途牛《2025端午出游消費盤點》：短途休閑游主導，“蘇超”引爆端午“文體旅”融合消費

途牛《2025端午出游消費盤點》（以下簡稱“報告”）數據顯示，今年端午假期期間及前一周，涌現大量“說走就走”的預訂需求，“今天訂明天走”的即時預訂模式尤為突出。端午假期與“六一”兒童節的重合，為旅游市場注入了新的活力。此外，除多地龍舟競賽民俗非遺活動精彩紛呈外，“蘇超”也成為這個假期最火爆的文旅IP之一。

民俗非遺活動精彩紛呈，“奔縣游”需求火熱

端午期間，各地圍繞端午民俗文化舉辦了賽龍舟、龍舟彩繪、包粽子、制作香囊、逛非遺集市等一系列精彩紛呈的活動，進一步點燃了游客的出游熱情。2025年北京大運河龍舟嘉年華、上海寶山羅店龍船文化節、廣州國際龍舟邀請賽、杭州西溪龍舟勝會、四川新津天府端午龍舟會、深圳2025粵港澳龍舟邀請賽等備受矚目的龍舟賽事，吸引了不少當地市民及外地游客的熱情參與。

今年端午假期，游客短途休閑游需求旺盛，周邊游出游人次占比接近50%，主導端午假期旅游消費。游客預訂呈現明顯的多元化、碎片化、臨時性等特征。《報告》數據顯示，上海、北京、廣州、三亞、南京、成都、杭州、重慶、蘇州、西安等是端午假期境內游用戶的熱門之選，位列“端午假期境內游熱門目的地榜單”前列。

三四線城市及縣域旅游市場持續升溫，成為旅游市場新的增長點。烏魯木齊、延安、南平、廊坊、伊犁、衡陽、阿勒泰、寧德、汕頭、延邊等目的地出游人次同比增長顯著。

“蘇超”燃動文體旅主題消費，端午邂逅兒童節加持親子游

被網友稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯賽是這個假期最火爆的文旅IP之一。自帶流量的“比賽第一 友誼第十四”“十三太保”等熱梗加上扣人心弦的城市對抗賽，使得賽事相關話題熱度持續攀升。端午期間，江蘇省城市足球聯賽第三輪對決在鎮江、常州、徐州、鹽城、泰州、南京等地相繼打響，吸引了眾多球迷以及外地游客的關注。南京、常州、鎮江、鹽城等地更是結合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場“足球+美食+美景”的文旅盛宴，進一步帶動了當地餐飲、住宿、景區等“文體旅”融合消費的快速增長。

今年端午假期適逢“六一”兒童節，且在中高考之前，因此，低齡兒童的親子家庭成為端午假期旅游消費的主力之一。從目的地來看，上海、北京、三亞、珠海、廣州、南京、杭州、成都、重慶、蘇州等目的地備受親子家庭青睞。相關目的地的主題公園、動植物園、文博場館等成為親子家庭端午出游的熱門選擇。

自駕游、高鐵游受追捧，“目的地參團”成新寵

境內游出游方式上，更多途牛用戶選擇了自駕游和高鐵游的出游方式。自駕游方面，上海、廣州、北京、珠海、南京、湖州、成都、西安、常州、青島等目的地的自駕游產品預訂熱度排名靠前。相關目的地的主題樂園、度假酒店、鄉村田園、文博場館等“酒景”自駕游套餐預訂尤為火爆。

高鐵游則以“2小時高鐵圈”為主導，北京、上海、蘇州、南京、杭州、成都、重慶、天津、武漢、西安等城市輻射效應明顯，成為高鐵游用戶的預訂熱門。

跟團游產品方面，“目的地參團”的出游方式備受追捧，成為游客出游的新潮流。《報告》數據顯示，今年端午假期，“北京5日游”“南京3日游”“千島湖2日游”“三亞5日游”“成都5日游”等“目的地參團”產品受到了游客的廣泛歡迎，預訂熱度位列“跟團游熱門產品榜單”前列。