“旅行商，來了！” ——中旅旅行“全球旅行商伙伴計劃”見成效

論語有云：“有朋自遠方來，不亦樂乎”。為充分利用免簽和入境便利化政策利好，提升國際游客來華旅游吸引力，中國旅游集團旅行服務有限公司（以下簡稱“中旅旅行”）利用自身國際化布局和全球近2000家機構客戶的合作優勢，于2023年底啟動“全球旅行商伙伴計劃”，邀請全球范圍內從事赴華旅游業務的批發商來華考察踩線，以便更好地銷售中國入境游產品。自4月18日起，中旅旅行已組織5批來自西班牙、法國、德國、新西蘭等國的近百位旅行商赴北京、上海、西安、重慶、成都、武漢、十堰武當山等地實地考察。中旅旅行負責旅行商考察團的全程接待服務。

“演藝體驗”多元化旅游宣傳

文化和旅游部國際交流與合作局于2024年上半年、下半年分別組織歐洲旅行商來華考察旅游線路產品。5月26日至6月8日，來自法國、西班牙的旅行商考察團一行40人赴重慶、陜西和四川三地踩線。5月27日，法國、西班牙旅行商考察團一行40人到達重慶，實地考察了“世界文化遺產”大足石刻、國家5A級旅游景區酉陽桃花源、龔灘古鎮、龍水湖等景點。山水相依、湖島密布，客人體驗了畫舫、快艇等游樂設施，欣賞天生三橋神奇的地貌景觀，品嘗重慶特色美食，在煙火氣中感受中國山水之城的獨特魅力。中旅旅行導游表示，很多旅行商并不是第一次來到中國，重慶這座城市帶給他們的新鮮感很強，景區的資源品質、配套設施和服務質量都很高?！翱腿藗兂俗鴥山屋啎r對重慶的夜景震撼不已，夜間燈光秀、實景演出等項目，也為入境游客提供了更加多元化的夜游選擇?！?/span>

結束了重慶的考察，旅行商們來到西安，開啟“沉浸式”演藝探索之旅?！拔覀優槁眯猩虃兲貏e安排了盛大的行進式表演《夢長安——大唐迎賓盛禮》?！敝新寐眯锌偨浝碇韽埧诵郾硎荆拔覀兙C合入境游客人的體驗，以欣賞表演的形式帶領國際游客了解中華文化，‘演藝’對傳統文化的創造性轉化，不僅可以展現中華民族的文化自信，更能夠帶領入境客人‘沉浸式’感受人文之都的魅力?！痹趨⒂^秦始皇帝陵博物院后，旅行商們進行了兵馬俑復制制作體驗，吸引旅行商們現場體驗。

來到四川，旅行商們走進四川省川劇院，觀賞中國首部原創川劇情景秀——“芙蓉國粹”，感受古老川劇的時代魅力。在精彩的川劇表演過程中，旅行商們掌聲不斷、喝彩連連，紛紛拍照留念。旅行商一行還參觀游覽了都江堰、碧峰峽大熊貓基地、三星堆博物館、杜甫草堂博物館等文旅地標，與“國寶”大熊貓互動，在青城山體驗太極養生之道，游樂山大佛感悟中國古代匠人精神。

“暢游古都”體驗支付便利

5月24日至31日，由北京市文化和旅游局、上海市文化和旅游局、湖北省文化和旅游廳邀請的新西蘭旅行商踩線團一行16人開展了為期8天的上海、武漢、北京之旅。落地上海，考察團游覽了豫園、黃浦江游船等景點，感受了上海的都市魅力；還前往朱家角古鎮，體驗了水鄉的獨特風情。據悉，上海已全面啟動“Visit Shanghai”計劃，推出了一系列宣傳資料和市場推廣活動，吸引海外游客了解上海、愛上上海。此次旅途中，旅行商們考察了上海酒店民宿預訂、交通工具搭乘、支付以及景區預約預訂等服務，新西蘭旅行商游覽豫園后表示，“上海的景區里很有秩序，雖然游客很多，但行走起來很順暢?！?/span>

在上海深度體驗市井生活的熱鬧繁華后，旅行商們乘坐高鐵前往武漢，在如詩如畫的長江之濱沉浸式體驗荊楚文化。中旅旅行特別設計了一條匯集“美景游覽”和“歷史探秘”的考察線路，通過參觀游覽湖北省博物館、黃鶴樓、武漢東湖、武當山等地，旅行商們能夠深度感受到中國地貌景觀的雄偉綺麗，體驗豐厚的歷史積淀。新西蘭旅行商代表亞歷山大參觀黃鶴樓時，對中國古建筑產生很大興趣，“我非常推薦外國游客來黃鶴樓游覽，樓本身的古建筑特色和智慧極具欣賞價值，還可以俯瞰城市景色，學習美麗的中國詩詞，體驗太好了?！甭眯猩虃冊诤笔〔┪镳^近距離欣賞了越王勾踐劍、曾侯乙編鐘等珍貴的文物，對博物館之旅贊賞有加，大家非常享受編鐘和樂舞表演，“表演非常震撼，中國歷史文化悠久，上千年前用編鐘演奏樂曲的技藝如此精湛，我拍了很多照片和家人們分享?！?/span>

來到東湖和武當山，纜車和步道等景區設施建設讓每位客人的游覽體驗變得輕松不少。法國旅行商乘坐纜車時欣喜地說，“大家可以很輕松地觀賞山頂的景觀，乘坐纜車穿梭在山脈之間，提升了游覽時的體驗感和趣味性?！痹谖洚斏接裉搶m前，旅行商們還跟隨武當弟子學習了“八式太極拳”。不少旅行商代表隨時隨地拍攝旅途中的景色，對湖北的綠色生態環境和景區設施稱贊不已。中旅旅行導游表示：“在湖北考察期間，客人對中國的支付、夜游、美食、美景等方方面面都很欣喜。”此行，旅行商們在導游的協助下熟練使用快捷支付平臺和銀聯卡進行消費，購買了文創冰淇淋、草本咖啡，在老字號美食店體驗了銀聯支付的便捷，為家人和朋友購買了伴手禮。

中旅旅行入境游業務負責人孫鵬表示：“此次行程中，我們帶領旅行商親身體驗機場、景點、商店和民生設施等方面的服務優化，并與銀聯深化合作，推進‘錦繡行動2024’在‘食、住、行、游、購’等八大場景，為入境游客提供刷卡、掃碼、手機Pay、ATM取現等綜合支付解決方案。后續，中旅旅行希望促進旅行社、航空公司、支付平臺間的深度合作，激活國際游客對中國旅游的興趣和渴望。”

“魅力鄉村”感悟民俗文化

5月26日至6月1日，由中旅旅行組織的德國旅游協會代表團在上海、杭州、北京等熱門目的地參觀游覽，重點就文化資源和體驗項目深入考察。在上海，協會代表前往觀復博物館體驗了傳統線裝書制作，在博物館老師的講解中，旅行商們不僅了解到中國文字及閱讀載體的發展史，還在手工制作中感受到獨具一格的文化魅力。協會代表羅薩蒂女士表示：“我們在田子坊購買了不少新奇有趣的伴手禮，準備回國送給親友”。

“鄉村‘Citywalk’是我們線路中的一大亮點，我們希望把中國鄉村的古樸韻味展現給入境客人們?！敝新寐眯腥刖硺I務負責人孫鵬表示。一路穿越茶園，走到龍井村，旅行商們驚嘆于山水間傳承孕育的龍井茶文化。村民們向“國際友人”展示了世代相傳的制茶技藝，講述這片土地上的茶文化。韋勒克和同伴在茶山合影，“這些草帽看起來是如此可愛，茶山的景色深深地把我們吸引。”旅行商們與杭州龍井村的茶農攀談，了解到他們世代種植茶樹，保護著大家賴以生存的美麗鄉村。“這次探訪會給我留下值得永遠懷念的美好回憶。”亞當斯向導游展示著他拍攝的照片，“我已經把圖片發給了我的朋友，希望他們都能來這里游玩。”

面向未來，中旅旅行將以習近平總書記對加快建設旅游強國、推動旅游業高質量發展的重要指示為指引，落實好國家入境旅游促進計劃，為外國游客打通支付、通關、預訂、通信、語言、網絡等入境游業務堵點，在各國人民之間架起更多友好橋梁，讓廣大海外游客通過旅游，更好地感受中國的山川之美、文化之美、生活之美、時代之美。今年，中旅旅行還將接待瑞士、奧地利、美國、加拿大、澳大利亞等國旅行商前來中國考察旅游資源，加強溝通互動，促進入境旅游業務高質量發展。