“國潮端午”引領消費熱潮 攜程：端午周邊游訂單量同比增長兩成

6月10日，攜程發布《2024年端午節出游報告》，數據顯示：今年端午假日周邊游、本地游再度受青睞；國內游、出境游人次相比去年均有相應提升；傳統民俗吸引更多外國游客前來體驗，端午入境游預訂量同比增長115%。

這個端午年輕人撐起大半邊天，攜程報告顯示，端午三天假期，主要出游人群集中在90后、00后及80后，分別占比為37%、25%和25%。00后增長最為顯著，出游人次同比去年增長近30%。自駕客群更加年輕化，攜程租車數據顯示，端午假期90后租車訂單占比40%，00后訂單同比增長150%。

文化游、民俗游催熱小地方 佛山龍舟“漂移C灣”吸引自駕游大增250%

旅游需求趨向常態化，今年端午假期國內游穩序增長。報告顯示國內游熱門目的地前十分別是北京、上海、廣州、杭州、成都、南京、深圳、重慶、西安和武漢。一線、新一線城市依舊占據主位。

隨著《我的阿勒泰》的火熱播出，新疆成為租車自駕游炙手可熱的地點，端午小長假烏魯木齊租車訂單翻番，伊寧市增長140%。阿壩藏族羌族自治州憑借相似新疆的風貌成為了阿勒泰“平替”，在端午假期迎來了114%的旅游訂單增長。

此外，消費者對文化旅游的深入追捧，在國潮假日里迸發出火花，龍舟賽事帶火了一眾周邊小城市。例如，絲滑飄移過C灣的佛山疊滘龍舟賽事“吸睛力”超群，端午節佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南岳陽，端午旅游訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽省宣城市假期旅游訂單增長32%。

在端午假期，多地因地制宜推出豐富多樣的民俗休閑活動，文化、國風、“新中式旅游”成為拉動旅游市場增長的新熱點。“秦風十里”的咸陽，憑借“西安都市圈”的優越地理位置及悠久的歷史古跡，在端午表現亮眼，旅游訂單量同比增長82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽端午訂單量增長73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮端午同比增長72%。

“家門口旅游”又香了 端午短途周邊游占比近七成

受端午假期“前后不接”難拼假、以及居民常態化旅游的影響，周邊短途游或 “家門口旅行”又開始“香”了。

攜程端午報告顯示，周邊游及本地游訂單占據假日近7成旅游訂單；端午周邊游預訂量同比去年增長近兩成。杭州、南京、上海、廣州、蘇州、北京、天津、濟南、成都、深圳位列周邊游熱門目的地前十。

以“2小時高鐵圈”為代表的周邊短途游引領假日風潮。從交通運輸部獲悉，6月8日，全社會跨區域人員流動量超2.27億人次，環比增長20.9%。其中鐵路客運量達到1690萬人次。

攜程端午報告顯示，1-2小時高鐵圈主要集中在長三角、珠三角、京津冀、川渝等地區。其中，深圳-廣州、上海-杭州、北京-天津、上海-蘇州、上海-南京、上海-嘉興、石家莊-北京、寧波-杭州、成都-綿陽、義烏-杭州為主要熱門線路。

此外，端午短途自駕游依舊火爆。攜程報告顯示，短途周邊自駕游占比高達九成，客源一半來自一線城市，同城取還車的比例達94%。成都、三亞、烏魯木齊、海口、昆明、上海、貴陽、西寧、北京、伊寧位列端午自駕游前十大熱門目的地。

“國潮端午”激活文旅玩法創新潛能 “新煙火主義”旅游趨勢漸起

傳統節假日激發了人們對國風文化、特色民俗的探索欲望。在攜程平臺上，可以體驗端午特別活動的景點超過百家，如安居古城端午龍舟會、夜上黃鶴樓荊楚主題游園會、方特樂園端午主題活動等；平臺上端午相關日游線路有數百條，包含了采艾蒿、做香囊、觀看非遺表演、漢服旅拍等國風體驗項目。

文博游繼續引領“國潮風尚”，有特色主題的博物館在端午假期更是搏位出圈。報告顯示，端午假期上海博物館、上海電影博物館、石刻藝術博物館、成都川菜博物館熱度周環比翻10倍。

充斥著特色非遺表演、傳統文化體驗項目的古鎮在端午假期大放異彩。攜程平臺上假期古鎮日均搜索熱度較平時翻番。攜程端午排名第一的古村宏村，假日里推出古黟漳河花船表演、水戲端午·全民狂歡宴、廣德王國端午尋寶大作戰等20余項特色活動，景區內及周邊的大部分民宿預訂在端午假期的前兩天基本飽和。

此外，民俗文化游正在逐漸成為端午包車游的流行趨勢。端午小長假包車游訂單同比增長超一成。在廣州順德看龍舟游龍和水上市集，在古鎮嘉興感受“裹粽”大賽、香囊制藝，將非遺手作、特色美食等民俗體驗融合，游客更喜歡在傳統文化與現代創意的碰撞中暢享端午“樂游”之旅。

除了 “新中式”“國潮”等文化旅游之外，攜程研究院發現，更日常、更chill的“新煙火主義”旅游正在給大眾“洗腦”，形成一種日常化、休閑化的“家門口”旅行方式。端午期間“粽情天地，嗨啤津夏”天津夏日文旅主題活動正式啟動，假日的天津橋邊音樂匯第二季也同步拉開帷幕，連續三場“國粹芳華”京劇專場演出在天津海河畔舉行，吸引了許多市民及游客感受國粹魅力。石家莊搖滾演出季的持續火熱，也成為了市民和外地游客感受城市魅力的又一選擇。于近日正式開啟“全民PK賽”的貴陽路邊音樂會，為旅行者“在路上”提供了豐富的“精神食糧”和情緒價值。告別走馬觀花、“打卡式”旅游的年代，如今的游客更希望通過一次旅行獲得更豐富的心靈感受，更高的情緒價值，甚至是能放空雜念由旅行注入活力。

特色文化民俗“圈粉”外國游客 端午入境游大漲115%

端午假期依然有許多游客拼假跨境旅游。據國家移民管理局消息，2024年端午節期間全國口岸日均出入境人員預計將達175萬人次，較去年同期增長32.5%。攜程端午報告顯示，小長假三天，海外租車自駕訂單同比增長220%。由于假期時間短，出境游的主要目的地集中在日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等短線海外國家。

傳統節日也成了外國游客深度了解中華文化的一扇窗，端午節深度“圈粉”外國游客。攜程報告顯示，小長假期間，平臺入境游訂單量同比去年增長115%。來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的游客最多。上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島入選端午入境游十大熱門目的地。同時，攜程包車游業務還接到許多華僑客人“尋根問祖”與“非遺體驗”的需求，傳遞著海外游子“每逢佳節倍思親”的美好情愫。