數據|世界旅游聯盟發(fā)布 《2019中國入境旅游數據分析報告》

    導語：日前，世界旅游聯盟聯合酷旅互動數據完成了 《2019中國入境旅游數據分析報告》，并正式對外發(fā)布。

    該報告整合了酷旅互動數據、TripAdvisor（貓途鷹）、高科數聚、聯通智慧足跡、OAG等多家數據資源合作完成。報告以2018年中國入境旅游整體數據概況為出發(fā)點，以游客入境旅游前、入境旅游中和入境旅游后三階段為主線，對入境旅游游客行為、未來趨勢、發(fā)展?jié)摿M行綜合分析。

    分析報告顯示，游客入境旅游前最關注目的地城市口碑及酒店兩方面；特色體驗和基礎配套是入境游客來華考慮的主要因素；網絡是入境游客主要的信息獲取渠道；搜索引擎是游客獲取旅游網絡信息最常用的入口；北京、上海、廣州被提及次數最多，同時，航班相關詞匯搜索占比較大；2018年，廣東省深圳市的關注度漲幅最大，湖南省張家界和海南省海口、浙江省義烏次之等。入境旅游中，游客男性居多年齡以25-44歲為主，亞洲游客入境人次居多，訪華目的以休閑觀光為主；過夜人數前三的地區(qū)為北京、上海、廣州；游客住宿以4星級為主，高性價比類酒店居多；過夜游客多為商務和家庭類，住宿偏好更傾向于高性價比類和豪華類酒店；入境旅游客流節(jié)點、擴散路徑比較集中，受旅游資源稟賦、交通區(qū)位、城市經濟聯系等要素驅動明顯等。

    根據入境游客游后評論數據分析，故宮博物院、上海外灘、天安門廣場最受歡迎，北京是景點受關注數量最多的城市；游客對歷史建筑和自然景觀類景點評價較高，其中，慕田峪長城居首；北京、上海、廣州、深圳最受入境游客喜愛等。

    同時，基于上述分析，報告在加強簽證便捷度、加強人才隊伍建設等政策傾斜方面；在提升交通通達性、提升國際化公共服務水平等保障加強方面；在加強體驗類產品的開發(fā)力度、持續(xù)優(yōu)化旅游產品結構、重視科技文化旅游多維融合等產品升級方面；在媒體選擇多樣化、內容設計有溫度、宣傳物料持續(xù)曝光、推廣模式本地化、扶植產業(yè)化營銷公司等營銷創(chuàng)新方面均提出相關意見。 

    本次報告基于先進的云服務平臺技術，通過精準的數據解讀、獨創(chuàng)的方法論和動態(tài)優(yōu)化的數據模型等多維度進行深度交叉分析，為目的地提升旅游品牌影響力、實現精準營銷，吸引更多游客并拉動二次消費的增長提供了數據支持，也是世界旅游聯盟積極履行自身社會責任的重要體現和工作成果。