旅業(yè)漫讀 | 冰雪經(jīng)濟(jì)的路，在何方？

為聚焦吉林、立足中國、放眼世界，研究旅游發(fā)展的新趨勢、新特征和新路徑，經(jīng)吉林省文化和旅游廳的倡議，中國旅游領(lǐng)域的專家學(xué)者在吉林省發(fā)起成立了“中國旅游發(fā)展50人論壇”，為中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力支持。

在圓桌對話環(huán)節(jié)，中國旅游協(xié)會休閑度假協(xié)會副會長、攜程集團(tuán)高級副總裁、華程國旅集團(tuán)董事長郭東杰與北京聯(lián)合大學(xué)特聘教授、《旅游學(xué)刊》執(zhí)行主編張凌云，中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明，華僑城（深圳）旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事、黨委書記、總經(jīng)理張樹民，一起圍繞《冰雪經(jīng)濟(jì)——打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地》的主題展開深入對話和交流。

多元化

依托長白山大IP

開發(fā)滑雪+碎片化產(chǎn)品

世界級滑雪勝地奧地利基茨比爾不僅是滑雪圈的熱門目的地，還是世界杯滑雪賽事的舉辦地。它每年吸引國際游客和本國游客數(shù)十萬人。

郭東杰以此為樣板，提出了對優(yōu)化吉林冰雪旅游產(chǎn)品以及開拓吉林旅游國際客源市場的相關(guān)建議。

郭東杰認(rèn)為，吉林省隨著高品質(zhì)度假住宿消費(fèi)逐漸成為新趨勢，吉林旅游可以參考基茨比爾地區(qū)，開發(fā)多元化產(chǎn)品。

在未來冰雪旅游產(chǎn)品打造方面，依托“長白山”大IP，開發(fā)“滑雪+”的碎片化產(chǎn)品。如滑雪+泡溫泉、品美食、雪地溫泉、雪地摩托、霧凇漂流、參與冬捕等。

并且，可以借鑒基茨比爾地區(qū)，打造全季節(jié)產(chǎn)品體系，推廣其他季節(jié)性的戶外活動。如登山、徒步、山地自行車、露營、研學(xué)等。

同時大力推廣包含滑雪教練、滑雪學(xué)校的冰雪旅游產(chǎn)品，設(shè)立專業(yè)滑雪課程，樹立本地專業(yè)滑雪品牌形象。

進(jìn)軍國際

先亞太，再歐美

最終輻射全球

針對吉林開拓國際客源市場，郭東杰建議開展吉林省旅游海外推介。于前期聚焦日本、韓國、東南亞、越南、印度尼西亞等亞太地區(qū)，中期拓展歐美，后期輻射全球。

奧地利基茨比爾以其著名的Hahnenkamm賽道而聞名。郭東杰認(rèn)為，吉林可以借鑒基茨比爾，與國際專業(yè)滑雪協(xié)會合作，打造雪場知名賽事。并積極利用數(shù)字媒體營銷，與滑雪達(dá)人、旅行博主和網(wǎng)紅合作，在線推廣滑雪體驗和度假環(huán)境。

在簽證方面，郭東杰提出，吉林省可嘗試72小時/144小時過境免簽政策。

在航空服務(wù)方面，針對亞洲游客開展空鐵聯(lián)運(yùn)，針對歐洲游客進(jìn)行季節(jié)性包機(jī)。

以及要與各國駐華機(jī)構(gòu)合作，參與航空公司會員獎勵計劃。同時與國際連鎖酒店合作，吸引國際客源和入境游客。