“非遺風”吹遍全球 攜程：入境游非遺項目增長7倍

從小年夜玩到元宵節，2025蛇年春節假期可謂“超長待機”。2月4日，攜程發布《2025年春節旅游總結報告》，報告顯示超半數游客集中在農歷初五、初六返程，8天法定假期的靈活性也讓不少游客選擇延長旅途，節后錯峰返程。跨境游整體訂單同比去年增長三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。

攜程研究院行業分析師周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成為春節不少游客的選擇，其中，北緯25度附近多個沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺文化項目，成為春節旅游黃金帶。國人赴海外過年，老外來華過中國年，今年初的國際流量的注入與“非遺版春節”在社媒上的廣泛傳播令China Travel升級Chinese New Year，國人老外實現雙向奔赴，交換地方過新春佳節。

“非遺”“冰雪”“避寒”三大熱門路線

解鎖春節返鄉多段游

今年春節假期長達8天，選擇拼假出行的小伙伴更是喜提十幾天超長假期，開啟兩段及以上多段旅程，節后5天返程訂單占比超20%。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉多段游的三大熱門之選。春節假期，國內游熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市。

除了冬天必刷的冰雪游之外，不少人選擇向南避寒而游。溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的碰撞，令福建廈門、廣東汕頭、云南昆明、廣西桂林、云南大理等所在的“北緯25度旅游黃金帶”深受游客歡迎。其中廈門、昆明均上榜國內熱門旅游目的地前二十，汕頭國內游訂單同比去年春節增長39%。

作為首個“非遺版春節”，蛇年春節年味濃度爆表，體驗地方年俗、關注非遺活動成為今年春節的一大看點。報告顯示，今年春節受“非遺Buff”加持，非遺熱門目的地例如河南開封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節期間旅游訂單同比去年增幅達兩至四成。攜程平臺上，蛇年春節燈會搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區燈會、南京秦淮河燈會、山東濟南趵突泉燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等。

元宵節后宜錯峰出游

自駕、包車、郵輪成游客春節新寵

作為全年人口流動最大的節日，交通運輸部信息顯示，2025年春運期間，全社會跨區域人員流動量預計將達90億人次，鐵路、民航客運量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次。報告顯示，今年春節假期期間跨省游訂單占比達62%，游客出行半徑進一步擴大。

初五初六返程高峰期機票價格高企，選擇錯峰返程的游客可在大年初十（2月7日）后購買機票，機票價格預計在此后將回歸平常水平。而春節假期后，通常將迎來春季錯峰出游旺季，攜程數據顯示，元宵節后出發，機票酒店均價相較春節期間有30%-50%回落，適宜錯峰出游。綜合機酒均價和人流量維度，錯峰游推薦目的地有南京、天津、洛陽、廈門、福州，春節節后一周酒店均價環比假期期間平均下降四成。從機票價格維度，降幅明顯的目的地有重慶、昆明、哈爾濱、三亞、海口，均價下降三、四成。

對于跨省跨市出行人群，租車自駕憑借靈活自由、獨立私密等優勢，成為今年春節假期游客熱門出行方式。攜程租車數據顯示，今年春節期間國內55%游客選擇租車自駕的方式出游，其次為跟團游占比27%。80后、90后為租車自駕的主力人群，占比高達75%；國內租車熱門目的地TOP5依次為成都、?？?、昆明、三亞、廣州。而主打舒適、躺平、省心的郵輪游則成為了50歲以上銀發族的心頭好，攜程平臺上，今年春節郵輪訂單較去年增長了357%，其中50歲以上老人訂單增長近2倍。

今年春節“多功能包車游”憑借其超高性價比初露鋒芒，受到了家庭游客的青睞。一家一車，既有司導沿途講解當地年味文化，還能自由體驗英歌舞、游神、舞龍、燈會等非遺活動，靈活性和體驗感兼備。攜程度假數據顯示，春節假期期間年味目的地廣東汕頭包車游訂單同比去年增長超20%，福建漳州同比增長達136%，國內包車游熱門非遺體驗項目分別為英歌舞、川劇變臉、游神、木偶戲、打鐵花。

國人老外雙向奔赴

“China Travel”升級“Chinese New Year”

得益于24年簽證便利化、免簽朋友圈擴容、240新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節旅游市場增長引擎。報告顯示，25年春節期間，跨境游訂單同比增長三成。熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。

隨著國人對出境游“熟練度”的增加，海外游出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外平臺顯示，今年春節海外租車訂單同比去年增長42%，整體單均價格在3000元上下，同比去年春節微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車游，春節期間海外包車游訂單同比去年春節增長20%。熱門包車出境游國家前五名依次為日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞。攜程平臺上，海外接送機春節假期亦創新高，交易額同比增長58%，其中日本、韓國、泰國在春節期間增長更為顯著，日本GMV同比2024年增長120%。

延續了“China Travel”的熱潮，今年年初社媒平臺又一波國際流量的注入引發了網友間的對賬熱潮，春節非遺加上中國旅游花費的高性價比令來華旅游的外國游客贊嘆不已。來自美國的Ethan拍攝了他在廣州吃一頓豐盛的早茶所用的花費，每碟僅1-2美金的精致點心輕松拿捏住他的胃。視頻中他表示打算多留兩天，看看中國人如何過Chinese New Year，也呼吁廣大網友來中國過年。廣州街景與美食引發大量海外網友點贊，評論區里有過中國行經驗的游客也表示想二次來華過中國年。

報告顯示，25年春節期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比去年增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比去年增長近7.5倍。