主題公園發(fā)展趨勢展望

演講人：北京環(huán)球主題樂園總裁兼總經(jīng)理苗樂文

導(dǎo)言：今年的新冠疫情讓包括主題公園在內(nèi)的許多景區(qū)迎來了史上最長的閉園期。隨著疫情防控逐漸轉(zhuǎn)向常態(tài)化，這些以室內(nèi)項(xiàng)目為主的主題公園怎么適應(yīng)新要求，重塑自己的吸引力呢？北京環(huán)球主題樂園總裁兼總經(jīng)理苗樂文Thomas Mehrmann先生分享了主題公園發(fā)展趨勢展望。

大家上午好！大家從今天上午的報(bào)告中也聽到了很多關(guān)于疫情對于經(jīng)濟(jì)社會的影響、疫情后新常態(tài)和危機(jī)，我們經(jīng)常說危機(jī)當(dāng)中也有一線光明，我們要從危中求機(jī)，而且我認(rèn)為旅游行業(yè)在未來也一定能夠挖掘更多的機(jī)遇。

我本人在這個(gè)主題公園從業(yè)馬上要滿43年了，從我這43年的經(jīng)驗(yàn)來看，現(xiàn)在所努力建設(shè)的北京環(huán)球度假區(qū)將是我畢生最為難忘的主題公園之一。簡而言之，北京環(huán)球度假區(qū)對于未來充滿了期待，也非常振奮，干勁十足。

大家可以在這里能夠獲得沉浸式體驗(yàn)，創(chuàng)造獨(dú)特的記憶。我們多年來非常擅長講故事，給大家一個(gè)動(dòng)感的體驗(yàn)。我們現(xiàn)在和合作伙伴一起要把環(huán)球帶到中國·北京，希望通過建立北京環(huán)球度假區(qū)給大家打造一個(gè)獨(dú)特的體驗(yàn)環(huán)境。環(huán)球主題公園在電影制造、虛擬現(xiàn)實(shí)打造，以及講故事方面都有非常獨(dú)特而且優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)。

我們當(dāng)前所處的行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展當(dāng)中，而中國也是最具潛力的市場之一，無論是增長力還是活力，中國市場前景都不可限量。在這里列出三個(gè)重要數(shù)據(jù)：在2018年～2019年，中國旅游市場，尤其是主題公園市場實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的年增長，2019年客流量達(dá)到2000萬人次，2020年因?yàn)橐咔樵颍鲩L趨勢有所放緩，但也是特殊情況。將來我們會繼續(xù)迎來主題公園人數(shù)的增長。中國獨(dú)特的情況是過去數(shù)年來，包括在未來，中國中產(chǎn)階級人數(shù)、規(guī)模還是財(cái)富都將不斷增長，隨著中產(chǎn)階級的崛起，他們希望有更多娛樂體驗(yàn)，帶自己的家庭做親子游等等。隨著人們生活條件得到改善，希望和自己家人們一起共度歡聚時(shí)光是人的本性，也正是這種本性，將驅(qū)動(dòng)著中國龐大的中產(chǎn)階級人群市場走向主題公園。

中國主題公園行業(yè)發(fā)展四大趨勢，是什么元素推動(dòng)主題公園蓬勃發(fā)展呢？我在幻燈片中多次提到沉浸式，為什么非常強(qiáng)調(diào)沉浸式？因?yàn)檫@種沉浸式體驗(yàn)區(qū)別于普通走進(jìn)電影院去看一場電影或看一個(gè)展覽。正是這種主題化的全面的沉浸化的體驗(yàn)，使得來到主題公園的每一位顧客都可以充分發(fā)揮自己的愛好和想象力，為自己打造獨(dú)特的經(jīng)歷和回憶。作為主題公園想要確保的是讓游客總是有一種意猶未盡的感覺，還會想下一次再來主題公園去體驗(yàn)上次沒有體驗(yàn)的地方。

一站式目的旅游地。數(shù)字化對于主題公園行業(yè)是關(guān)鍵的趨勢之一，技術(shù)是為了能夠提升我們經(jīng)歷和體驗(yàn)的愉悅程度。我們要有與當(dāng)?shù)匚幕年P(guān)聯(lián)性和相關(guān)性，在任何一個(gè)地方開主題公園，必須要能和當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗緊密融合，這也是我們在北京打造主題公園所努力做到的。我們想要充分擁抱數(shù)字化趨勢，同時(shí)能夠把世界一流主題公園的經(jīng)驗(yàn)帶給當(dāng)?shù)仡櫩?，在這個(gè)過程中也要把當(dāng)?shù)氐奈幕彤?dāng)?shù)氐捏w驗(yàn)融合在一起，這也是我們努力想做到的。

我們打造全面、一站式的目的地，這是我們要在北京通州環(huán)球度假區(qū)努力實(shí)現(xiàn)的，打造兩個(gè)酒店，使大家在這里不用擔(dān)心住宿問題，可以在這里想待幾天就待幾天。這里有兩大度假酒店，200多間客房，還打造了一個(gè)中式的酒店，這也是第一次在環(huán)球主題公園里打造當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)格的酒店。我們還要打造世界一流的環(huán)球城市大道，在環(huán)球城市大道上大家可以去消費(fèi)、購物，而且城市大道打造的是一個(gè)互動(dòng)性非常強(qiáng)的體驗(yàn)式購物街道，即使大家離開了主題公園，在城市大道里去購物時(shí)，依然能夠感受到環(huán)球主題延續(xù)的風(fēng)格。

只有打造精誠合作的合作伙伴環(huán)境，才能實(shí)現(xiàn)良好項(xiàng)目的成功。這也是為什么建造北京環(huán)球影城時(shí)，同當(dāng)?shù)亍⑼ㄖ菔姓秃芏嗪献骰锇榻⒘诉@樣的合作關(guān)系，我們建造了七大主題景區(qū)，有37個(gè)娛樂設(shè)施和地標(biāo)景點(diǎn)，24種不同的表演演出，通過這些服務(wù)給大家打造難以忘懷的娛樂體驗(yàn)。

北京環(huán)球城市大道位于主題公園最末端，將開張80個(gè)餐飲門店，有30個(gè)零售門店，零售門店既有高端的門店，也有一些大眾消費(fèi)的門店，還賣很多IP周邊產(chǎn)品，大家可以把自己喜歡的IP帶回家。我們建造環(huán)球城市大道，包括提供各種各樣的表演都是為了給大家打造讓人覺得意猶未盡的體驗(yàn)，讓你下次還想再來。

因?yàn)橹黝}公園最大的優(yōu)勢就是吸引客流量，所以選址非常重要，在我們和政府以及北京首旅祭壇合作過程中，我們選擇的是最的理想地點(diǎn)，可以看到獨(dú)特的地理位置，距離天安門廣場、首都國際機(jī)場、大興國際機(jī)場都不遠(yuǎn)，基本上所有這些點(diǎn)都可以到度假區(qū)。有1號線和7號線直接到達(dá)環(huán)球城市大道，所以我們合作伙伴關(guān)系真的給我們帶來了特別好的效果。我們一年前宣布了與阿里巴巴進(jìn)行合作，在數(shù)字化世界當(dāng)中在中國取得了很多成就，這些科技能夠進(jìn)一步提升在主題公園的樂趣。

北京環(huán)球度假區(qū)不僅是一種獨(dú)創(chuàng)，更是一種共創(chuàng)，我們是跟世界人才一起來合作的，并不是一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)工作組完成的，我們有超過10萬名建設(shè)者，在這個(gè)過程中，我們跟500多個(gè)國際和中國頂尖設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家進(jìn)行合作，有500多個(gè)全球和中國跨行業(yè)的合作伙伴，這是我們努力的結(jié)晶，就是要把環(huán)球樂園做成是北京最好的樂園。

一個(gè)主題公園是一個(gè)目的地，跟其他度假不一樣的地方，也跟經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境相關(guān)，我們樂園也是如此，根據(jù)現(xiàn)在已有的研究，對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會的發(fā)展來說，能夠帶來10～15倍的收入，可以對于像機(jī)場、租車、酒店等等會帶來一系列擴(kuò)大效應(yīng)，而且我們也非常重視，要回饋社會，我們跟所有協(xié)會、地方政府在密切合作，要確保主題公園是對于本地社會的補(bǔ)充和貢獻(xiàn)。我們也非常關(guān)注環(huán)境，因?yàn)槲覀兪腔颂貏e多的精力來保證樂園是可持續(xù)的、環(huán)境友好的。

我們很快就要開業(yè)了，跟大家分享一段視頻，看看現(xiàn)在的建設(shè)工作如何，看看針對于未來浸入式體驗(yàn)到底是怎樣的？相信大家一定按耐不住自己心里的好奇，我非常信心滿滿，期待著2021大家北京見。謝謝！