小豬與小紅書達戰略合作，共筑民宿產業新生態

小豬聯合小紅書正式宣布達成戰略合作。據悉，小豬已打通小紅書民宿預訂入口，開通直連功能，并預計將為小紅書帶來超2000家優質品牌民宿。此外，依托小紅書在旅游社區的內容優勢，小豬還將為入駐小紅書品牌民宿提供包括管理系統、內容運營、直播帶貨等全方位服務。

疫情影響下，國內短途游和周邊近郊游場景下的消費潛能加速釋放，小豬數據顯示，端午假期74%的用戶選擇省內出游，其中同城出游的訂單占比達63%，平臺高品質的鄉村美宿產品受到熱捧。相比出境游和國內長途游，省內游、周邊游的消費頻次更高，更接近于說走就走的狀態，用戶的決策鏈路較短，這一特征也與小紅書旅游內容量大、更新頻率高、迅速種草，并激發用戶拔草的優勢相契合，適合決策成本低的周邊游。

小紅書官方數據顯示，小紅書目前月活過億，是國內最大的生活方式社區，而旅游出行是小紅書2019年僅次于美妝的第二大品類，成為增速最快的品類，平臺民宿預訂5月的GMV已經超過去年全年總量。根據相關報告顯示，2020上半年度，用戶在進行旅游決策時，對傳統OTA平臺、旅行垂直社區依賴降低，而更多使用小紅書、抖音等內容社區和平臺。其中生活方式社區小紅書是用戶最常使用的旅游出行決策平臺，有63.7%用戶使用。

據了解，小豬還將為入駐小紅書的民宿品牌提供“三免”服務支持，包括免費直連、官方認證以及代運營服務。此外，小豬還將聯合小紅書展開營銷活動，對入駐民宿品牌進行專屬營銷推廣與流量支持，為民宿品牌提供一站式服務。

小豬業務負責人介紹，小豬將在近期向小紅書輸送民宿套餐產品，這也是首家為小紅書提供民宿套餐的平臺，相較于傳統日歷房預訂模式，民宿套餐產品性價比更高、使用靈活不約可退、套餐組合內容更加豐富多樣，如餐食、景區門票、特色體驗項目等一價全包，非常契合當下游客群體的旅行和住宿需求。

作為首次入駐小紅書的民宿品牌，原鄉里創始人曹一勇對于此次合作給予了很高的期望，“小紅書對于我們來說是既是有力的流量渠道，也是民宿品牌推廣的窗口。小豬為民宿提供的運營服務支持也幫助我們省去了很多人力和時間成本，讓我們可以更加聚焦在民宿服務和體驗上。”

北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏表示，疫情雖然對整個民宿業造成較大影響，但新的市場機遇同樣在加速生長，這也是企業拓寬業務邊界、提升產業服務能力的機會。緊跟時代趨勢，敢于破圈走出舒適區的旅游企業會更具市場競爭力，這次小豬和小紅書的合作，也為疫情后旅游行業復蘇提供了新思路。

對于此次合作，小紅書方面表示，“民宿是小紅書社區中非常受歡迎的特色內容，希望通過與小豬的合作可以為用戶帶來更豐富的民宿內容，也為民宿主提供更多打造品牌的機會，和與用戶連接的方式。”

“小紅書用戶是具有社交分享力和消費力的年輕人，與小豬的用戶群體重合度很高，希望通過與小紅書在內容領域的共創，整合小豬在內容、渠道、營銷的運營能力，更好地幫助和服務民宿主，為民宿主帶來更多品牌曝光和業務增長機會。“小豬聯合創始人王連濤說道。