馬蜂窩發(fā)布年輕人“平替旅行”報(bào)告：不止為省錢，平替是另一種“反向逃離”

從過去不時(shí)出現(xiàn)的“小鐮倉(cāng)”、“小馬代”，到今年席卷全國(guó)的“小阿勒泰”，“不是XX去不起，而是XX更有性價(jià)比”的說法成為今年橫掃社交網(wǎng)絡(luò)的熱門話題，越來越多的年輕人在尋找“平替旅行”目的地的道路上樂此不疲。1月1日至今，馬蜂窩站內(nèi)“平替旅行”相關(guān)搜索瀏覽量較去年同期增長(zhǎng)33.7%，內(nèi)容量增長(zhǎng)134%，超200萬(wàn)用戶分享和交流了自己的“平替旅行”經(jīng)驗(yàn)。

“平替”一詞在消費(fèi)市場(chǎng)中多用于指平價(jià)替代品，即用相對(duì)較低的價(jià)格買到效果或功能相近的產(chǎn)品，在旅游中則用來形容擁有和熱門目的地相似的景觀，但旅游花費(fèi)較低、易抵達(dá)的目的地。

事實(shí)上，如今年輕人口中的“平替旅行”早已超出單純對(duì)價(jià)格的考量，人少、小眾、既有相似美景又有獨(dú)特體驗(yàn)正成為他們選擇平替目的地時(shí)的首要考慮因素。作為中國(guó)最大的旅游社區(qū)，馬蜂窩通過對(duì)2024年1月1日至今的用戶搜索、瀏覽、互動(dòng)、分享、預(yù)訂等數(shù)據(jù)綜合分析，發(fā)布《年輕人“平替旅行”報(bào)告》，從需求出發(fā)解讀年輕人旅游出行的全新趨勢(shì)偏好。

占比近60%，追求“松弛感”的90后00后最熱衷“平替旅行”

特立獨(dú)行，追求小眾目的地和個(gè)性化體驗(yàn)的90后和00后毫無(wú)意外的成為“平替旅行”的主力軍，兩者占比之和達(dá)59.1%。他們既有行動(dòng)力又熱愛分享，一段“花小錢辦大事兒”的成功旅行經(jīng)歷，一個(gè)超高性價(jià)比的小眾寶藏目的地，一處美景媲美熱門景區(qū)的新秘境，都可以成為他們“引以為傲”的分享內(nèi)容。

值得關(guān)注的是，新一線城市在“平替旅行”客源地中以33%的占比實(shí)力逆襲，成都在關(guān)注“平替旅行”的客源城市榜單中僅次于北、上、廣位居第四，重慶、杭州、天津、西安同樣進(jìn)入前十。工作壓力相較于大城市更小的二三線城市表現(xiàn)突出，廣東佛山以黑馬之姿成為唯一上榜的二線城市。

遍布全國(guó)的“小阿勒泰”成治愈年輕人的精神良藥

一部《我的阿勒泰》讓阿勒泰成為今年夏季的頂流目的地，也在那些由于時(shí)間不足、擔(dān)心人多、預(yù)算有限等種種原因無(wú)法實(shí)地打卡的年輕人中掀起了一股尋找平替的熱潮。具有高山草甸、森林、湖泊等類似自然景觀的目的地紛紛成為各地的“阿勒泰分泰”，甚至能夠放松身心、享受野趣的城市公園都被冠以“小阿勒泰”的稱號(hào)。

以崇禮為代表的河北目的地是北京人民的“小阿勒泰”首選，崇禮相關(guān)熱度近一月環(huán)比漲幅高達(dá)278%，太舞小鎮(zhèn)也在國(guó)內(nèi)熱門“小阿勒泰”榜單中一舉奪魁。坐擁川西地區(qū)極致風(fēng)景的成都人民，則能夠在玉科草原、塔公草原、若爾蓋草原上輕松獲得不輸阿勒泰的自然之美。

輕松GET熱門目的地同款快樂，“平替”讓多少年輕人“真香”

“平替目的地”最早出現(xiàn)于在國(guó)內(nèi)尋找國(guó)外知名目的地同款風(fēng)景。北疆的喀納斯一直以來都是國(guó)人心目中的瑞士最佳平替，青海的東臺(tái)吉乃爾湖和陜西的甘泉雨岔大峽谷也因其類似馬爾代夫和美國(guó)羚羊谷的景致，成為近些年在年輕人中走紅的小眾秘境。異域風(fēng)情十足的哈爾濱、滿洲里、延吉等地則是能讓人“假裝在國(guó)外”的完美城市平替。

在年輕人身體力行的挖掘下，無(wú)數(shù)寶藏小城也紛紛成為了國(guó)內(nèi)大熱旅游城市的平替。在崇左享受不輸桂林的詩(shī)畫山水，在茶峒感受鳳凰同款《邊城》風(fēng)情，在甘南體驗(yàn)不用擔(dān)心高反的藏地文化和美景，“小城”們因平替出圈，又因自身獨(dú)特的美食、風(fēng)貌、玩法體驗(yàn)，以及超高的性價(jià)比，成為越來越多年輕人出行的首選。

“‘平替旅行’的流行，本質(zhì)上是年輕人旅游消費(fèi)觀念變化的體現(xiàn)。越來越關(guān)注自我的他們不再盲目跟風(fēng)、追逐熱門，而是將自我需求、體驗(yàn)感和性價(jià)比放在了首位。近年來無(wú)數(shù)小城、縣域目的地的出圈正是這一趨勢(shì)的具體表現(xiàn)，”馬蜂窩旅游研究院副院長(zhǎng)王曉雪說到，“‘平替旅行’的盛行，不僅為年輕人提供了更多元化的目的地選擇，也為那些尚未被充分開發(fā)的‘小城’帶來了更多發(fā)展機(jī)遇。”