新加坡旅游局發布“全球最佳會展城市”的全球定位 以聯通性、創新性和可持續性成就“好會連連”帶來的持久影響

由新加坡旅游局主辦的“好會連連 就在新加坡”——第七屆大中華區會獎業大會（下稱“會獎業大會”或“大會”）6月13日在無錫召開。作為亞洲乃至世界的商業節點，新加坡以信任和安全為基礎，深耕其聯通性、創新性和可持續性三大優勢。此次大會吸引包括航空、景點、文化創意、人力資源、活動策劃公司等多個行業的嘉賓，共同探討新時代新加坡MICE行業的發展趨勢、新中兩國MICE供需關系的轉變、以及新加坡國際競爭力對MICE活動產生積極成果和影響的推動作用。

新加坡旅游局局長歐燕媚女士

新加坡旅游局局長歐燕媚女士表示：“新加坡著力打造安全可信的標準，堅持創新、可持續的發展理念，維持了我們舉辦高質量MICE活動的良好記錄。我們將保持積極勢頭，持續擴大影響力，將新加坡定位為承接世界級商業活動的‘全球最佳會展城市’。”

中國旅游研究院院長戴斌先生

中國旅游研究院院長戴斌先生表示："中新互為重要的入境旅游客源地和出境旅游目的地國家，規模大、增速快、滿意度高。隨著更多簽證、郵輪和支付便利化政策的落地實施和消費環境的改善，一定會有更多的中新兩國游客到訪對方國家。來自中國旅游研究院連續監測表明，新加坡的旅游服務質量一直都得到了中國出境旅游者的認可，且穩居各國前列。中國會獎企業正在成長，新加坡也有望成為全球會獎旅游首選目的地國家。”

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生

新加坡旅游局大中華區首席代表兼執行署長潘政志先生表示：“2023年至今，我們在MICE四大領域：會議、獎勵旅游、論壇和展覽全面開花，并呈現了諸多經典案例，可謂‘好會連連’。同時，我們在合作伙伴的多樣性以及對新中MICE業者的支持上都更進一步。新加坡將繼續通過新的體驗、新的技術、新的承載能力和獎勵政策支持新中MICE交流，讓每一場在新加坡發生的商務活動都能創造并留下對行業、社會和環境積極而持久的影響。”

三大優勢，一大基礎，助力定位“全球最佳會展城市”

新加坡是全球聯通度最高的國家之一，以“亞洲的金融中心、國際的航運中心，以及大宗商品的成交中心和貿易轉口中心”——為人所知。新加坡擁有超過1700個活動場地和6個專門建造的大型場館。從任何會獎場地出發，只需30分鐘即可抵達各種休閑景點。同時，新加坡在2023年全球創新指數排名中位列亞洲第一，是全球最具創新性的經濟體之一。全球100強科技公司中，約有80家在新加坡開展業務。新加坡不僅是區域樞紐和創新中心，也是亞洲可持續旅行的領先國家。新加坡在2023年全球目的地可持續發展指數（GDS-I）中位列亞太第二。

而以上優勢的基礎則是信任和安全。新加坡穩定透明的政府、平衡的監管和安全方針，以及靈活堅韌的會展業始終堅持為企業尋找解決方案提供條件。此次新加坡旅游局將其定位為“全球最佳會展城市“，對新加坡保持和強化競爭優勢至關重要。

新中MICE互動強勢復蘇，好會連連精彩不斷

新中旅行限制取消以來，新中兩國人員往來迅速升溫。自2023年3月，新中關系升級為“全方位高質量的前瞻性伙伴關系”，2024年2月新中簽證互免后，雙方人員往來更為頻繁。2024年前五個月，新加坡來自中國大陸的入境旅客達到約123萬人次，已經恢復至疫情前2019年的79%，中國再次成為新加坡的最大客源地。

與此同時，新中會獎交流也日益廣泛，涵蓋MICE各個領域。2024年2月，閱文集團全球華語IP盛典首次出海，落地新加坡，吸引了3000萬人次觀看。3月，中國機電產品品牌展覽會舉辦第二屆，APE亞洲光電博覽會首次于新加坡海外舉行。作為中國媒體機構疫情后首次在海外舉辦的國際商業峰會，財新亞洲愿景論壇也將于9月25日-27日在新加坡舉辦第二屆活動。這些都反映了新加坡對促進中國企業出海，推動全球對話的獨特作用。而在獎勵旅游方面，新加坡還將迎來安利萬人團。

與此同時，新加坡旅游局在大中華區建立了更為廣泛的合作網絡，如與中國保險精英圓桌大會簽訂合作，為中國保險業者人才國際化搭建平臺。中國保險精英圓桌大會 2025 （ICMF）將會是疫情后在新加坡舉辦的人數最多的大型協會大會。新加坡旅游局也與中國貿促會紡織行業分會達成共識，組織和發展首屆亞太紡織服裝供應鏈博覽會暨高峰論壇（APTEXPO 2024），使其成為亞太地區紡織服裝行業領先的供應鏈博覽會和峰會。

此外，新中業者也積極響應。日前，新加坡星域展覽有限公司（Constellar Exhibitions Pte Ltd）和中國東浩蘭生會展集團股份有限公司建立合作共識，通過組建代表團、尋求跨境網絡以及聯合投資來加強各自的活動。主要項目包括在工業轉型亞太區博覽會 （Industrial Transformation Asia-Pacific，簡稱ITAP）上設立專門的機器人專區，展示最新的機器人技術，并探索新的機器人展覽的合作領域。此外，Gevme和AI商務互聯平臺-薈神（WeMeet）的合作伙伴關系為中國企業和國際活動組織者提供一站式全方位集成AI的數字會展和營銷解決方案，助力中國產業出海。

新加坡旅游局局長歐燕媚女士（左）同閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠先生（右）

本次大會期間，新加坡旅游局與閱文集團簽署戰略合作協議。新加坡旅游局將借助新加坡亞洲與全球門戶優勢，協調本地豐富的旅游、場館和服務資源，以多元化方式呈現熱門華語IP，助力閱文集團拓展海外市場。閱文集團也將借助其豐富的網絡文學、動漫、影視等內容儲備和IP全產業鏈的影響力，支持新加坡旅游局在中國以充滿活力和創意的方式推廣“Made in Singapore就在新加坡”的品牌主旨和“全球最佳會展城市”的品牌定位。雙方達成共識：閱文集團將定期在新加坡舉行覆蓋全球及亞洲華語市場的大型品牌推廣活動；新加坡則將引入熱門閱文IP，進一步豐富本地文化和旅游資源的體驗。

本次合作關系展現了目的地支持客源地文化產業發展，乃至共創內容的可能性，印證了新加坡作為亞洲文化中心、全球最佳會展城市的發展地位，也體現了旅游業對客源地和目的地雙方文化以及經濟產業的積極影響。

“新”意不斷，獎勵不斷，推動新中會獎更進一步

今年是新加坡旅游局成立60周年。新加坡也圍繞新發展項目，新旅游產品以及未來領袖培養的主題，宣布了“旅游業2040”長期策略和藍圖。

在此背景下，新加坡旅游局升級了“新加坡會展旅游優勢計劃（Singapore MICE Advantage Programme ，SMAP）”。計劃整合了新加坡航空公司、樟宜機場等交通業代表、圣淘沙、萬態野生動物集團等景點代表；還包含Grab、易通卡等生活服務業代表，為會獎團隊提供更實在的禮遇，以及更為清楚簡單的申請標準和流程。

新加坡旅游局展覽及會議署執行署長許文威先生（左一），中國商協會大會副主席姚紅女士（左二）和中國保險精英圓桌大會東盟秘書長范三如先生（右一）

為了感謝長期以來大中華區業者對新中會獎交流的支持，新加坡旅游局將首次在中國推出“新加坡國際會議大使計劃（Conference Ambassador Programme，CAP）”。會上，新加坡旅游局正式宣布中國商協會大會副主席姚紅女士和中國保險精英圓桌大會東盟秘書長范三如先生成為首任大使, 兩位將共同促進中國行業協會與新加坡會獎行業的合作。

未來，新加坡旅游局將不斷應和需求變化，為旅客和會議參與者提供更豐富、更有意義的體驗，與新老伙伴攜手共同推動行業發展，為行業的繁榮和創新注入新的活力與動力。