馬蜂窩春節趨勢預測：年輕人熱衷參加年味兒民俗活動慶祝首個“非遺年”

在除夕正式納入法定假日，以及春節申遺成功的雙重加持下，人們的出游熱情空前高漲。馬蜂窩大數據顯示，近一周，“春節旅行目的地”熱度環比上漲171%，非遺體驗、民俗活動等傳統年節項目關注度與日俱增，年味兒十足的潮汕以及福建地區成為游客感受春節氛圍的熱門之選，“潮汕春節”近一周熱度大漲320%。“請2休11”等拼假攻略也為今年的春節假期增添了更多選擇，避開人潮的錯峰游、先返鄉再出行的分段游、國內外長途深度游等方式，紛紛被旅行者納入考慮范圍。

年味兒小城受歡迎

首個非遺春節讓近年來本就頗受關注的燈會、廟會、社火等年俗活動熱度更上層樓，能夠體驗這些年俗的小城也隨之嶄露頭角。“半城煙火半城仙”的泉州憑借非遺簪花圍、以及去年春節時隔20年重啟的“踩街”民俗登上熱度漲幅最快的年味兒小城榜首，熱度大漲216%，湛江、汕頭、閬中、漳州、騰沖、黃山、自貢、婺源、張家口緊隨其后。

除了因福建游神、潮汕英歌舞、黃山歙縣汪滿田村嬉魚燈、張家口蔚縣打樹花等知名年俗活動上榜的小城外，四川南充的閬中古城在今年憑借“中國春節文化之鄉”的頭銜一舉沖進前五，熱度上漲162%。為了慶祝首個“非遺年”，閬中古城將展開為期39天的春節文化系列活動，用非遺展覽、民俗表演、特色美食向全球游客發出“尋春節之源，到閬中過年”的邀請。

合家出游首選自駕

春節的團圓屬性帶動家庭親子客群成為旅游市場主力，占比達到47.7%。安全、舒適，還能夠攜寵物出游的自駕成為家庭客群最青睞的春節出行方式，各地“春節自駕”平均熱度漲幅超過100%。

馬蜂窩大數據預測，春節期間南方自駕線路熱度整體高于北方，美食與年味兒兼備的福建東南沿海自駕和潮汕自駕平分秋色，相關熱度漲幅均超過150%，以休閑度假為主題的云南自駕和海南環島自駕同樣是近期關注度較高的春節自駕路線。

“請2休11”等拼假攻略豐富出行選擇

除夕被納入法定假日帶來的八天長假，加之“請2休11”等拼假攻略造就的超長假期極大豐富了今年春節的出游選擇。提前或延后出發避開人潮，享受高性價比的錯峰游，或先返鄉團圓再和家人一同出行，或將假期分為幾段打卡數個小城收獲多重體驗，年輕人的春節計劃在今年變得愈發五花八門。

加長版的假期也為境外長線目的地帶來一大波熱度，除了國人熱衷的新馬泰和日韓等熱門國家，澳大利亞、新西蘭、格魯吉亞、埃及四個國外長線目的地進入前十。越來越多的年輕人不但希望走的更遠、還想要玩的更深，在新西蘭南島飽覽億萬年冰川、乘船觀看峽灣，住進烏魯魯沙漠風帆酒店，探索澳大利亞心臟，在格魯吉亞的古多里滑雪，享受大高加索山脈的粉雪天堂，換個方式打開境外目的地，用新玩法迎接新年，也成為了不少年輕玩家追求的儀式感。