志先生透露，盡管目前中國大陸游客量恢復至19年的79%，但中國大陸游客的消費額位居世界第一，高于疫情前水平。

中國旅游研究院院長戴斌先生

中國旅游研究院院長戴斌先生也透露了一組可觀的數據。

過去2年的數據顯示，新加坡是中國出境市場恢復最快的海外旅游目的地國家之一。中國旅游研究院連續監測表明，2023年，在納入監測的27個境外國家或地區中，中國出境旅游者對新加坡的滿意度高達85.25，位居首位。

在剛剛結束的端午假期，新加坡也成為國人出境游熱度最高的目的地。

獨特優勢 | 三大獨特優勢俘獲國際MICE市場，中新兩國相向而行

作為亞洲乃至世界的商業節點，新加坡會獎業的發展具備聯通性、創新性、可持續性的三大獨特優勢。

歐燕媚女士表示：“新加坡著力打造安全可信的標準，堅持創新、可持續的發展理念，維持舉辦高質量MICE活動的良好記錄。我們將保持積極勢頭，持續擴大影響力，將新加坡定位為承接世界級商業活動的‘全球最佳會展城市’。”

新加坡是疫后最早開放做會展旅游的國家之一，其在會獎業方面的獨特優勢深受國際市場的青睞。

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生接受國家旅業網采訪

潘政志先生向國家旅業網透露，整體而言MICE旅客在新加坡的平均消費是休閑旅客的1.7倍到2倍；在新加坡參展，有70%-80%的展商來自海外。而新加坡旅游局新加坡展覽及會議署執行署長許文威先生在接受國家旅業網的采訪時表示，截至目前，新加坡的會展舉辦排期已經預約至2032年。

新加坡旅游局新加坡展覽及會議署執行署長許文威先生接受國家旅業網采訪

當然，新加坡的會獎旅游也深受中國市場的喜愛。

國家旅業網在去年9月發布的《新加坡旅游會獎專項調研報告》指出，受距離近、性價比高、配套體系完備、專業化水平高等因素的影響，我國92%的受訪者將新加坡作為會獎旅游目的地，18%的受訪者將新加坡放在全球會獎旅游目的地最優先的位置。

許文威先生將中國市場的良好表現總結為新加坡的“平臺效應”，稱新加坡是一個可以面向國際展示自身實力的舞臺。

潘政志先生則將新加坡生動形象地比喻為“橋頭堡”。在他看來，在新加坡辦會展可以很好地輻射東南亞和整個亞太地區的市場，更好地提升企業在國際的影響力和美譽度。“你可以把新加坡當做控制塔的中心去進軍東南亞和亞洲，乃至世界。”

良好的數據背后，我國受訪者也提出了提升會獎旅游服務的方向性意見。《報告》提及，價格競爭力的提升、場租和酒店等政策支持，以及延伸性休閑體驗需求的滿足等，是受訪者希望新加坡能夠在MICE方面予以完善的方面。

新加坡旅游局重視中國市場的需求變化，不斷完善針對中國市場的MICE產品。許文威先生向國家旅業網透露，未來，新加坡會在“量的擴充”方面發力，除增加會展舉辦地的數量外，新加坡還對酒店房間進行擴容，“截至目前，新加坡的酒店房間量已增加至73000間。”

與會來賓在新加坡旅游局舉辦的歡迎晚宴上共賞煙花秀/國家旅業網實拍

潘政志先生還注意到，當下，中國客群對體驗感的需求進一步提升，“中國客群注重小眾的地點和深度的體驗，這是疫情以后最顯著的變化。”對此，新加坡旅游局不斷強化MICE產品的綜合性，做到“商務+休閑”二者兼顧，讓因業務往來而前往新加坡的中國旅客提供更加多元化的選擇，更好感受新加坡的風土人情，體味百態人生。

“我們希望做優質的旅游，吸引注重品質的客群。但我們更希望的是與來新加坡旅游的游客建立情感連接。”潘政志先生說道。

行穩致遠 | 首推新加坡國際會議大使計劃，助力中新兩國旅游業高質量發展

今年是新加坡旅游局成立60周年。值此之際，新加坡旅游局圍繞新發展項目、新旅游產品以及未來領袖培養的主題，宣布“旅游業2040”長期策略和藍圖。

在此背景下，新加坡旅游局升級了“新加坡會展旅游優勢計劃（Singapore MICE Advantage Programme ，SMAP）”。

計劃整合了新加坡航空公司、樟宜機場等交通業代表、圣淘沙、萬態野生動物集團等景點代表；還包含Grab、易通卡等生活服務業代表，為會獎團隊提供更實在的禮遇，以及更為清楚簡單的申請標準和流程。

除了推出優惠政策，為促進新中會獎業的發展，會上新加坡旅游局首次在中國推出“新加坡國際會議大使計劃（Conference Ambassador Programme，CAP）”，以表彰為新中會獎做出貢獻的個人。

新加坡旅游局展覽及會議署執行署長許文威先生(左一) 中國商協會大會副主席姚紅女士(左二) 中國保險精

希望未來，新中兩國能將MICE作為高質量發展的主要內容，推動旅游業高質量發展行穩致遠。

（撰寫：不盲）