攜程：清明假期“村游”火熱 賞花游訂單量增長45%

清明小長假落幕，踏青祭祖、賞花徒步、跨境出行等多重需求疊加，催生“堵山”、“村游”等趨勢。根據攜程4月6日發布的2025年清明假期出游總結，假期賞花游訂單量環比增長45%，多個山岳類景區熱度大漲，帶動“村游”訂單量上揚。此外，回鄉祭祖潮與現代度假方式的“雙向奔赴”也是組成今年清明旅游市場的重要部分。

“堵山”帶動周邊酒店均價上漲2-4成

民俗、賞花、古鎮承包“村游”C位

“以為躲開了假期的堵車，結果爬個山被‘堵山’了！”假期到了深圳梧桐山的游客都有這番感想。今年清明，“堵山”替代“堵車”成為熱門話題，多個山岳類景區發布限流提示。攜程數據顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區累計搜索量環比漲幅超過80%。

游客的熱情背后，是“輕戶外”風潮的全面滲透，短途徒步、親子登山等低門檻活動成為家庭出游首選。與此同時，這股熱潮也帶動了當地酒店價格上升。攜程數據顯示，清明假期期間，天柱山景區周邊酒店均價環比前一周上漲28%，景區所在的潛山市酒店均價環比上漲近四成；青城山景區所在的都江堰市酒店均價環比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區周邊酒店均價環比前一周上漲近20%。

除了山上“長滿游客”，村子里也被擁擠的人潮包圍。這個清明假期，“村游”成為老少咸宜的旅行方式。從江南古鎮到西南梯田，從非遺手作到花海攝影，境內鄉村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花和古鎮游三大主題撐起半邊天。

福建漳州土樓的花車舞龍表演、清明粿讓游客可以同時一飽眼福和口服，假期來到漳州的90后和00后游客占比超過7成。“南北通吃”的賞花游假期預訂量環比前一周增長45%，洛陽牡丹文化節、林芝桃花節、天津海棠花節等節慶拉動當地搜索熱度環比增長雙位數。烏鎮在蠶仙巡游、蠶花廟會等傳統民俗文化活動的基礎上，還推出了話劇體驗等活動，帶動烏鎮相關搜索量增長超2倍。

“‘村游’不再是將就，而是‘講究’。”攜程度假農莊相關負責人表示，清明假期作為春季出游的重要節點，倒逼旅游業者進一步創新“節氣+文旅”的融合，提升旅游體驗。以瀾滄老達保聯營店為例，近期為旅客提供梯田采摘、山間挖野菜等活動體驗，不但讓旅途更為有趣，同時也切中了中高端親子客群對品質旅行的需求。

港人赴內地訂單量增35%

雙向奔赴構筑節氣儀式感

在目的地的選擇方面，呈現了祭祖文化與現代度假方式“雙向奔赴”的特點。例如，北京、上海、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢和西安位列假期前十大熱門城市，或是具備深厚的歷史文化積淀，或是憑借豐富的旅游配套服務，吸引了大量游客。

與此同時，這些城市也持續向低線城市釋放回鄉祭祖潮。值得關注的是，這種雙向流動在粵港澳大灣區表現得尤為突出——清明假期期間，香港居民入境內地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉憑借宗祠文化及特色美食成為港人尋根問祖的熱門選擇；而內地居民打卡香港M+、山頂纜車等知名景點的訂單量同比增幅更是超過100%，實現了以節氣為紐帶的文旅氛圍傳遞。

在境外旅游市場，受益于清明前后的櫻花盛景，日本大阪、京都及韓國首爾等地熱度激增，日韓包攬出境熱門目的地前列多個席位。其中大阪和京都吸引力顯著，來自內地旅客的訂單量同比增幅分別超過7成和8成，首爾漲幅達35%。濟州島近日還因為韓劇《苦盡柑來遇見你》吸引了一波劇粉打卡熱潮，內地旅客訂單量同比增長超30%，充分印證了文旅融合對市場需求的精準撬動效應。

攜程研究院認為，“節氣+文旅”模式將是旅游企業創新產品的重要抓手之一，在激活文化傳承活力的同時，這也將進一步打破邊界，為傳統節氣旅游市場注入新動能。