這屆年輕人為什么愛逛主題公園？途牛揭秘年輕人游園圖鑒

2021年，伴隨樂高樂園度假區相繼落子上海、深圳，以及北京環球度假區的開門迎客，主題公園成為文旅行業的年度熱詞，并吸引了眾多追求時尚潮流的年輕人的目光。年輕力量更為主題公園市場的迅速恢復注入了“強心劑”。

這屆年輕人為什么愛逛主題公園？基于途牛旅游網2021年全年主題公園相關產品咨詢、預訂和出游數據，我們盤點了當代年輕人的真實游園圖鑒。

游園清單持續更新

近日，中國主題公園研究院正式對外發布了《2021中國主題公園競爭力評價報告》。報告顯示，2021年度綜合實力位列全國前十名的主題公園依次是上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、深圳世界之窗、深圳錦繡中華民俗村、深圳歡樂谷、北京歡樂谷、常州中華恐龍園、廣州長隆歡樂世界、鄭州方特歡樂世界、上海海昌海洋公園。

（上海迪士尼樂園）

回望2021年，尤其是下半年的中秋、國慶、雙旦假期期間，在國際IP的加持下，主題公園游需求激增，各大主題公園頻繁出現在國內節假日熱門景區名單中。

2021年不僅有像環球影城、樂高樂園這樣全新的國際IP強勢入局中國市場，一眾本土主題公園也憑借中國文化資源的優勢，實現遍地開花。贛州方特東方欲曉主題公園、揚州華僑城夢幻之城、淮安西游樂園等本土主題公園均于2021年陸續開園。游客的選擇越來越多、越來越豐富，進一步加劇了國內主題公園的市場競爭。

隨著游園清單持續更新，年輕人既追逐國內外的知名IP，又敢于探索和嘗試全新的本土主題公園。途牛旅游網旅行BU門票負責人介紹，2021年本土主題公園加速破局進程，中國優質文化符號越來越多被應用在主題公園場景中，助力本土主題公園實現差異化引流。如2021年，淮安西游樂園就借助國人耳熟能詳的西游IP，一躍成為包郵區周邊游的新熱點之一。

（淮安西游樂園）

打卡、沉浸、“氪金” 千姿百態新玩法

途牛旅游網預訂數據顯示，2021年主題公園相關產品預訂用戶以80后、90后為主，這屆年輕人無疑是主題公園客群中的“扛把子”，他們不但愛逛主題公園，更打開了游園世界的新大門。層出不窮的新玩法和不斷提高的可玩性使得主題公園獲得了年輕人更多的偏愛。

現在，主題公園一日游可謂“花樣百出”。對于絕大多數一日游的游客而言，高效打卡是核心訴求之一。如上海迪士尼樂園推出了尊享卡，購卡用戶可以享受“一口氣”打卡翱翔·飛躍地平線、巴斯光年星際營救、創極速光輪等熱門項目。更有某些IP深度愛好者，他們游園時會直奔最想體驗的項目，如北京環球影城開業時，就有大批“霍格沃茨校友”在哈利·波特的魔法世界門口大排長隊，只為打卡圓夢瞬間。

相比于行程緊湊的一日游，2-5日沉浸式的深度游也在慢慢成為年輕人的游園新選擇，時間進度條的延長將游園體驗感迅速拉滿。當下，國內熱門主題公園不僅提供娛樂設施、文藝演出等，其本身就是“一站式”的休閑度假載體。以途牛旅游網“上海海昌海洋公園度假酒店2-5日度假套餐”這款產品為例，預訂用戶一方面可在度假酒店盡情享受好時光，另一方面入住酒店期間還能通過快速通道無限次入園。如此一來，一份產品就能輕松駕馭主題公園深度游加主題酒店休閑度假游帶來的雙倍快樂。

（上海海昌海洋公園）

近年來，“氪金”是年輕人表達愛意的一種形式，主題公園同樣不乏“氪金”玩家。和一日游用戶、深度游用戶相比，年卡用戶足以稱得上是主題公園客群中的“頭部玩家”。迪士尼、歡樂谷、長隆等熱門主題公園都推出了自己的年卡，對于“死忠粉”來說，年卡才是專屬于他們且最具性價比的游園方式。

如此看來，這屆年輕人之所以對主題公園趨之若鶩，最主要的原因是在于主題公園充分讀懂了年輕群體的心理和需求，并為喜歡追求新鮮感的年輕群體創造潮流，通過不斷創新的玩法，讓他們在收獲快樂的同時，更能成為引領潮流之人。

賬單大公開！

2021年9月，北京環球影城開園。一時間“霍格沃茨校友”“侏羅紀探險家”“小黃人親媽”蜂擁入園，社交網絡甚至還營造出了“現在的朋友圈一半在發廣告，一半在環球影城”的盛況。

2021年主題公園在旅游圈的熱度可謂“一騎絕塵”，而游園相關花費問題也隨著主題公園的走紅頻登熱搜。從主題公園數次調整門票價格引發廣泛關注和討論的個案中不難看出，出游費用依舊是影響潛在用戶游園的關鍵因素。

對于年輕群體來說，一張主題公園門票遠遠不能滿足他們的游園需求。園區內高質量的配套設施、精準戳中年輕人的周邊產品和人性化的服務同樣吸引著這屆年輕人不惜“重金”為快樂買單。

就國際IP而言，基于“北環球影城，南迪士尼”的行業格局，讓我們來算一算在北京環球度假區或上海迪士尼度假區游玩一天一夜分別大概需要花多少錢？

在門票方面，北京環球影城和上海迪士尼樂園都實行四級票價結構，也就是根據淡旺季將門票分為四種價格。基于北京環球度假區和上海迪士尼度假區的官網信息，我們為欲購買成人單人票的游客劃好了重點。當然，游客也可根據游園人數自由組合和搭配門票套餐。

（北京環球影城、上海迪士尼樂園現行門票價格如上表所示）

在配套設施方面，無論是北京環球度假區還是上海迪士尼度假區都有自己的主題酒店。這些酒店往往分布在園區內或附近黃金地段，入住用戶相應可以享受提前入園、免費接駁巴士等福利。目前，北京環球度假區共擁有兩家主題酒店，分別是環球影城大酒店（1300元起/晚）和諾金度假酒店（1500元起/晚）。上海迪士尼度假區旗下的主題酒店則包括上海迪士尼樂園酒店（2000元起/晚）和玩具總動員酒店（1000元起/晚）。（注：酒店價格受市場影響，游客預訂以入住當天價格為準。）

除了住宿，與主題公園IP緊密相連的美食也是這屆年輕人的“心頭好”。40元一支的小黃人冰棍、50元一杯的哈利·波特同款黃油啤酒、158元一套的達菲爆米花桶，紛紛登上了年輕人游園的美食“草單”。此外，北京環球影城和上海迪士尼樂園不乏各式各樣的餐廳。如在北京環球影城，你可以選擇人均消費在150元左右的三把掃帚餐廳，也可以去城市大道附近盡情探店。

（北京環球影城“人氣美食”）

在IP衍生品方面，眾所周知環球影城和迪士尼都是世界知名的“IP制造工廠”。目前，北京環球影城主要是由哈利·波特、變形金剛、功夫熊貓、侏羅紀世界、小黃人等超級IP專區構成。迪士尼作為老IP玩家更是不缺“頂流”,來自第三方的相關統計數據顯示，全球最賺錢的25大IP中就有8個IP來自迪士尼。當下購買主題公園IP衍生品也已然成為年輕人游園必備的一種儀式。

其次就本土IP而言，在門票上，本土主題公園也在尋求滿足用戶新需求的解決方案，如珠海橫琴長隆國際海洋度假區推出了“珠海長隆海洋王國＋國際大馬戲普通座/一等座”套票，花費一般在747元-837元之間。歡樂谷的年卡優惠也吸引了一批忠實粉絲，目前深圳歡樂谷官方網站信息顯示該園區成人全日票為220元，年卡則為399元。

（珠海長隆海洋王國）

在住宿上，本土主題公園投建的酒店也不遜色于國際IP主題公園酒店，憑借貼近本土游客需求的設施與服務，珠海長隆橫琴灣酒店、珠海長隆企鵝酒店、廣州長隆熊貓酒店、上海海昌海洋公園度假酒店等酒店多次突出重圍“殺進”各個節假日熱銷酒店行列，此類酒店既包含千元以下的高性價比房型，也包含1000元-2000元不等的高品質套房。自疫情常態化以來，主打親子牌的國產主題公園酒店一躍成為了行業增長的新亮點。

在IP衍生品上，華強方特憑借熊出沒IP成功圈粉，上海海昌海洋公園也依靠“七萌團”、水母精靈“玫朵”和美人魚“艾米”三大原創IP吸引了一波人氣。目前，本土主題公園正在加快學習和打造以IP驅動消費的經營模式，不斷縮小與國際IP主題公園之間的差距。

綜上，年輕人的游園賬單內容日漸豐富，價格也有了一定的提升。但是無論你喜歡快樂窮游也好，還是愿意豪氣為夢想充值也罷，游園花費主要還是取決于自身的實際需求。

2021年以來，針對用戶的不同偏好，途牛旅游網相應推出或升級了“上海迪士尼2-4日自駕游”“環球影城大酒店/諾金度假酒店2-5日自駕游”“珠海長隆企鵝2天1晚酒店自由行”等涵蓋門票、酒店等多樣化產品的組合套餐，不僅能為游園賬單減負，更節約了游客費心做攻略的時間，真正使游園變得更簡單！

“種草→下單→囤貨→拔草” 隨時向“快樂老家”進發

除了依靠IP引流、創新玩法、升級品質以外，緊跟時代的營銷方式也是主題公園吸引這屆年輕人的一大“利器”。直播預售、直播探園等新的營銷方式的加入，迎合了年輕群體新的消費習慣，也為年輕人游園創造了新的購買路徑和種草模式。

2021年11月，途牛針對主題公園細分客群創建了“途牛樂園精選”抖音號并同步開啟了直播。無論你的“快樂老家”是環球影城、迪士尼還是長隆、歡樂谷，“牛人”主播總能幫助你在“老地方”收獲新體驗。值得一提的是，“途牛樂園精選”直播間出售的多為預售或二次預約產品，下單用戶可以安心囤、放心游。

目前，直播進一步打通了旅游產品“種草→下單→囤貨→拔草”的互聯網消費新鏈路，深受年輕人喜愛的主題公園相關產品已成功躋身直播熱銷品行列。