馬蜂窩舉辦汽車行業營銷發布會， 攜手全球伙伴打造自駕出行新體驗

2019年5月30日，馬蜂窩旅游網在北京舉辦以“攻略·燃情·馭萬變”為主題的汽車行業營銷發布會，并同步上線了全新的馬蜂窩自駕游頻道。會上，馬蜂窩表示將聯合全球各大汽車、租車品牌及自駕旅游目的地，構建“內容+交易”一體化的閉環式消費場景，同時打通自駕游全產業鏈，為消費者提供全新的一站式自駕出行新體驗。

馬蜂窩全新自駕游內容營銷定位發布儀式

隨著汽車的普及，自駕游受到越來越多旅行者的青睞。馬蜂窩大數據顯示，2017年至2019年期間，馬蜂窩平臺上自駕游相關內容的年增長率達到121%，用戶對自駕的關注度也在持續上升，“自駕游”關鍵詞搜索量平均年漲幅高達230%。與此同時，自駕游人群呈現出高凈值、年輕化的特征，核心消費人群中，80后、90后占比達到70%，且超六成用戶月收入在1.2萬元以上。

“自駕這種四輪驅動式的更高效的旅行方式，能夠讓我們把詩和遠方拉到眼前，用腳步和車輪一起去丈量這個世界，發現新的未知，也發現新的驚喜?！瘪R蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡表示，當汽車走入尋常百姓家，與文化產生連接，人們的生活也發生了巨大的變化，馬蜂窩平臺上，每天數百萬用戶的真實體驗匯聚在一起，形成的正是一本本靠譜有趣的路書，這些內容將為更多中國自駕愛好者提供指引。

馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO  陳罡

馬蜂窩旅游網高級副總裁于卓在會上表示，隨著自由行市場的蓬勃發展，新一代年輕用戶的旅行方式已經從打卡式旅行向個性化、主題游的方式轉變，自駕是年輕人感受世界的最好方式之一。目前，馬蜂窩平臺上的自駕游信息呈現出“維度越來越廣，顆粒度越來越細”這兩大顯著特征。因此，自駕游市場的供給側與需求側，均擁有巨大的提升空間。

馬蜂窩旅游網高級副總裁  于卓

“自駕游巨大的需求方市場，蘊藏著供給方的巨大機會。為了抓住這一機遇，去年我們和馬蜂窩共同推出了‘路虎自駕路線評級’，希望為用戶打造一個公正、客觀、全面、深入的第三方指標，為更深度的自駕游提供指引和分享的平臺，讓自駕游更方便、更容易?！苯荼坊⒅袊c奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構市場傳播副總裁閔漢納在會上表示，今年路虎還將與馬蜂窩共同推出多達二十條星級路線，以及不少于四十條的推薦路線，共同打造屬于自駕游的內容生態與交易生態。

捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構市場傳播副總裁  閔漢納

據悉，此次全新發布的自駕游頻道，是馬蜂窩從興趣維度出發，構建新內容生態的第一步。游客不僅能在該頻道中搜索查詢自駕線路，瀏覽自駕游相關的線路推薦、熱門玩法等內容資訊，還能進入馬蜂窩社區尋找自駕路上的旅伴，并購買到租車、簽證等品類豐富的自駕游產品。通過集內容、社區、交易為一體的場景構建，馬蜂窩得以幫助人們更高效、便捷地獲取自駕信息，完成自駕旅行規劃，輕松享受自駕游的樂趣。

與此同時，馬蜂窩自駕游頻道還將幫助各大汽車品牌找到營銷突破口，通過發揮馬蜂窩的平臺價值、內容價值，影響用戶的用車需求、用車選擇，幫助用戶在發現世界的同時發現優秀的品牌，與全球伙伴實現合作共贏。

發布會現場，馬蜂窩聯合全球12個自駕游目的地共同發布了12條2019年官方推薦自駕線路，覆蓋國內外風格各異、長短不同的經典自駕玩法，以此滿足不同人群的個性化自駕需求。

“馬蜂窩將攜手廣大目的地和景區資源方共同打造中國的公路文化，打造中國精品的、優質的自駕游線路。”于卓在會上表示，“目前，我們已與河南、甘肅、黑龍江、浙江等多個目的地達成了戰略合作，未來，馬蜂窩還將與更多優秀合作伙伴一起，為用戶提供準確豐富的旅行信息和全面優質的旅行服務，幫助中國游客用自駕的方式更好地感受這個世界?！?/span>