途牛：跟著“熱點”去旅行！高考落幕畢業(yè)游市場已“情緒價值拉滿”

隨著2025年全國高考落下帷幕，一場充滿青春氣息的畢業(yè)游熱潮蓄勢待發(fā)。眾多高考學(xué)子紛紛將目光投向遠方，計劃以一場說走就走的旅行來釋放壓力、慶祝畢業(yè)。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，首波畢業(yè)游高峰預(yù)計集中在6月10日至暑假前，剛剛結(jié)束高考的學(xué)子將成為畢業(yè)游中最具活力的主力軍，高校學(xué)子的畢業(yè)游熱潮也將緊隨其后。

情緒消費崛起，個性、靈活、新奇體驗受追捧

今年畢業(yè)游市場呈現(xiàn)“短途高頻，長短結(jié)合”的特征。其中，周邊游是畢業(yè)游用戶更為熱門的選擇，截至目前預(yù)訂出游人次占比為34%。此外，國內(nèi)長線游和出境游短線游的預(yù)訂出游人次占比也分別達到了26%和23%。

今年參加高考的學(xué)子普遍為05后，作為在電子數(shù)碼產(chǎn)品和社交媒體陪伴下成長的一代，05后的出游決策周期普遍較短，在出游預(yù)算和目的地的選擇上，05后也擁有更大的自主權(quán)和決策權(quán)。

05后更加追求個性、靈活、與眾不同的旅游體驗。他們既注重性價比，為了把錢花在刀刃上，可以“特種兵”，可以“青春沒有售價，鐵錠直達拉薩”；他們也愿意為興趣和情緒價值而買單，可以為了喜歡的明星演唱會而“一擲千金”，也可以為了增添儀式感而選擇定制游、私家團等旅游產(chǎn)品，或選擇私人旅拍、視頻跟拍等增值服務(wù)。

此外，畢業(yè)游用戶普遍選擇與好友或家人結(jié)伴出游，在旅途中分享快樂、留下美好的青春回憶。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，畢業(yè)游用戶中，近55%的用戶選擇2-3人同行的出游方式。此外，獨自旅行在畢業(yè)游用戶中也頗為流行，出游人次占比超30%。體現(xiàn)了05后既重視社交屬性、享受與同伴同行的歡樂，又追求獨立、渴望獨自探索未知的獨特個性。

跟著“熱點”去旅游，“網(wǎng)紅”目的地成熱門之選

境內(nèi)游熱門目的地方面，上海、北京、廣州、三亞、成都、貴陽、昆明、重慶、南京、杭州等“網(wǎng)紅”城市更受畢業(yè)游用戶的青睞。相關(guān)目的地的主題公園、文博場館、“網(wǎng)紅”景區(qū)、熱門商圈，以及演唱會、音樂節(jié)等活動均是畢業(yè)游用戶的熱門選擇。其中，上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)、珠海長隆旅游度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等主題公園成為他們的理想之地。

跟著“蘇超”游江蘇也是今年畢業(yè)游的熱門主題之一。5月以來，“蘇超”的熱度迅速席卷全網(wǎng)，吸引了眾多畢業(yè)游用戶的關(guān)注。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”第四輪比賽期間（6月14日-15日），無錫、蘇州、南京、揚州、常州等目的地均是畢業(yè)游用戶的熱門選擇。淮安、揚州、連云港、徐州、無錫作為主場城市，預(yù)訂出游人次較上周末（6月7日-8日）均實現(xiàn)了大幅增長。其中，被網(wǎng)友稱為“十三妹之爭”的無錫VS常州焦點對決，主場無錫目的地預(yù)訂出游人次較上周末（6月7日-8日）增長近50%。

出境游方面，短線自由行、長線跟團游以及郵輪產(chǎn)品均是畢業(yè)游用戶的熱門之選。其中，日本、印度尼西亞、馬來西亞、馬爾代夫、泰國、新西蘭、意大利、法國、瑞士、埃及等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。