添“津彩”聚“津蘊”秀“津派” 全球旅行商大會扮靚“津字招牌”

上周，來華人員入境檢疫政策進行調整，標志著中國入境旅游市場向著全面復蘇，邁出了重要一步。而天津在此時召開的一場與入境游密切相關的國際性會議，為天津和國內入境旅游市場的復蘇，輸出了諸多極具價值的建議和參考。

這場會議是9月2日開幕的第十三屆中國旅游產業博覽會·全球旅行商（天津）大會。會上，天津市人民政府副市長張玲，文化和旅游部、國家移民管理局有關司局負責同志，聯合國世界旅游組織，有關國家駐華使節，全球旅行商企業代表等嘉賓出席大會并致辭。

為永不落幕的“中國旅游產業博覽會”   增添“津彩”國際范兒

將時間倒回至2023年3月3日，一場決定天津市疫后文旅市場工作方向，明確工作任務的會議，在天津大禮堂召開。會上明確提出，實施“津彩”文旅形象展示行動。而行動中的重要一項，就是打造“中國旅游產業博覽會”金字招牌，展示天津文旅產業發展新成果，打造永不落幕的“中國旅游產業博覽會”。

6個月過去，天津市文旅局將永不落幕的“中國旅游產業博覽會”變成了現實。

在文旅部的大力支持下，中國旅游產業博覽會永久落戶天津。不僅如此，天津旅博會還實現了六個“首次”。一是旅博會永久落戶天津后首次舉辦；二是疫情后的首次線下舉辦；三是辦會地點首次移師國家會展中心（天津）；四是首次實現31個省市自治區和港澳地區全員參展；五是展會面積首次突破10萬平米，達到12萬平米；六是首次突出洽談交易，預計線下參展企業超過2000家、線上線下交易額5億元、展會意向交易額200億元。

在旅博會現場，專業觀眾與非專業觀眾在12萬平米的展區流連忘返。在天津展區，裸眼3D視頻以天津海、河交融的景觀元素為串聯，結合郵輪、洋樓、現代建筑、非遺傳承等畫面，展示美麗天津。全國31個省市自治區和港澳地區紛紛拿出極具地域特色的美食和文創產品，讓觀眾既飽眼福，又飽口福。攜程集團也以“賦能多維空間”為主題參展，全方位展現攜程的行業認知、供應鏈優勢、技術和服務能力。

作為本屆旅博會重要的國際化活動之一， 2023年全球旅行商大會的舉辦，也進一步增添了“津彩”國際范兒。來自國際和國內旅游行業領頭企業、國內主要旅游目的地政府領導、國際酒店管理集團、國內及國際航司集團、國際會展公司、國際郵輪旅游運營公司、全球旅行達人、媒體等數百人共聚天津，通過論壇、合作洽談、考察采風等形式，助推天津文旅品牌“走出去”，賦能海外游客“迎進來”。大會現場，天津市、區文旅主管部門還與攜程產業聯盟及多家聯盟企業簽署文旅產業戰略合作協議。

天津市文旅局相關負責人介紹：“本次全球旅行商大會立足全球文旅資源整合優勢，通過關注旅游品牌創新、模式創新、產品創新、內容創新、IP節慶創新，構筑天津文旅產業高地，促進中國文旅產業的迭代升級。”

打造文旅融合“新范本”  扮靚天津文旅“津字”招牌

從今年年初，聯手攜程啟動“中國旅游復興A計劃”，吹響2023復蘇的號角；到與攜程合作，組織多場“春風十里 我在天津等你”主題推介會，進一步激活市-區兩級資源，吸引眾多京冀游客來津暢游；再到本次大會的成功舉辦。不到1年的時間里，天津與攜程共同打造了文旅融合的“新范本”。不僅助力天津文旅高質量發展不斷推向高潮，也讓天津在京津冀文旅融合發展的過程中更加璀璨。

攜程數據顯示，今年1-8月，天津文旅消費人次相比2019年同期大幅增長超過45%，消費金額相比2019年同期增長超過42%。此外，包括以天津為目的地的酒店、用車、門票三大品類的消費人次與消費金額相比2019年同期均實現3位數的增長。在天津文旅消費數據大幅增長的背后，離不開天津市委、市政府的科學決策，更離不開天津市文旅局以政企合作的開放心態：與以攜程集團為代表的文化和旅游企業，推出一系列文旅融合的創新舉措。

全球旅行商大會期間，攜程美食林還舉辦天津美食旬味會，讓國內外賓客在品味油炸糕、煎餅果子等“津味”的同時，體驗了充滿“津蘊”的文化，傳播了“津派”美食和藝術，對于助推天津文旅高質量發展起到積極促進作用。

政企合作續寫復蘇新篇 更多目的地實現品效雙贏

從2020年的“旅游復興V計劃”到2023年的“旅游復興A計劃”，以政企合作為契機，攜程集團已助力包括天津在內的多個目的地，走向了高質量復蘇的快車道。

攜程集團高級副總裁王韋介紹，攜程“超級目的地”戰略從多維立體的營銷體系，到頂層設計的診斷規劃，再嫁接行業的生態運營，最后實現品牌與轉化的充分貫通，全方位賦能目的地旅游生態。一方面助力傳統目的地文旅產業提質升級，另一方面為目的地提供展示平臺，提升目的地整體知名度和美譽度、打造品牌形象，促進旅游人次和市場消費的增長及旅游產業的升級。

在廣州，攜程通過多元主題活動、內容生態、精品線路打造、營銷造節等多種方式，幫助廣州文旅構建特色品牌，實現品牌聲量擴圈，提升高消費人群占比。“廣州旅游超級目的地”項目整體曝光量超4.3億，活動期內促進廣州當地消費超1億元。

在江蘇，近年來，攜程集團與江蘇省文化和旅游廳持續深化合作，圍繞內容、商品、流量三大方向持續發力，進一步擴大“水韻江蘇”品牌影響力。根據攜程數據測算，截至7月31日，雙方合作的2023“水韻江蘇·百場直播”文旅促消費項目整體曝光量超過 6500萬，其中直播活動累計實現GMV2100萬，直播間累計熱度值900萬，直接拉動江蘇旅游人次超過30.75萬人次，帶動 GMV 超7345萬元，間接帶動江蘇全域旅游消費1.31億元。

3年的戰疫經驗表明， 政企合力打造的旅業命運共同體，在行業極為艱難的時期，發揮出了穩定器和加速器的作用。如今，隨著全球旅游市場復蘇進入新階段，政企合力將迸發出新的勢能，為全球旅游業的高質量復蘇提供堅實助力。