攜程發布中秋假期總結：中式傳統節俗火熱 山西古建門票一半來自年輕人

9月17日，攜程發布2024年中秋假期旅游總結。總結顯示，今年中秋雖然以短途游為主，但游客對于身邊目的地的探索欲望顯著增強，游覽時長較端午小長假有所延長。同時，在路上的游客也對中秋佳節的“奔赴”做出了另一種闡述，除了奔赴回鄉團聚，賞燈看煙火、泛舟賞月、漢服游園等中式旅游方式的火熱，亦體現了當代人對節日傳統習俗的奔赴和愈發深厚的情感傾注。

同時，中秋假期最后一天恰逢國慶假期首日火車票開售，從攜程火車票預約情況來看，不少熱門目的地當日高鐵票緊俏，深圳-長沙、北京-聊城、西安-蘭州、武漢-南京、上海-徐州等3小時內線路熱門。

中式傳統節俗火熱 供給創造需求將成趨勢

在中秋佳節期間，賞燈會、觀賞煙火、泛舟賞月、漢服游園等富含傳統文化元素的活動成為了游客們的熱門選擇。這些活動不僅讓游客們沉浸感受中國傳統文化的魅力，也帶動了相關目的地的熱度顯著上升。

以武漢為例，舉辦了闊別十余年的大型煙花秀，使得中秋期間當地主題游訂單量較端午增長20%。此外，北京、廣州、南寧、昆明等地舉辦的燈會亦吸引了大量本地和周邊旅客，假期間的搜索熱度較端午均呈現雙位數增長。

《黑神話·悟空》游戲帶來的古建游覽熱潮同樣令人矚目。山西省作為全國現存古建最多的省份，中秋假期租車自駕游訂單較端午增長了16%。大同、忻州、朔州等地旅游訂單較端午假期分別增長14%、20%、40%。作為“午睡大省”的山西，當地景區的工作人員也都打起了十二分精神，迎接假期客流，尤其是在游戲中作為取景地的云岡石窟、應縣木塔、懸空寺和華嚴寺等景點，更是躋身省內最熱門的Top5景點。

古鎮水鄉也展現了傳統節日的特色。烏鎮重現“走月亮”習俗，游客可穿著漢服提燈走橋、月下暢游，周莊古鎮推出燈彩主題游船，拈花灣推出戲劇生活節……上述景區中秋假期門票訂單量較端午增長了18%。游客們或在古鎮的街巷中游走，或在水鄉的河道里泛舟賞月，何嘗不是一種對中秋傳統的回應。

值得注意的是，無論是游覽古建古鎮、還是賞燈會看煙火，這些看似“老一套”的中式旅游中，卻隨處可見年輕人的身影。例如，山西景區門票訂單中，來自90后和00后的占比接近50%；搜索“燈會”的用戶中，更是超過40%是00后群體。

攜程研究院高級研究員沈佳旎認為，中式旅游不再是歷史的陳跡，而是一種新的潮流。越來越多年輕人正成為中式旅游的擁躉。同時，供給側也已經關注到這一趨勢，越來越多的目的地和旅游從業者正在從以往的滿足旅客需求，逐漸轉變為“供給創造需求”。隨著這類創新旅游場景、旅游產品的不斷推出，新型供給將持續激發游客需求，成為推動旅游市場持續發展的關鍵因素。

假期關鍵詞：“深入探索”和“一次體驗”

距離上一個小長假已經過去三個多月，許多人選擇在這個中秋假期放松下來，在自己生活的城市深入探索，或是到周邊城市漫步。根據攜程平臺的數據，中秋假期同省酒店訂單占比達到50%以上。國內周邊游的熱門目的地包括北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、深圳、重慶、天津和蘇州。

在本地游方面，博物館游的熱度顯著增長。中秋假期期間，各地博物館門票訂單量較端午假期增長15%。攜程游學就與上海魯迅紀念館聯合推出“博物館奇妙夜”活動，為游客提供了豐富的體驗，包括手提花燈制作、中秋節橡皮章小扇制作和中秋限定布包DIY等，讓游客深入體會傳統文化的魅力。

除了深入本地文化，對遠方目的地的獨特體驗也吸引了眾多游客。例如，中秋傳統佳節在不同地區有著不同的節令美食，如四川的糍粑、山西的柴火月餅、浙江的螃蟹等，許多人抱著“百聞不如一吃”的念頭踏上旅途。

此外，音樂節和賽事也極大地吸引了異地旅客。例如，9月15日晚舉行的Kanye West世界巡回試聽會·海口站就帶動了海口市假期酒店異地訂單量較端午增長140%。

假期關鍵詞：“奔赴”和“逃離”

在過節方式方面，攜程發現，假期的關鍵詞還可分為“奔赴”和“逃離”。

首先，關于“奔赴”，首當其沖的是中秋團聚。攜程租車數據顯示，從大城市租車自駕回家，已成為一種潮流。中秋自駕回家團圓的火熱客源地前十分別為：上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、南京、西安、武漢和天津。和今年端午相比，中秋節期間國內租車訂單增長了20%。

除了團聚之外，許多家庭和朋友也選擇奔赴旅途，去感受秋天的自然風光。例如，陳女士就帶著孩子從福州出發，前往一小時車程外的鄉村民宿體驗秋收的樂趣。在攜程度假農莊永泰赤錫店，農莊的稻田正值成熟期，限定收割活動讓游客們可通過親手割稻子體驗收獲的喜悅。此外，農莊還推出了多種適合親子參與的活動，如稻谷許愿瓶/黏土稻草人和制作飯團、稻田豐收宴等，深受游客歡迎。中秋期間，部分攜程度假農莊的間夜量提升了100%-200%，最高提升至600%，位于江西南昌、陜西商洛、新疆喀納斯、廣西潿洲島、四川九寨溝、貴州烏蒙大草原等目的地的農莊間夜量漲幅顯著。

享受大自然的秋意，還可以包上一輛車私享愉悅。中秋假期，國內包車游熱門目的地為北京、烏魯木齊、西寧、呼倫貝爾和大同等地，游客們可以在這里吹塞外的風、賞沙漠上的月亮，享受浪漫至極的體驗。

同時，也有外國游客選擇在中秋假期間奔赴中國體驗中秋佳節。根據攜程用車數據，中秋假期入境游接送機熱門城市為上海、北京、廣州、成都和重慶。值得一提的是，日前舉行的全球旅行者（天津）大會也匯聚了百余位來自全球各地的旅行博主，他們用自己的鏡頭記錄真實的中國，助力“China Travel”和“Happy Tianjin”的熱潮涌向全球。

而關于“逃離”，則是中秋假期一部分地區旅客的主旋律：由于海南、廣東、上海、江蘇、浙江等地相繼在節前、節中遭受臺風侵襲，不少市民選擇逃離臺風區出游。其中，浙江、海南用戶出境游訂單量較端午假期增長超20%。從出境游接送機數據來看，曼谷、普吉島、香港、倫敦、吉隆坡成為熱門目的地。