暑期來臨，馬蜂窩鄉村游目的地熱度上漲184%

隨著暑期出游旺季的來臨，中國游客對旅游的關注度不斷提升。7月以來，全國跨省旅游有序開放，北京市突發應急反應等級降至三級等眾多政策利好逐步出臺，也讓人們對出游更有信心。馬蜂窩旅游大數據顯示，今年暑期游客更希望尋找人少景美的小眾目的地，鄉村旅游成為人們的熱門選擇，7月以來馬蜂窩平臺上“鄉村游”及其相關關鍵詞的旅游搜索熱度環比上漲184%。

7月17日，文化和旅游部辦公廳近日發布通知，要求統籌做好鄉村旅游常態化疫情防控和加快市場復蘇有關工作。各級文旅部門將集中推出一批鄉村旅游精品線路，涵蓋親子陪伴、健康養生、休閑度假等服務項目。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，小眾鄉村游目的地大多以戶外活動為主，人員聚集較少，非常符合目前中國游客對“安心游”的需求。同時，近年來在政策的大力支持下，不少鄉村游目的地的旅游資源和服務能力都在不斷提升，能夠滿足中國游客對于旅游品質的要求。

與此同時，游客對鄉村旅游的認知也越來越深刻，不止于以往“農家樂”、采摘園、垂釣等舊式體驗。“馬蜂窩發現，以往游客關注的目的地可能主要集中在城市級別，但今年很多游客搜索或關注的目的地可以精確到區縣甚至鄉村。”馮饒說，這一方面是由于中國游客積累了更多的旅行經驗，也有了更明確的旅行訴求，另一方面也是由于旅游業各層級開始重視線上營銷，大家通過網絡可以發現更多身邊的美景。

馬蜂窩日前發布的《2020年第二季度在線旅游資產指數報告》中，就首次關注了國內的區縣級目的地。該報告顯示，國內在線旅游資產指數（TPI）最高的5個區縣分別為四川甘孜的稻城縣，廣西桂林的陽朔縣，云南麗江的寧蒗彝族自治縣，甘肅酒泉的敦煌市（縣級市）和新疆阿勒泰的布爾津縣。一些剛剛入選第二批全國鄉村游重點村的鄉村所在區縣TPI指數也出現大幅上漲，例如合肥長豐縣TPI指數上漲743%，邯鄲涉縣TPI指數上漲628%。

馮饒分析，目前國內的鄉村旅游目的地可以分為兩類，一類是面向全國游客，知名度較高的鄉村，如稻城、宏村等，另一類是更傾向于周邊游和休閑度假的鄉村游目的地，如北京、上海等主要城市周邊的鄉村，和臨近熱門目的地的小眾鄉村。這些鄉村如果能夠在做好品質和服務的同時，注重線上內容的生產與營銷，不斷積累在線旅游資產，將有潛力吸引更廣泛的旅游客群。例如，今年麗江玉龍縣拉市海周邊的鄉村旅游熱度迅速增長，7月中以來，搜索熱度周環比上漲217%。

拉市海

除了傳統的農家樂之外，年輕游客也期望在鄉村尋找更具特色的旅行方式。戶外徒步、民俗文化和非遺體驗都是年輕人喜愛的鄉村旅游項目，房車露營、漂流和探洞則是今年新興的旅游玩法。未來，隨著旅游資源的開發和鄉村玩法的不斷創新迭代，鄉村游也將迎來更多年輕的客群，為鄉村旅游市場帶來新的活力。