馬蜂窩大數據：單身也要出游，七夕旅游熱度上漲66%

中國的“七夕”情人節有什么特點？更具詩情畫意，充滿含蓄的“儀式感”，在擁有浪漫愛情的同時體驗傳統文化……在馬蜂窩旅游的平臺上，“七夕”又多了一股情人節清流：最近一周，除了大量年輕游客在馬蜂窩搜索“七夕”相關關鍵詞、七夕旅游熱度上漲66%之外，七夕“一人游”、“單身”的搜索熱度也隨之上漲。

馬蜂窩旅游大數據顯示，“公園”、“自駕游”、“一人游”和“儀式感”，成為七夕相關的搜索熱詞。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，今年的七夕在工作日，很多年輕游客會選擇在七夕前后的周末出門游玩。主題公園和周邊短途自駕，都是人們喜愛的過節方式。

值得關注的是，七夕“一人游”熱度同樣出現大幅上漲，單身的年輕游客也期望度過一個有儀式感的“七夕”節。馮饒分析，相比單純地過一個“情人節”，年輕人也越來越重視節日背后的內涵，如民俗傳統和文化意義，七夕節特有的祈福、乞巧、觀星等民俗活動也受到年輕游客的關注。馬蜂窩平臺和社交媒體上，也出現很多游客分享了女生們聚集在一起體驗“投針乞巧”、斗巧等民俗活動的內容。

七夕當天，馬蜂窩旅游上線了一系列七夕主題的旅游直播，金牌主播“進擊的考拉君”和“意大利環意”分別前往大阪環球影城和意大利愛情小城維羅納的朱麗葉舊居，解鎖全球不同的浪漫旅行地。馬蜂窩知名民宿主播“知宿老貓”將直播蟠龍山野長城的晚霞，陪伴用戶度過一個浪漫的七夕。主播“藍堡羅007”、“大套娃在呼倫貝爾”也將帶領游客體驗不同目的地和景區的七夕玩法。馬蜂窩知名線下活動IP“未知飯局”在七夕當天直播兩周年成都專場，與用戶分享這份未知的喜悅。

（馬蜂窩直播頁面）

七夕前后，很多熱門旅游目的地也推出了很多文化旅游體驗活動。馬蜂窩旅游大數據顯示，廣州、杭州、北京、上海、昆明五座城市的七夕旅行最受游客關注。

廣州的珠村明德堂開展拜七娘傳統活動，當地的乞巧婆婆還將在活動現場展示精美的乞巧傳統工藝，和游客一起探尋農耕文化遺風，觀賞祈福古禮。杭州則推出了“2020年全球愛情文化周”，匯集中國和意大利的傳統愛情故事經典，梁祝、白蛇傳、蘇小小等中國歷史上流傳的著名愛情故事共同在七夕佳節亮相西湖。北京頤和園、香山公園、紫竹院公園、北京植物園等十一家市屬公園，分別結合自身特點和文化資源，準備了一系列特色游園活動。陶然亭公園則將舉辦七夕民俗百科展、七夕花語展、魁星圖拓印體驗等主題活動。