新型冠狀病毒或將影響德國入境游，德國國家旅游局正在制定市場復蘇計劃

  【國家旅業訊】2020年2月19日，法蘭克福 — 新型冠狀病毒疫情的突發以及相關旅行限制政策的出臺，或將對德國入境游產生影響。德國國家旅游局認為，中國當局所采取的行政措施，疫情發展的時長和程度，以及這場疫情對中國國民經濟造成的影響，都將會對赴德旅游的中國游客數量產生影響，并將直接影響著這一局面發展的程度和持續時間。

  德國國家旅游局董事會主席何佩雅女士（Petra Hedorfer）解釋道：“我們正在努力分析新型冠狀病毒給德國入境游帶來的影響。在與許多歐洲目的地國家深入溝通后，我們決定把原計劃舉行的推廣活動推遲到下半年進行。同時，我們通過德國國家旅游局北京辦事處，與中國旅游業保持密切聯系，調整并采取適應當前情況的市場推廣措施。為了繼續挖掘中國市場的巨大潛力，我們需要利用靈活的、創新的營銷策略去應對此次危機。鑒于‘旅游勝地德國’這一品牌在中國游客中的良好口碑，我們不會因為一場疫情就退出中國市場。我們正在面向特定目標群體制定一項中國市場復蘇計劃。”

  德國國家旅游局持續更新的市場評估基于對各種數據源的分析，包括2002/03年“非典”期間的情況比較、國際旅游組織的預測以及國內外旅游合作伙伴的評估。

  歐盟旅游委員會委托撰寫的分析報告預計，2020年可能會出現以下三種情況

  牛津經濟研究院全球咨詢公司下屬的旅游經濟學公司預計，與2003年“非典”期間相比，新型冠狀病毒所帶來的影響更大，但持續時間更短。由于中國是不斷壯大的旅游客源市場，報告預測的三種情況都顯示，新型冠狀病毒造成的直接影響或可使中國旅客數量減少700至2500萬。根據這些預測，德國國家旅游局已從中推測出此次疫情對德國入境游產生的影響。

  情況1，新型冠狀病毒將在2月底得到快速抑制。（正在被證實不可實現）

  情況2，此次病毒危機對中國游客出行的影響將會和2003年“非典”期間類似，這將會導致2020年中國旅客間夜數減少17%。

  情況3，此次疫情相比“非典”更加嚴重，這將會導致中國旅客間夜數減少25%。

  總體而言，當前疫情狀態可能會導致2020年德國入境游整體表現下降多達一個百分點。

  中國作為德國客源市場的意義

  對于旅游勝地德國來說，中國是最重要的亞洲客源市場。在過去十年中，間夜總數從82萬（2009年）增加到302萬（2018年），增長了3倍之多，并以3.4%的市場份額位列德國入境游全部客源市場的第12位。

  2018年，中國游客因其極高的消費水平為德國帶來60億歐元銷售額*，彰顯了其對德國零售業、旅游業和休閑行業的重要意義。根據IPK/WTM 2019年數據，就銷售額來說，中國位列全部客源市場的第二位。

  * 消費包括在德停留、去程、返程中一切交通，食宿，購物等費用