螞蜂窩聯合今日頭條發布《2017國慶出游趨勢報告》

近日，全球旅游消費指南螞蜂窩旅行網聯合今日頭條發布了《2017國慶出游趨勢報告》（以下簡稱“報告”），基于螞蜂窩過億自由行用戶的問答、點評、搜索、預訂等多維大數據，以及今日頭條用戶點擊、閱讀等行為數據，對2017年國慶期間的出游趨勢進行了預測與分析。

報告指出，中國游客即將迎來2017年最長也是最后的一次假期，中秋小長假并入國慶，長達8天的假期促使大量游客計劃出行，旅游市場或將迎來全年最旺時節。螞蜂窩大數據顯示，隨著國慶節的臨近，提及“國慶”或“十一”的問答在大幅增加，8月相關問答數量環比7月猛增了210%，國人出游熱情可見一斑。

1、境內游“度假”常態化，三亞均價最高

  2017年國慶期間，境內熱門目的地前十分別是北京、上海、成都、重慶、西安、杭州、廣州、三亞、廈門和青島。

螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒分析稱，今年國慶期間的熱門城市比較常規，可以看出，境內游旅客已經形成了相對成熟和穩定的旅游偏好，兩次及以上前往同一目的地的游客占比正不斷提高，放松身心的休閑度假成為主要目的。

  “中國人的境內游越來越重視‘到另一座城市體驗另一種生活’，正在經歷從單純‘旅游’到‘度假’常態化的升級，這是境內旅游市場日漸成熟的表現。”馮饒說。

報告指出，美食成為境內城市中最顯著、最受游客關注的特色標簽，67%的游客將美食視為挑選境內旅游目的地時最重要的考慮因素。成都和重慶的火鍋，西安的羊肉泡饃，廣州的早茶，廈門和青島的海鮮為各自城市的旅游業助力，成為不少游客的旅行標的。

出游人群分布方面，螞蜂窩大數據顯示，今年國慶期間的出游人群主要來自北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶和南昌，一二線城市居民依然是出游主力軍。出游主力人群中，南昌首次出現在前十名。

旅游產品價格方面，今年國慶期間境內旅游產品的均價為3410元，同比2016年增長21%。前十熱門境內目的地中，海南三亞的旅游產品均價以4665元達到最高，同時它的漲幅也最快，達26.5%，超過境內平均水平。

2、境外游價格上漲更快，東南亞火爆依舊

2017年國慶期間，境外熱門目的地前十分別是日本、泰國、中國香港、中國臺灣、印度尼西亞、新加坡、越南、中國澳門、馬來西亞和馬爾代夫。 

 日本最受歡迎的5大目的地分別是大阪、東京、京都、沖繩和札幌。泰國最受歡迎的5大目的地分別是普吉島、曼谷、清邁、蘇梅島和象島。 

象島成為今年當之無愧的黑馬。據螞蜂窩與界面聯合發布的8月“旅游蜂向標”顯示，泰國象島旅游熱度高漲了607%——得益于當紅綜藝節目《中餐廳》的取景，象島在短時間內吸引了大量觀眾和粉絲前往，躋身泰國熱門目的地前五。 

旅游產品價格方面，今年國慶期間境外旅游產品的均價為7906元，同比增長45%，遠高于境內產品均價漲幅。 

其中，新加坡的旅游產品均價為5767元，漲幅達45%，為前十熱門境外目的地之最。馮饒表示，今年以來，新加坡旅游局頻繁發力中國市場，中國也已經連續兩年取代印度尼西亞成為新加坡最大的旅游收入來源國，新加坡旅游熱度的快速拉升和較為高端的度假產品，是旅游價格上漲的重要原因。 

另外，最受歡迎的兩大旅游國家——日本與泰國，自由行產品價格的上漲幅度呈現較大差異。泰國旅游產品價格與去年國慶期間相比上漲了34%，而日本則相對維持平穩，僅增長了8%。 

3、拼假、錯峰趨勢不明顯，中長線游成主流

今日頭條的數據顯示，今年中國游客對境內游的關注度大幅上漲，與去年相比，漲幅高達101%。相比之下，中國對出境游的關注雖然也增長，但相對更為理性，漲幅為55.7%。

與此同時，由于近期恐怖襲擊與自然災害頻發，中國游客今年國慶期間最關注的出游問題是“安全”。同時， “爆買”雖已過去，但與消費相關的話題內容仍是中國游客關注的重點之一。排在第三位的旅游關鍵詞是“朋友圈”，旅游的社交屬性正在進一步放大，今年國慶期間又將迎來新一輪朋友圈攝影大賽。 

而與往年不同的是，本次國慶期間錯峰出游的趨勢并不明顯。數據顯示，出游人數從9月30日才開始猛增，在10月1日國慶節當天達到峰值。而螞蜂窩《2016年十一旅游趨勢報告》顯示，去年僅三成游客選擇在10月1日當天出游。 

另一方面，以往大規模出現的“拼假”現象，在本次國慶期間也不明顯——今年想要“拼假”，游客需要請假5天才能休假半月。報告抽樣問卷調查結果顯示，只有不到5%的受訪者選擇額外請假，來與國慶前后的周末“拼假”。 

馮饒分析稱，本次國慶假期特殊的時間和時長導致了這種現象：“假期雖然看上去變長了，但無法滿足歐美等遠途目的地的旅行，因此大部分游客實際上還是會選擇距離較近的目的地，來一次中長線旅行，這也是境內游關注度漲幅高于境外游的原因之一。”