讓大學生日入2萬的潮玩店，憑什么首站出海選擇它？

去年8月，泡泡瑪特和藝術家大欣合作推出的新IP星星人上線。在去年年末發售第二代盲盒的時候，星星人的熱度大漲，無論是線上抽盒機還是線下實體店，每次都是告知我售罄、等待補貨，網上早就將它的價格炒到幾百元。直到發行一個多月后，我偶然路過實體店發現僅剩的一盒，果斷入手。

我陸續收集了一年的星星人盲盒/國家旅業網實拍

正當我感慨這個可愛的娃娃等得我“花都謝了”的時候，看到了《鹽財經》的文章《大學生炒Labubu，日入兩萬》，才明白自己這波是小巫見大巫了。Labubu可以說是泡泡瑪特元老級的IP，文中指出，這個尖牙尖耳朵乍一看有點丑的玩偶火到海外，大量外國人涌入中國排隊搶購或找代購搶購。即使價格翻倍甚至是翻10余倍到8000多元，依然是供不應求，一舉成為東南亞頂流。熱衷于收集這些玩具的資深玩家也靠轉賣實現日入兩萬。

也許有人會不理解，認為這都是敗家的年輕人吃飽了撐的交智商稅。但我認為，一代人有一代人的“藏品”，就好比爺爺奶奶一代收藏連環畫、小人書，爸爸媽媽一代收藏郵票、紀念幣、茅臺，叔叔阿姨一代炒潮牌、球鞋一樣，這代年輕人也有自己的社交貨幣與理財產品。

而泡泡瑪特這一火出國、受年輕人追捧的潮玩品牌首次出海，就是選擇在以年輕化、現代化的形象示人的新加坡，舉辦泡泡瑪特2023國際潮流玩具展（PTS）。

“IP +文旅已經成為中國及亞洲文化產業的新趨勢。”在近期舉辦的第二十屆中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO 2025）上，新加坡旅游局（STB）大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生在接受國家旅業專訪時表示，“作為文化IP的國際化門戶，新加坡持續加強對這一領域的探索，助力中國文化IP持續走出去以面向更廣闊的國際市場，共譜一曲文化交流的雙向奔赴。”

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生

接受國家旅業網專訪/國家旅業網實拍

時值中新兩國建交35周年，潘政志先生認為，兩國就IP出海方面的合作潛力巨大。“它可以是休閑活動或嘉年華等形式，也可以是將IP文化以沉浸式的方式提升體驗感。”

新加坡旅游局敏銳地捕捉到年輕人愿意為精神消費類的產品買單的特點，重視針對年輕人的商品和聯名合作。新加坡圣淘沙的S.E.A.海洋館與游戲《原神》進行沉浸式合作，吸引眾多玩家前往打卡或搶購周邊產品。這些舉措在滿足游客需求的同時，也讓游客了解新景點，能帶動更多中國人前往新加坡探索旅游，進一步實現常來常新。

新加坡旅游局始終高度重視MICE板塊，數據表明， MICE游客在新加坡的平均消費是休閑旅客的1.7倍至2倍。他們“商務+休閑”BLEISURE的模式使得他們愿意探索新加坡的米其林餐廳、入住高端酒店，以及前往一些更具沉浸感的景點等。“這無疑是一個高質量的訪客群體，我們將持續深耕這一領域，與新加坡及中國的業者攜手合作。” 潘政志先生說。

潘政志先生將中國視為“一個極具特色的市場”，通過對中國市場的考察他發現中國與會者在赴新加坡辦會展時，熟悉的科技與應用平臺的應用是他們的基礎需求，微信小程序是極賦“中國特色”的科技化產物，極具便利性。為此，新加坡旅游局在2019年正式發布全球首個國家級商旅微信小程序“智薈新加坡（MeetSG）”，提供更貼合中國人應用習慣的平臺。到2025年，新加坡旅游局攜手WeMeet薈神對平臺進行升級，即將針對中國市場推出 “智薈新加坡（MeetSG）”3.0平臺。

國家旅業網雷蕊女士專訪潘政志先生

升級后的平臺不僅在會展期間發揮作用，還將兩國業者溝通的功能延伸至會展外。潘政志先生介紹，“智薈新加坡（MeetSG）”3.0平臺便利中國與會者與新加坡業者持續溝通，創造更多商機，還可發布匯率、旅游優惠等信息，實現一站式服務。這一平臺已成為鼓勵中國企業“出海”至新加坡，以及吸引新加坡業者來中國的重要橋梁。

在對中國MICE市場持續深耕的同時，潘政志先生也發現，在中國的旅游業中MICE的劃分并不清晰。對于中國市場的這一特殊性，潘政志先生誠懇地表示，新加坡旅游局正在學習的過程中：“我們會從中學習并思考如何應對，以提供更加客制化和定制化的服務，與中國業者進行配合”相信長期秉持創新精神、以包容的心態接受新鮮事物并不斷推陳出新更新旅游產品的新加坡，會迎來更多年輕人以及有年輕化心態的人的擁護。

采訪|雷蕊

撰寫|不盲

編輯|耶穌蜥蜴

攝影&攝像|邢國文，林雨森

剪輯|邢國文

校對|王木木

審核|雷蕊