馬蜂窩推出多個(gè)旅游直播欄目，重在內(nèi)容精品化運(yùn)營

繼今年7月推出的“深夜博物館”直播欄目后，馬蜂窩旅游近日陸續(xù)推出了“味蕾環(huán)游記”、“老街圖鑒”和“圣地巡禮”三檔旅游直播欄目，與平臺優(yōu)秀旅游主播們一起為中國游客提供更有深度、更具品質(zhì)的旅游直播內(nèi)容，“馬蜂窩攻略LIVE”的結(jié)構(gòu)化、精品化進(jìn)程正在不斷推進(jìn)。

2018年，馬蜂窩曾推出“圣地巡禮”計(jì)劃，切中年輕游客喜歡打卡影視、綜藝取景地的旅行偏好，將熱門動漫、影視劇中的同款目的地推給游客。現(xiàn)在，“圣地巡禮”計(jì)劃延展至直播領(lǐng)域，通過馬蜂窩的直播鏡頭為年輕游客呈現(xiàn)出這些取景地的真實(shí)體驗(yàn)，帶領(lǐng)觀眾感受光影中的真實(shí)世界。“老街圖鑒”欄目則將鏡頭對準(zhǔn)了那些繁華城市中的古老街區(qū)，上海的武康路，廣州的光孝路，北京的南鑼鼓巷和前門大街……古老文化和時(shí)尚潮流的碰撞在直播間里生動化展現(xiàn)。“味蕾環(huán)游記”搜羅了大江南北乃至全球各地的特色美食，深藏于京城隱秘處的小眾魚館，被稱為“成都排隊(duì)王”的爆款老火鍋，五星酒店的豪華餐廳和市井之間的網(wǎng)紅小吃應(yīng)有盡有，為愛好美食的游客們提供了一份鮮活的“吃貨地圖”。

開播較早的“深夜博物館”集結(jié)了故宮、盧浮宮等享譽(yù)全球的著名博物館，西安歷史博物館、瑞典宜家博物館等年輕人喜愛的網(wǎng)紅博物館，以及朝鮮解放戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念館這樣在普通游客看來較為冷門的博物館，并對藏品和背后的故事進(jìn)行深度講解。欄目開播后，不僅受到年輕游客的喜愛，不少家長還和孩子一起觀看直播，了解歷史文化知識，從直播中獲取新知，種草博物館的新奇體驗(yàn)。

馬蜂窩旅游直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將旅游直播進(jìn)行欄目化運(yùn)營，一方面可以為游客提供更多優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，另一方面也有利于直播內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化。馬蜂窩有明確的“優(yōu)質(zhì)直播”衡量標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)涉及直播熱度、瀏覽數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等各項(xiàng)指標(biāo)。“欄目化運(yùn)營的旅游直播優(yōu)質(zhì)率是其他旅游直播的2倍”上述負(fù)責(zé)人表示。據(jù)了解，相比其他旅游直播，直播欄目對主播和直播內(nèi)容都有更高的要求和把控。平臺不僅對參與直播欄目的主播設(shè)置了歷史直播場次等硬性門檻，還有運(yùn)營人員一對一地深度介入具體的直播內(nèi)容策劃，保證直播欄目的內(nèi)容質(zhì)量。

截至目前，馬蜂窩平臺共推出了4個(gè)直播欄目，其中包含逾百場主題直播。馬蜂窩表示，未來馬還將開設(shè)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等更多年輕游客喜愛的旅游直播主題欄目，實(shí)現(xiàn)旅游直播的精品化和結(jié)構(gòu)化，讓有同好的游客更快找到自己喜愛的直播內(nèi)容，“種草”目的地和玩法，高效地進(jìn)行旅游消費(fèi)決策。