德國國家旅游局陸續啟動三項主題推廣，激發游客今夏赴德旅游熱情

德國各聯邦州的旅游文化相關企業開始逐步復工，德國政府也放寬了入境限制。在此背景下，德國國家旅游局（以下簡稱“德旅局”）陸續啟動三項主題推廣，加強對旅游勝地德國的品牌宣傳。此次三項主題推廣在全球范圍內進行，旨在激發潛在游客赴德旅游的興趣和熱情。盡管旅游業遭遇大規模虧損，但在疫情肆虐的2020年，從歐洲其他國家到德國進行旅游的游客仍達到了520萬人次，這也使得城市觀光成為歐洲游客入德旅游的主流趨勢。與此同時，游客的旅游偏好愈發偏重自然風光和休閑放松，戶外活動需求量也呈現了節節攀升的趨勢，除此之外，有越來越多的人想了解健康和養生主題游，游客對可持續度假也越來越有興趣。歐洲旅游委員會（ETC）在2021年2月發布的調查報告表明，歐洲游客旅游的最主要目的是為了休閑放松，表達出這種想法的受訪者在總人數中的占比高達66%；有14.8%的受訪者喜歡大自然和戶外活動，而13%的受訪者表示希望探索文化和歷史遺跡，10.2%的受訪者表示喜歡健康養生和療養類活動，還有3.9%的受訪者想要在旅途中品嘗美食佳肴。

德旅局董事會主席何佩雅（Petra Hedorfer）女士表示：“歐洲旅游委員會（ETC）在2021年2月發布的調查報告顯示，在計劃于未來六個月內出行的人群中，喜歡城市觀光游覽的人占比最高，達33.9%。同時，戶外活動也將成為今年夏天的旅游新風向，對此我們在‘German Local Culture’（原味德國）推廣活動中會發布更多的相關信息。為了確保游客的安全，德國旅游界的大小商家都將采取無接觸式服務、酒店房間清潔消毒以及室內空氣凈化等一系列專業的防控措施，因此我們對德國入境游重啟充滿信心和期待。”由于越來越多的游客希望在旅途中能體驗到當地真實的生活和傳統文化，“原味德國”推廣活動將重點展示本地原汁原味的生活體驗以及傳統文化習俗，并對德國風土人情進行深入介紹，包括德國傳統手工藝以及充滿地方特色的美味佳肴等。推廣內容主要分為四大主題，分別為“德國傳統工藝”、“尋味德國”、“德國本土風情”和“綠色德國”。活動主題網站為www.germany.travel/de/kampagne/german-local-culture/home.html，各類相關信息均在該主題網頁上發布，感興趣的游客一定能獲得許多思路和啟發。此外，“原味德國”還采用了程序化廣告、在各大社交媒體平臺推廣、搜索引擎廣告、旅游達人宣傳推廣以及與OTA合作等多種方式，對旅游勝地德國品牌進行了大范圍的推廣宣傳。不僅如此，德旅局還與德國旅游業內各大機構進行推廣合作，以此來豐富此次推廣活動的內容。同時，這一系列營銷活動也將給各個合作方帶來新的機會，展現自己的風采，吸引更多的游客。“原味德國”推廣活動的德國合作方有：不萊梅旅游局（Bremer Touristik-Zentrale）、德國葡萄酒協會（Deutsche Weininstitut）、浪漫萊茵旅游局（Romantischer Rhein Tourismus）、薩克森-安哈爾特州投資與市場營銷公司（Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt）以及斯圖加特市場營銷公司（Stuttgart Marketing）。

德國在可持續發展方面向來享有盛譽。在聯合國世界旅游組織（UNWTO）發布的2020年可持續發展目標指數（SDG-Index）中，德國位列全球前五。德旅局推出的可持續發展主題活動“Feel Good”(生態樂享)在此基礎上加入了新的內容，進行了擴展延伸。何佩雅女士表示：“在我們的許多客源市場中，游客的可持續發展意識都在不斷增強。這一趨勢其實早就存在，只不過在新冠疫情的背景下顯得更加突出。對于旅游勝地德國來說，這是一個發展自身的好機會。德國旅游業供應鏈上的所有成員多年來始終保持著極高的專業水平，致力于提供專業的可持續旅游產品，并且仍在精益求精。在‘Feel Good’(生態樂享)主題活動中，我們可以有針對性地在全球范圍內推廣那些獲得環保認證的旅游產品。”德旅局與各州旅游推廣機構以及第三方可持續發展專家合作，共同挑選出了優質的靈感創意和旅游產品并匯總到了活動主題網頁上。

針對歐洲旅游委員會調查報告中提到的“健康養生和療養身心”這一重要旅游動機，德旅局在“German.Spa.Tradition”(德國·溫泉·傳統)推廣活動中將大力推廣德國的健康養生旅游產品，重點打造歷史悠久的高品質養生圣地形象。

此外，為紀念塞巴斯蒂安·克奈圃（Sebastian Kneipp）誕辰200周年，我們還會在“German.Spa.Tradition”(德國·溫泉·傳統)推廣活動中介紹他的健康理念，該理念至今在醫療和健康養生領域仍具有重要影響。

何佩雅女士表示：“德國有超過350個經過認證的溫泉浴場和水療勝地，它們對旅游勝地德國來說意義非凡。在2019年新冠疫情爆發之前，在德國溫泉和療養勝地過夜的國外游客人數高達720萬人次，占過夜總人數的8%。之后受疫情影響，人們對健康養生類型的度假方式也產生了極大的興趣。德國旅游咨詢公司inspektour與西海岸應用科技大學的德國旅游研究所在2020 年共同開展了目的地品牌調研，訪問了有明顯出國旅行意向的人群。結果顯示，僅在意大利、西班牙、法國、英國、瑞士、奧地利以及荷蘭這幾個國家中，就有3990萬人可能對健康養生的旅行方式有興趣。”

“German.Spa.Tradition”(德國·溫泉·傳統)和‘Feel Good’(生態樂享)推廣活動將分別于2021年6月和7月上線。