攜程押寶奧運(yùn)營銷，“體育+旅游”順勢燃爆年輕市場

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)賽程進(jìn)入尾聲，中國00后運(yùn)動(dòng)員們的表現(xiàn)令人矚目。他們在展示實(shí)力與潛力的同時(shí)，也在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)了中國年輕一代的活力和風(fēng)貌。在賽場之外，這些年輕的選手們迅速飆升的商業(yè)價(jià)值更是引起了廣泛關(guān)注，不少人手握多份商業(yè)合作，橫跨體育、旅行、購物、美妝等多個(gè)領(lǐng)域。

其中，攜程旅行和游泳選手潘展樂、體操選手張博恒以及羽毛球隊(duì)男子雙打選手王昶、梁偉鏗的代言合作，憑借運(yùn)動(dòng)員們的實(shí)力展現(xiàn)以及品牌側(cè)“合理發(fā)瘋”的年輕化營銷，成為許多網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。

奧運(yùn)新人VS旅游界熟手 體育精神與品牌文化的契合

“體育與旅游有許多共通之處。近兩年，‘跟著賽事去旅行’的趨勢愈發(fā)明顯，旅游與體育進(jìn)一步融合，對(duì)兩個(gè)領(lǐng)域群體的吸引力疊加式增長。另外，從深層次看，旅游和體育都能激發(fā)人們的熱情、創(chuàng)造力、幸福感，成為越來越多人追求美好生活的選項(xiàng)。”談及攜程本次借助體育開展品牌營銷的動(dòng)機(jī)，攜程集團(tuán)副總裁孫天旭這樣表示。

誠然，近年來，體育與旅游的結(jié)合已成為年輕人的新生活方式。無論是跨城參加馬拉松，還是觀看一場激動(dòng)人心的比賽，體育賽事已經(jīng)成為年輕人旅行的重要驅(qū)動(dòng)力。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，中國內(nèi)地游客赴巴黎的旅游訂單同比增長翻倍，充分說明了“體育+旅游”模式的巨大潛力。

“此外，四位運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)實(shí)力、拼搏精神以及陽光向上的個(gè)性，與攜程專注產(chǎn)品與服務(wù)、致力創(chuàng)造美好旅程的理念不謀而合。而且他們均是00后，這也與攜程平臺(tái)上00后快速增長的趨勢相吻合，能進(jìn)一步與用戶群體產(chǎn)生情感共鳴。”孫天旭表示。

多維度的考量之下，攜程在半年前就與四位運(yùn)動(dòng)員簽約，并在賽前聯(lián)動(dòng)超40家旅游局為運(yùn)動(dòng)員應(yīng)援，創(chuàng)造微博刷屏。#攜程半年前已簽潘展樂張博恒王昶#、#潘展樂又又又來告狀了#等話題引爆網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)與年輕用戶的廣泛互動(dòng)。針對(duì)每個(gè)運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)備的深度個(gè)性化物料，也博得了一眾用戶好感度和社交討論度。

賽中，攜程聯(lián)合超120個(gè)目的地進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。大理文旅一曲“昶啊”爆火，引起多地文旅爭相“開屏”，吸引奧運(yùn)健兒來觀光，#全國文旅都開始搶王昶了#話題曝光過億，進(jìn)一步在年輕圈層中加深了攜程的品牌認(rèn)同感。

王昶回應(yīng)后引起大理文旅“二次發(fā)瘋”

張博恒賽后感言中致謝攜程

持續(xù)布局“旅行+X” 攜程意圖吸引更多Z世代

隨著幾位運(yùn)動(dòng)員陸續(xù)完成比賽，攜程方面表示，運(yùn)動(dòng)員們的國際知名度逐步提升，對(duì)于推廣中國旅游、助力入境游發(fā)展具有積極意義，接下來的合作可能也會(huì)與中國入境游宣傳進(jìn)行結(jié)合。如果有機(jī)會(huì)的話，攜程還會(huì)爭取與他們進(jìn)行更多的合作。

除了“體育+旅游”，接下來攜程也將繼續(xù)擴(kuò)展“旅行+X”模式，通過旅行+演出、旅行+藝術(shù)等多重形式疊加，打造精彩的旅行生活場景，吸引更多Z世代年輕用戶加入美好旅程。