2025端午旅游“水”字當(dāng)先 避暑玩水、水上非遺龍舟賽成頂流

攜程近日發(fā)布 2025 年端午旅游報(bào)告，在前接五一后有暑假的背景下，今年端午小長假可謂是好玩還不貴，國內(nèi)多地酒店均價(jià)較五一假期有所下降。從玩法來看，民俗體驗(yàn)、周邊短途游、避暑游成為三大核心增長引擎?！八弊之?dāng)頭，國門熱門景區(qū)前十中，近一半為水上樂園類景區(qū)。而有“水”上非遺之稱的龍舟賽更是端午民俗游目的地的吸人利器，佛山、汨羅、聊城等地?zé)岫蕊j升。在六一兒童節(jié)疊加效果下，親子家庭成為了端午出游的主力軍，GMV前50的景區(qū)中家庭親子類景區(qū)占比近90%，親子訂單占整體旅游訂單的25%。

今年端午假期，出入境游呈現(xiàn)出雙向火熱的態(tài)勢。一方面，國內(nèi)游客熱情奔赴境外目的地，享受短途海島度假的愜意；另一方面，外國游客也紛至沓來，感受中國傳統(tǒng)節(jié)日的魅力。中國的“旅張力”在端午節(jié)依舊強(qiáng)勢發(fā)力，入境游訂單漲幅近九成，入境游門票GMV同比去年暴漲1.5倍；三天的假期時(shí)長也沒擋住國人出國旅游的熱情，三小時(shí)飛行圈內(nèi)的日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞等地都有國人的身影。

端午短途“微度假” 一家子一輛車哪兒玩都方便

300公里內(nèi)的短途出行持續(xù)領(lǐng)跑，端午小長假出行市場回歸以本地和周邊為主的特點(diǎn)，三天微度假與避暑、民俗主題相結(jié)合的出游方式成端午旅游主流。報(bào)告顯示，2025 年端午假期國內(nèi)周邊游本地游占比為64%，周邊游熱門目的地依次為杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京、天津、濟(jì)南、成都、湖州。國內(nèi)熱門旅游目的地前十位則依次為北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、重慶、天津、深圳、青島。其中，廣州、成都、重慶等熱門旅行地的酒店均價(jià)較五一可省超過 30%，較暑期有兩成左右的優(yōu)惠。

隨著人們個(gè)性化旅游需求的增加，租車自駕成為端午假期熱門的出行方式。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間國內(nèi)租車自駕訂單占比達(dá)44%，租車去隔壁省串門成為常態(tài)，國內(nèi)租車熱門目的地依次為烏魯木齊、成都、三亞、伊寧、上海、北京、海口、貴陽、昆明、廣州、西安。“一家子一輛車”，自由度、私密度高的租車自駕是親子家庭的端午首選，近四分之一的租車用戶為親子家庭，他們偏好租借SUV車型，車內(nèi)寬敞的乘坐空間和巨大行李存放空間讓一家老小闔家出游也可以輕松愉快。

避暑需求提前 端午“頂流”民俗體驗(yàn)游熱度攀升

端午假期正值初夏時(shí)節(jié)，避暑需求提前被提上日程。攜程平臺(tái)上，近兩周 “溯溪” “漂流”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長超 50%。端午期間國內(nèi)熱門景區(qū)前十中，交通銀行耀雪水世界、上?，斞藕┧珗@、石家莊西部長青水上樂園、華昌龍谷風(fēng)暴水世界紛紛上榜。境內(nèi)端午包車游同樣顯現(xiàn)出小眾避暑趨勢：西藏林芝、內(nèi)蒙古赤峰、廣西崇左、黑龍江伊春等地平均預(yù)訂單量同比增長200%以上。在短視頻傳播的助力下，直升飛機(jī)低空觀光俯瞰海景、出海海釣、趕海等避暑新玩法日益受到游客的追捧，以海南為例，今年以來海南三亞、陵水兩地的直升機(jī)低空觀海、海釣、趕海等水項(xiàng)目門票銷售量同比去年增長超10倍。

作為傳統(tǒng)節(jié)日的“頂流”之一，端午民俗活動(dòng)帶動(dòng)目的地旅游經(jīng)濟(jì)顯著增長。今年憑借“龍超”出圈的廣東佛山躥升成為游客新寵。在央視報(bào)道佛山“龍超”與短視頻平臺(tái)上各色龍舟S彎漂流、急剎、倒船等炫技視頻的加熱下，今年端午假期期間佛山機(jī)票訂單同比去年大漲138%，酒店同比增長51%。

在湖南汨羅，作為屈原故里和國際龍舟賽發(fā)源地，每年端午都會(huì)吸引不少游客前往。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間汨羅景區(qū)門票訂單同比去年增長44%。屈子文化園憑借沉浸式體驗(yàn)游成功上榜攜程口碑榜當(dāng)?shù)乇卮蚩ň包c(diǎn)第七名，游客可以參與祭祀儀式與江燈祈福，親手包牛角粽，感受楚文化的獨(dú)特魅力。

素有“粽子之鄉(xiāng)” 的美譽(yù)的嘉興，以烏鎮(zhèn)百米長街粽宴與古鎮(zhèn)夜游成為吸引游客的兩大亮點(diǎn)，端午節(jié)期間嘉興酒店訂單同比去年增長34%。游客可以在百米長街上品嘗嘉興肉粽、蛋黃粽，夜里乘坐搖櫓船聽聽端午民謠，感受水鄉(xiāng)慢時(shí)光。

3小時(shí)航行圈雙向奔赴 入境游大漲近九成

端午小長假是上班族們在十月國慶節(jié)前的最后一個(gè)假期，即使只有三天也沒能阻擋大家海外游的腳步。報(bào)告顯示，端午節(jié)出境游熱門目的地前五依次為日本、中國香港、韓國、泰國、馬來西亞均在3小時(shí)航行圈內(nèi)。與國內(nèi)避暑游大熱同頻，出國玩水也是今年端午游客出境游的熱門選項(xiàng)。攜程平臺(tái)上，巴厘島、沖繩、濟(jì)州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機(jī)票訂單分別增長81%、52%。

兼具便利性與自由性，出國包車近年來成為不少旅客的境外出行首選，端午期間，境外包車游較去年預(yù)定單增長顯著。其中日本包車游需求旺盛漲幅達(dá)36%，富士山相關(guān)線路訂單量同比漲幅高達(dá)189%。境外包車游Top10目的地分別是日本、韓國、印度尼西亞、斯里蘭卡、土耳其、馬來西亞、英國、泰國、摩洛哥、西班牙。

與出境游相似，假期期間入境游主要客源國/地區(qū)也集中在3小時(shí)航行圈內(nèi)，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。中國風(fēng)在各項(xiàng)免簽政策助力下持續(xù)在全球圈粉，報(bào)告顯示，今年端午節(jié)入境游訂單同比去年增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。初夏怡人的天氣也讓不少海外游客選擇在端午來到中國開啟一次大自然療愈之旅，假期期間入境游景區(qū)門票GMV同比去年增長超1.5倍，熱門景區(qū)中除環(huán)球影城與上海迪士尼樂園外，自然風(fēng)光類景區(qū)占四席：九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風(fēng)景名勝區(qū)。

端午期間各地文旅也紛紛發(fā)力向海外游客遞上旅游名片，黃山市舉辦了“粽夏童行·古徽拾遺”“童趣端午·徽韻雙節(jié)”等40余項(xiàng)非遺文旅體驗(yàn)活動(dòng)，還走入了上海紐約大學(xué)，將黃山非遺魚燈、徽劇、徽墨、紅茶等極具地域特色的文化寶藏帶到在華留學(xué)生們面前，向國際青年群體傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)音。攜程平臺(tái)上，今年端午黃山入境游人次同比增長32%。