法國達高集團擬在滬建主題公園
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2018-03-07
歐洲第一大動漫集團法國達高集團將與上海泫龍集團合作，擬在上海松江建設國內首座達高泫樂園及泫龍國際村。
擁有藍精靈等動漫IP的歐洲第一大動漫集團法國達高集團3月5日在上海召開發布會宣布，未來幾年，集團將在主題樂園、動漫影視、版權合作及衍生品開發等方面和中國進行全方位合作，其中主題公園方面，將與上海泫龍集團合作，擬在上海松江建設國內首座達高泫樂園及泫龍國際村。
法國達高集團董事長文森特?孟泰屹（Vincent MONTAGNE）向21世紀經濟報道記者透露，上海的達高主題樂園將與法國南部的主題樂園同步啟動，這將是達高集團在全球主題公園市場的首次布局。未來還會陸續落地中國其他城市，發布會當天天津、杭州、合肥等地合作伙伴也在現場。
達高集團是歐洲第一大動漫集團，擁有80年的漫畫史，素有歐洲迪士尼之稱。旗下產品包括4000多個漫畫人物，10000多本漫畫書，逾2500小時的動畫視頻，年營業額達5.6億歐元。
主打“小而美”
“達高集團和中國的合作已經有幾十年歷史，這次來上海，希望加深合作，尤其在主題樂園方面加速布局中國市場。”孟泰屹表示，達高主題樂園與其他主題公園的區別在于，面積小，布局緊湊，設施密度大，強調身臨其境的感覺，且技術含量高，加入人工智能、AR、VR等技術。高科技含量高、注重家庭設計、擁有眾多深入人心的動漫形象，這將對游客形成較大的吸引力。
上海泫龍集團董事長馬聞笛透露，未來5年，將與達高集團攜手在中國開發建設5-6家泫龍國際村項目。國際村包含達高泫樂園、動漫產業鏈、智能科創、國際文化交流等業態，其中科創智能產業方面將聯合外方團隊研發十大高智能產業，將世界最著名AI智能機器人公司中國總部、世界首位具有國籍機器人搬入泫龍國際村。
上海泫龍集團由其控股公司龍漫文化以及平臺內眾多管理投資團隊、負責法國達高動漫集團國內運營的上海泫高品牌管理有限公司（該公司獨家運營和授權全國的泫龍國際村、泫高主題樂園及相關IP衍生行業），以及加拿大楓葉小熊教育集團等一系列國內外相關機構所組成。
達高動漫集團副總裁安志恒（Erik EUZEN）表示，樂園中的動漫形象均來自數量豐富的達高集團動漫人物庫，樂園共分為8個主題區、28個景點，其中5個主題區為：百變馬丁主題區、天才發明家主題區、雅加利主題區、星際特工主題區和長尾豹馬修主題區，樂園還配套有一些主題零售商店、餐飲等園區服務設施，使游客得到最好的游玩體驗。
“松江泫高樂園源于法國達高集團提出的優質公園概念，不追求所謂的突破紀錄，比如最大的樂園，最長的過山車，最好的速降機等等，而是希望讓公園的吸引力和收入最大化，成本降到最低，面積縮小，但游樂設施增加。”安志恒表示，這樣的優質公園，需要更少的土地投資和建設投資，建設周期更短，運營人員和維護成本也更少，另外更靠近市中心，盈利能力和運營比率方面的經濟表現遠超大型公園。
具體來看，安志恒舉例稱，標準達高樂園采取嚴格的投資預算管控和緊湊布局，其設計原則包括，面積為8至15公頃（不包括停車和入門處），15至30項游樂設施，100%的戶外樂園。公園預算的25%用于數字化游樂設施，這比一般樂園多5倍，而數字化游樂設施允許公園經常更新設備。此外，不同于多數公園安排大量室外驚險刺激的游樂項目，達高樂園則定位于家庭客群，提供不同種類的游樂設施，適合不同年齡和身體狀況的人群。預計樂園最大接待量預計為每日1.5萬至2.5萬人次，入園門票價格也極具競爭力。
國際IP爭相掘金
繼迪士尼之后，眾多國際主題公園或握有IP的企業紛紛進軍中國市場，并大多采取與中國企業合作的模式共同開發。
例如，山水文園集團2014年成為美國六旗集團在中國（含香港、澳門）30年的獨家戰略合作伙伴，六旗在亞洲的首個游樂園項目浙江山水六旗國際度假區的六旗樂園預計在2019年年底建成開業。
英國默林娛樂集團中國區總經理陳潔曾透露，計劃2018年在上海、北京率先推出兩個小豬佩奇的主題樂園，該主題樂園以《小豬佩奇》的動畫故事作為題材進行設計核心，針對學齡前的親子家庭。
2017年8月，默林還宣布旗下“大城小像”主題場館將于2018年年中登陸北京，2018年還將在上海開設 “上海驚魂密境”主題館。
一方面是中國主題公園市場的藍海，另一方面是各大集團爭奪中國消費者的隱性競爭。對于國際企業來說，IP在中國市場知名度高不高，一定程度上決定了其競爭力大小。
對此，安志恒表示，達高的優勢在于小型游樂場以及數字化和技術創新，確保游客能夠體驗到不重復的游樂設施，至于知名度，他認為達高屬于歐洲化的內容，不希望模仿美國標準，并且其IP和動漫角色已在中國電視頻道上播出，收獲了一定人氣。
馬聞笛進一步表示，上海炫動卡通衛視播放了達高的動畫，在上海家庭受眾里會有一定知名度。此外，公司內部也在研究未來以什么方式呈現藍精靈、丁丁歷險記等達高集團的已有知名動漫IP。
CIC灼識咨詢執行董事朱悅對21世紀經濟報道記者表示，國外品牌在中國開設主題公園，目前選址多集中在人口密集，經濟發達，旅游交通資源豐富的地區，這些地區為主題公園提供大量具有較強消費能力的客流，同時也能加速其品牌形象和口碑的傳播。
“隨著中國消費者消費結構不斷升級和消費能力的不斷提高，消費者也變得愈加挑剔。國外品牌主題樂園需要將自身高質量的IP資源與最新的科技相結合，為游客提供更新鮮的游園體驗，并不斷升級其本土化策略。”朱悅表示。
文章轉自：21世紀經濟報道
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