聚焦特色文化活動，抖音“山里DOU是好風光”3大舉措持續助力鄉村旅游數字提升行動

4月10日，2024年“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動暨第二十六屆北京平谷國際桃花節啟動儀式，在北京市平谷區金海湖鎮召開。活動由文化和旅游部資源開發司、國家發展改革委社會發展司支持，北京市平谷區人民政府、抖音公益、抖音生活服務主辦，發布了助力縣域特色活動、幫扶重點村鎮、扶持鄉村文旅創作者等三大鄉村旅游數字化提升專項，并以平谷桃花節為首站，啟動“山里DOU是好風光”2024年“數字經濟+鄉村旅游“的相關工作。

2024年“美好鄉村等你來”鄉村旅游數字提升行動暨第二十六屆北京平谷國際桃花節啟動儀式

文化和旅游部資源開發司司長單鋼新在講話中表示，鄉村旅游數字提升行動，是促進數字經濟與旅游業深度融合發展的一項重要舉措。行動將通過鄉村旅游數字提升，將新技術與在地資源相結合，推動產業轉型升級、培育壯大新型消費，同時吸引更多有志于鄉村振興的平臺機構、社會力量和達人創客都來投身鄉村旅游發展，助力鄉村全面振興、促進文旅深度融合、推動城鄉共同富裕。

文化和旅游部資源開發司司長單鋼新致辭

南開大學白長虹教授介紹了數字經濟時代下，鄉村旅游發展的新思路、新方法和新模式。抖音的優勢在于，能夠讓“鮮活的世界”被更多消費者看見，通過文旅的力量帶動鄉村發展，并在此過程中逐漸形成共享機制，打造能為鄉村各利益相關主體帶來福祉的幸福產業。全民參與、全民創造的“村超”，春節期間爆火的英歌舞，都是利用抖音等平臺激發鄉村文旅新可能的成功案例。

過去幾年，鄉村文旅、縣域文旅等“下沉旅游”正成為公眾旅游的新選擇，抖音等數字平臺和創作者發揮了記錄鄉村、放大鄉村的作用，也將流量轉化為實際經濟收益。活動當天發布的《抖音2024鄉村文旅數據報告》顯示，過去一年，抖音新增鄉村內容10.9億條，曝光近2.8萬億次。抖音“山里DOU是好風光”項目負責人何慧分享稱，2023年“山里DOU是好風光”項目吸引1990萬人次鄉村游客。超2萬個鄉村文旅經營主體通過項目增收約47億元。

近年來，鄉村也涌現出越來越多的文旅內容創作者，比如探店達人，他們發掘小眾目的地、提供吃喝玩樂攻略，為鄉村文旅帶去了新活力。抖音文旅探店達人@祁秦 因“太老實”被游客拍視頻表揚、一夜漲粉百萬，他在會場介紹，去年冬天，自己在抖音上發布的東北旅行攻略視頻，為長白山、雪鄉等當地鄉村景區帶去了不少訂單。抖音文旅探店達人@普陀山小莊 分析去年以來的哈爾濱熱、天水麻辣燙等走紅路徑后評價，“爆款的文旅探店內容是推動鄉村文旅發展的超級杠桿。”

抖音文旅探店達人@普陀山小莊（左）、@祁秦 對談（右）

數字平臺如何持續助力鄉村文旅？何慧介紹，2024年“山里DOU是好風光”鄉村旅游數字提升行動將推出三大專項，助力鄉村文旅發展。

一是“縣域特色活動助力專項”。哈爾濱爆火、貴州村超出圈等說明，有影響力的特色文化活動，能夠提升當地知名度和美譽度，還可以促進當地經濟發展的杠桿，為本地老百姓帶來實實在在的收益。專項旨在助力有特色、有創新、有大眾參與的特色文化活動，幫助鄉村打造流量IP。單個活動可以獲得最高1000萬流量資源，用于鄉村傳播、增收和產業助力。

二是“重點村鎮幫扶專項”。活動將以1597個全國鄉村旅游重點村鎮為核心，面向鄉村地區的經營主體開展幫扶。包括建立抖音專屬的鄉村數字體驗poi（地理位置）、頁面和游玩攻略；面向鄉村文旅從業者、市場經營主體的數字能力培訓；面向5000個中小文旅經營主體的定向扶持。

三是“鄉村文旅創作者扶持專項”。活動面向地方文旅、文旅探店達人、鄉村藝術家等，支持其開展關于鄉村正能量、鄉村文化、鄉村旅游內容的創作。活動具體通過優質短視頻征集、賬號扶持等舉措，吸引更多人關注鄉村。

公開資料顯示，“山里DOU是好風光”是抖音生活服務、抖音公益聯合發起的助力鄉村文旅發展項目，旨在助力鄉村文旅發展，提升村民收入，帶動產業可持續發展。2023年4月，在文旅部資源開發司的指導下，該項目開展鄉村旅游數字提升行動，今年是行動第二年。在直播和短視頻的內容傳播、線上商家與線下游客的數字鏈接、“授人以漁”的鄉村培訓、精品鄉村打造等舉措中，一條基于本地的“鄉村文旅發展新路徑”正在逐步探索出來。