馬蜂窩《旅途中APP使用行為分析報告》： APP“支配”中國年輕人的旅途

早上10點和晚上10點是馬蜂窩旅游APP被打開的高峰時間點，上午出去觀光和晚上待在酒店時，旅行者總會使用APP研究當(dāng)日和次日要游覽的景點。其次是上午11點和下午4點，也就是旅行路上臨近享用午飯和晚飯的時間，人們會打開馬蜂窩旅游APP尋找周邊美食店。

利用旅游APP即時解答疑問也是旅行者的重要需求。無論是出發(fā)前的準備期，還是旅行途中遇到問題時，很多旅行者都喜歡向線上的其他用戶咨詢，提出的問題主要與當(dāng)?shù)亟煌ā⑿谐桃?guī)劃、景點等相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，來自廣東、浙江、北京、四川、上海、江蘇、重慶、福建、山東和河北的旅行者最愛在旅途中提問。

馬蜂窩&BeautyCam美顏相機：68%旅行者拍照必修圖，不接受“原片直出”

旅行讓人置身于全新的陌生場景之中，這往往激發(fā)出人們更大的拍照興趣。馬蜂窩與BeautyCam美顏相機的數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，68%的人在旅途中會使用各類APP拍照，而非手機自帶相機；更有42%的會使用一個以上的軟件修圖，修圖時間在30分鐘以上的人占到20%。

自拍是僅次于擺拍的第二大拍照模式，67%的人表示會在旅途中自拍，其中41%的人不能接受不帶美顏的自拍，而愿意不修圖“原片直出”的人僅占到了19%。報告還發(fā)現(xiàn)，越愛旅行的人也越愛自拍，對照片質(zhì)量的要求也更高，年均出游4次以上的旅游達人，愛自拍的人數(shù)占比達到68%。

“對很多年輕人來說，讓旅行‘看起來美好’甚至比旅行本身更重要，例如他們會花費大量的時間用來拍照和修圖，某種程度上，旅行變得比以往更加‘功利’。”馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒表示，年輕人旅途中的拍照行為折射出一種新的旅行方式和心理，“這種行為傾向催生一種新的‘旅行焦慮’：以往人們在旅途中的焦慮一般來源于對陌生環(huán)境的未知，而現(xiàn)在則常常來源于能拍出多少美照，得到多少點贊。”

馬蜂窩&Keep：運動達人旅行中也堅持運動，但管住嘴不容易

綜合馬蜂窩大數(shù)據(jù)與Keep用戶行為數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，那些平時就有運動習(xí)慣的人，在旅途中依然不忘運動，堅持運動的比例高達54%。這些熱愛運動的人擁有顯著而獨特的旅行習(xí)慣，運動甚至影響著他們的旅行決策。

旅途中堅持運動的人中，有一半的人會優(yōu)先考慮帶有健身房的酒店，但其中只有41% 的人真的會去使用。總體來看，人們會縮短運動時間，56%的人運動時長不足30分鐘，39%則會運動30至60分鐘之間，只有4%的人能運動一個小時以上。從這些目標與執(zhí)行之間的偏差可以看出，旅行中堅持運動很容易淪為空喊的口號。

數(shù)據(jù)也顯示，僅有19% 的人會在旅途中也控制飲食，另外58% 的人會盡量避開像油炸食品、甜品等不健康的食物，剩下23% 的人認為美食是旅行的一部分，堅持運動也絕不能錯過美食。

男女與不同年齡層在健身習(xí)慣的貫徹程度上都存在差異。細分來看，男性比女性更自律，80 后比90 后更自律。在堅持運動的人數(shù)占比、運動時長和飲食控制等各項指標上，男性和80后分別高于女性和90后。

“健身正在成為風(fēng)靡年輕人的潮流和信仰，但在旅途中更難堅持。而對于一部分年輕人來說，健身同樣也是旅行中一種重要的儀式感，例如在陌生城市的街道晨跑，都是自我標榜、展現(xiàn)信仰的重要方式。”馮饒分析稱。

馬蜂窩&滬江開心詞場：當(dāng)中國學(xué)霸踏上旅途，上廁所都在背單詞

基于對馬蜂窩平臺大數(shù)據(jù)及滬江開心詞場的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)在平時背單詞的人群中，48%的人在旅途中也會堅持背單詞，其中有22%的學(xué)霸上洗手間都在背單詞。

從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，他們能堅持的主要原因是已經(jīng)養(yǎng)成了背單詞的好習(xí)慣，59%的用戶靠習(xí)慣堅持在旅途中學(xué)習(xí)，另有12%是因為要準備考試。

數(shù)據(jù)顯示，88%的人會在出國旅游前做旅游攻略，如瀏覽目的地信息、制定路線、預(yù)訂酒店等。64%的人會為了旅行溝通更為順暢而提前做些語言準備，臨時抱佛腳，學(xué)習(xí)幾句當(dāng)?shù)鼗緯捰谜Z。

無論是男性還是女性，都因渴望向當(dāng)?shù)厝吮磉_自己，與當(dāng)?shù)厝嗣鎸γ娼涣鞫褂貌樵~/翻譯工具，這點在購物時也很明顯。我們也發(fā)現(xiàn)了一些不同，男性在餐廳點餐時更多地會查詞/翻譯，而女性在了解目的地的文化信息方面，會更多使用查詞/翻譯服務(wù)。 

馬蜂窩&微信讀書：讀書已成旅行標配，小說是大眾讀物

人們最愛在乘坐或等候交通工具時看書，均占到72%。57% 的人會在入睡前閱讀，40% 的人在咖啡館或者公園小憩時讀書。另外，排隊時、馬桶上也是熱門的看書場景。

報告還指出，男女在旅途中的閱讀行為存在明顯差異。43% 的女性表示自己經(jīng)常會在旅途中看書，而男性這一占比則高達50%。男女喜愛的書籍類別也有很大不同，女性明顯更喜歡小說，而男性則對歷史、傳記和哲學(xué)更感興趣。

此外，不同年齡群體的閱讀行為也各不相同。有45%的90后表示經(jīng)常在旅途中看書，而80 后這一占比則高達53%。相比之下，90后對小說的喜愛明顯超過80后，而80后對成功學(xué)的喜愛則明顯超過90后。