當代年輕人出境游“新花young” ——酷航聯合去哪兒發布黃金周東南亞游玩趨勢
“十一”國慶黃金周剛剛結束,出境游市場再次呈現一波出行高峰。隨著免簽政策的利好影響,旅游鐵三角“新馬泰”重新回到用戶視野,由于距離近、玩法多,成為中國內地旅客出境游熱門目的地。新加坡也以其得天獨厚的地理位置,成為東南亞重要的旅行樞紐,截至今年7月,中國往返新加坡的航班量已恢復至疫情前2019年的100%。據新加坡旅游局的統計,7月單月中國入境新加坡訪客量達到2019年的106%。
今年十一,年輕人再次成為東南亞旅行主力軍,并帶來多種專屬新玩法。根據去哪兒和酷航的數據觀察,年輕人的旅行趨勢整體呈現出更靈活和即興的特點,出發前7天預定十一出行的旅客明顯提升。此外,非一線城市旅客出境游增速顯著。從國慶去哪兒機票和酒店訂單來看,二線城市出境游訂單量較去年增長了七成,新一線城市增長了四成,一線城市基本持平。作為深耕新一線和二線城市的酷航,為當地旅客提供直飛新加坡的便利,并可轉機東南亞30多個目的地,讓敢于冒險,勇于創新的年輕人盡情探索東南亞旅行的樂趣。
基于十一黃金周數據和自年初以來旅游新常態下的觀察,酷航聯合去哪兒共同發布報告:《當代年輕人出境游“新花young” 》,深入剖析了今年東南亞旅游新趨勢。這一代年輕人正以一種很“新”的方式在探索世界,以其獨特的生活理念和旅游需求,引領著旅行方式的“新花young”。
【花young一:無“簽”無掛】指在免簽政策下,年輕人無“簽”無掛,說走就走,灑脫和隨性的旅行方式
還在為假期去哪兒而煩惱?在生活工作雙重壓力的當下,“及時行樂”已成為年輕人新的生活哲學,不需要過度攻略和深思熟慮,轉而追求的是更加個性化和自由的旅行體驗。
新馬泰免簽政策更是賦予了年輕人說走就走的勇氣和便利。酷航十一航班數據顯示,國慶期間從中國前往新加坡的航班客座率迎來高點。馬來西亞的機票預訂量同比增長82%,前往泰國的預訂量同比增長106%。在所有酷航中國內地17個航點中,北方城市旅客出行興趣尤為濃厚,西安、天津和沈陽等地國慶出發航班一票難求,凸顯出北方"候鳥"對探索東南亞的熱情。
“本周買票、下周出行”,靈活的旅行方式也成為了一種新趨勢。比起提前規劃,去哪兒數據顯示,出發前7天內預訂十一出行的旅客比去年同期增長21%;而在酷航十一國內出發旅客中,有四分之一的乘客在出發前7天內預訂,超6成旅客在9月才購買機票。灑脫隨性成為當代年輕人旅行的正確打開方式。
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【花young二: “精省抖擻”】指即要省錢,又要精致,追求極致性價比的旅游出行方式
不是奢華游不起,而是“撿漏”更具性價比。在生活成本上升和經濟增長放緩的背景下,消費者更加關注旅游的性價比,“撿漏”特價機票、 “精打細算”、“優惠劃算”不僅是年輕人旅行過程中的關鍵詞,在去哪兒平臺“特價機票”搜索頻率也同比增長14%。崇尚“該省省,該花花”的年輕人,更希望自己的錢能花在刀刃上。
東南亞由于距離近、物價低的優勢,成為大部分年輕人出境游的不二之選。除了搶訂平價民宿和機酒撿漏,或選擇飛低成本航空,同時還可以利用聯程機票,在中轉新加坡多玩一站。今年十一期間,就有不少旅客選擇酷航從內地出發,飛新加坡中轉至東南亞目的地,中途利用免簽優勢,“特種兵”式地玩轉新加坡,打卡有“全球最佳機場”之稱的樟宜機場。根據酷航數據,亞庇、檳城、普吉島等具有性價比的目的地在今年十一皆位列東南亞最受歡迎的目的地之中。
【花young三:“輕負擔旅行”】指不做過多攻略,一個背包或一個隨身行李就搞定一場旅行的短途旅行方式
人在旅途,身體和心靈,總要有一個是“輕負擔”。比起提前做旅游攻略,這一屆的年輕人更主打一個隨性出游。不做攻略、到哪兒玩哪,從心靈上釋放壓力,回歸旅游當下的真實感。而身體的輕負擔,則體現在年輕人不再傾向攜帶大包小包的行李,輕量化旅行,一個旅行背包,或一個20寸登機箱就搞定一場旅行。
酷航提供的免費10公斤隨身行李額(比多數低成本航司多3公斤),也無疑為追求“輕負擔”的旅客提供了新的思路。十一期間,酷航旅客中僅攜帶隨身行李的旅客比例高達45%左右,在選擇加購行李產品中,具有高性價比的20kg行李額最受歡迎,多人同行還可共享行李額度。
“輕負擔”旅行尤其適合像新加坡或者東南亞等以4-6天行程為主的旅行目的地。根據去哪兒的觀察,短線游仍是十一出境游的主力,訂單量最高的城市都集中在5小時內飛行圈。
?【花young四:“體驗BUFF”】旅行不再單純是參觀景點,而是體驗一場演唱會,打卡一部綜藝景點的“增值BUFF體驗”
“為一場演出,赴一座城市”,旅行不再只是換個地方游玩,而被賦予了更多“特殊的意義”和“娛樂化體驗”,因為綜藝、看展、賽事或演唱會去某個地方旅行打卡,成為年輕人增加旅行體驗感的新方式。
今年3月霉霉演唱會期間,訪問新加坡的90后中國旅客人數創下歷史新高,將新加坡帶上“熱搜”;酷航 “霉粉航班”,在為霉粉打造驚喜旅行體驗的同時,將充滿個性與樂趣的“酷航精神”融入飛行旅途,受到年輕人的喜愛和追捧。
今年9月,一年一度的F1大獎賽在新加坡舉行,讓全球的目光再次匯聚在新加坡。下半年,新加坡和馬來西亞等地還將迎來周杰倫、劉德華、Dua Lipa等巨星演唱會,以及多場國際音樂節。酷航觀察到,在一些熱門演唱會門票開售當日,買到門票的粉絲們會迅速鎖定機票。“體驗BUFF”將旅行的情緒價值拉滿!
新加坡旅游局【花young五:“逆勢打卡”】
指當代年輕人不再追求熱門景點和目的地,而偏向錯峰出行、感受更小眾、人更少的目的地體驗
“網紅打卡地”已經out了!隨著旅行觀念的轉變,這屆年輕人不再追逐熱門網紅景點的擁擠,轉而傾向遠離人潮的“反向”旅行,尋求一些“人少景美”,未被過度商業化的寶藏目的地。去哪兒平臺上"避開人群"、"小眾旅行"等關鍵詞搜索同比增長達到23%。比如馬來西亞東部的小眾目的地砂拉越州,今年1-7月,中國內地旅客到訪人次已經超2023年全年總和,同比增長90%。在今年暑期旅游旺季的7月,砂拉越州更是創下了中國內地旅客單月入境人次新高。
此外,也有更多年輕人選擇錯峰出發,在遠離人從眾的熱門景點同時,也避開黃金旅游假期,用更低的成本享受更好的旅行體驗。今年中秋節就有不少旅客選擇“請3休8”,即在中秋節后請3天年假,解鎖8天超長假期,與僅相隔兩周的國慶實現錯峰。比起十一期間熱門目的地的“人從眾”,“逆勢打卡”成為更具性價比、體驗感更好的選擇。
馬來西亞砂拉越旅游局【花young六:“親子研學”】
指帶娃的年輕家庭旅客更注重旅行的教育意義,主打在旅行中“邊玩邊學”
“遛娃”不再是寶爸寶媽的負擔,而是可以轉變為一場增進感情、創造美好的回憶的旅行。親子游依舊是旅游大軍中的重要群體,在旅行中寓教于樂,邊“游”邊學。
東南亞由于其性價比和國際化師資,成為暑期親子研學的熱門地,暑期搭乘酷航前往新加坡的家庭旅客比例占總體旅客的一半,十一期間家庭乘客更是主力人群。博物館、植物園、動物園、游樂場仍然是遛娃旅行的首選旅行目的地。在去哪兒平臺上東南亞親子研學景點中,水族館搜索熱度最高,同比增長11.8%,植物園排名第二,同比增長8.6%。
新加坡更是憑借優質的教育資源,提供了多元化的研學活動,免簽政策實施以來,新加坡研學產品在去哪兒搜索增長9%。酷航為新加坡親子游提供最佳旅行選擇,帶娃看世界,也是旅行的另一種意義。
?【花young七:“過路島民”】指與當地文化融合的游玩方式,如同“島民”一樣,深度體驗當地生活和文化
對于這一代的年輕人來說,擺脫“班味”的最佳途徑,就是來一場沉浸式的旅行體驗。他們不想再追求到底“city”不“city”,而是更愿意去東南亞海島“角色扮演”當一回島民,從體驗不同的人生中了解自我,從感受當地文化中去獲取“更local”的生命力和旅行體驗。
“深度游”成為準島民在去哪兒上的搜索關鍵詞,搜索同比增長達到7.5%。同樣受歡迎的島民必備體驗的,是比如來一次“入鄉隨服”的“旅拍”(熱詞搜索同比增長3.7%),或是去泰國感受一次“潑水節”的熱情(熱詞搜索同比增長7.2%)。
除了深度“島民”體驗,今年也有不少旅客選擇去東南亞的海島躺平,獲得全身心放松。其中,國慶假期搭乘酷航航班前往馬來西亞亞庇同比增長265%;前往普吉島游客同比增長64%。而酷航今年剛開通新航點——蘇梅島也同樣受到中國旅客的喜愛。
【花young八:“在野達人”】指用徒步、露營、潛水等酷炫玩法打卡自然美景,與大自然深度連接。
公園20分鐘理論的走紅,開啟了年輕人對戶外能量的追崇,戶外運動和親近大自然的旅行在近年來受到消費者的熱捧,戶外旅游消費市場也快速增長,成為旅游業發展的亮點之一。
徒步、露營、潛水、探洞、攀巖等戶外運動已逐步走向生活化。酷航的預訂數據發現,今年十一期間,印度尼西亞的泗水受到眾多戶外愛好者的歡迎,曾登上《孤獨星球》封面的布羅莫火山以其震撼的景色,吸引了眾多敢于冒險的年輕人去一探究竟,酷航數據顯示,今年國慶假期首日前往泗水的旅客中,從中國內地出發的旅客占據一半。機票預訂量也比去年同期高17%。
當下,旅行已經成為一種不可或缺的生活態度,《 當代年輕人出境游“新花young” 》報告不僅反映了年輕一代的生活態度和精神追求,也希望為旅游業的創新和發展提供一些值得思考和借鑒的方向。酷航始終為廣大年輕旅客以及保持年輕心態的旅行愛好者,提供連接全球各目的地的可能性,并帶來更“酷”的驚喜旅行體驗。同時,酷航希望通過旅行來增進人際關系價值以及各地的文化交流,并時刻準備著,和所有旅客一起共同開啟探索世界的無限可能。
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