精準拿捏當代年輕人“情緒密碼”，馬蜂窩入選“2024年度有意思品牌”

從旅行到生活中的方方面面，年輕人變得越來越追求“做自己”。當名山大川和名勝古跡不再是旅行標配，一場音樂節、一個藝術展、一座博物館甚至一款特色美食，都可能成為出門理由的時候，如何拿捏年輕人的“情緒密碼”，成為了擺在旅游業者面前的新課題。

在《中國新聞周刊》主辦的第四屆“有意思生活方式大會”上，憑借對年輕人旅游消費偏好的精準洞察，以及不斷提供與這些新需求相匹配的“新玩法”，馬蜂窩成功入選“2024年度有意思品牌”。會上，馬蜂窩副總裁、內容社區負責人倪佳和眾多擁有跨界影響力的學者、大咖、品牌代表一道，圍繞“趣！改變”這一主題，分享了對年輕人消費生活新趨勢的洞見。

（馬蜂窩副總裁、內容社區負責人倪佳）

“年輕人期待用一次又一次的旅行興奮，對抗忙碌和焦慮。”倪佳說，“對于他們而言，任何能讓旅行更Local，在另一個地方輕松做自己的的體驗，都是旅行的加分項，我們將其統稱為‘新玩法’。”

這一偏好變化也在很大程度上影響著年輕人對于旅行目的地的選擇。大會上發布的《2024有意思生活方式報告》中提到，不與大城市趨同的獨特在地體驗，以及較高的性價比，讓縣城、小城等小眾目的地，成為今年旅行松弛感的代名詞。作為該報告入選案例，馬蜂窩旗下的“未知旅行實驗室”IP于今年起持續發掘國內小城，以視頻形式聚焦當地的人文、自然、非遺傳承等各個角度，用最能觸動年輕人“情緒”的方法呈現，讓更多過去“低調”的小城為人知曉并心向往之。

“作為中國最大的旅旅游社區，‘會玩’一直是馬蜂窩留給游客的印象，”倪佳介紹稱，“在社區里，每一個用戶ID的背后都是一位有想法、有故事的旅行者，他們在馬蜂窩社區里分享見聞，尋找同好，而馬蜂窩也通過豐富的社區活動不斷與他們產生精神共鳴，這正是馬蜂窩能夠一直保持著旺盛生命力，永遠共情更新世代的重要原因。”

在馬蜂窩“好玩星球”小程序今年舉辦的上萬場旅行玩樂活動中，不僅戶外愛好者可以和同好們一起在槳板、騎行、路亞、攀巖等各式各樣的活動中享受運動樂趣，文化愛好者可以結伴在博物館、藝術展、古建筑之間感受文化之美，那些熱衷廢墟探索、正念療愈、模型拼裝等等小眾玩法的年輕人們，也都能找到志同道合的“搭子”。馬蜂窩社區里的4000多個小眾玩法，正將新一代的年輕人是怎么玩的直觀真實的展現在大眾眼前。

“面對年輕人日漸分層的需求，無論是旅行內容的創作，還是旅行產品的開發，都需要從簡單的‘抵達’走向‘體驗’的縱深。通過對玩樂體驗的系統化內容輸入，以及對相應產品的打造輸出，來滿足不斷變化的新需求。”倪佳總結道，“讓自己始終充滿活力，保持有趣，就是馬蜂窩能夠和年輕人玩到一起的原因。”