飛豬旅行“囤旅游”消費模式獲選2023旅游創業創新產業融合示范案例

2023年12月11日，在中國旅游研究院和中國旅游協會聯合主辦的“2023中國旅游集團化發展論壇”上，憑借在創新產品模式、促進供需匹配、服務商家成長等方面的綜合表現，飛豬旅行“囤旅游”消費模式入選2023旅游創業創新產業融合示范案例。

本次論壇以“繁榮與重構”為主題，組織旅游集團、上市公司和重點企業負責人總結旅游復蘇階段的產業發展成就，研究分析2024年旅游經濟形勢，推動旅游投資機構和市場主體創業創新。2023旅游創業創新產業融合示范案例的評選，要求參選案例能夠形成旅游消費新場景，推進旅游市場繁榮和產業振興貢獻企業力量和思想，對行業發展具有重大的創新實踐意義。

在剛剛過去的雙11，飛豬旅行首創的“囤旅游”套餐商品再次掀起消費熱潮, 飛豬上活動商品成交額同比增長超80%，較2019年增長超300%。已預約出游的商品成交額同比去年增長超220%，部分熱門商品核銷率已超過90%。

“囤旅游”近年來已躍升為主要的旅游消費模式之一。在線旅游行業人士分析，“囤旅游”背后的套餐型商品已成為日歷型商品之外的一種新交易標的。消費者享受高性價比的出游服務，體驗更靈活、內容更多彩；商家則能夠及時挖掘并轉化潛在的旅游消費需求，鎖定淡季甚至未來一段時間的客源，收益更有保障。“囤旅游”正逐漸成為商家管理全年營收、動態平衡旅游淡旺季的有效抓手。

另一方面，“囤旅游”也是旅游商家的“品效合一”的營銷工具。這種非固定時間使用、內容多樣的商品組織形態，可以充分釋放營銷的勢能，商家可以通過直播、達人帶貨等內容營銷手段，在短時間內快速擴大銷售、打造爆款、打響品牌，提升粉絲活躍度及復購率。

據中國旅游研究院發布的《全國智慧旅游發展報告2023》顯示，截至2023年6月，我國在線旅行預訂用戶規模達4.54億，占網民整體的42.1%。不難看出，中國在線旅游用戶規模仍有待擴容，隨著新興業態和服務模式持續涌現，旅游業市場發展有望進一步擴大，在線旅游企業或將迎來更廣袤的市場空間和發展前景。