途牛《2024暑期出游趨勢預測》：國內長線游、出境游預訂火爆，小團化、深度游產品受追捧

隨著炎炎夏日的到來，暑期旅游旺季也將拉開帷幕。途牛截至目前預訂數據顯示，國內長線游和出境游主導今年暑期旅游市場，預訂高峰較往年更為提前。親子游、避暑游、畢業旅行等需求增長明顯，純玩團、私家團、精致小團、一地深度游等產品預訂量同比增長顯著。

國內長線游占主導，休閑避暑、特色深度游產品預訂火爆

途牛最新預訂數據顯示，今年暑期的第一波出游高峰預計將在6月底到來。上海、北京、南京、廣州、武漢、杭州、天津、深圳、無錫、成都等地游客出游需求最為靠前。出游用戶中，80后、90后占據更高的比例，出游人次占比分別為44%和21%。

國內長線游是更為熱門的選擇，出游人次占比為46%。在旅游產品的選擇上，休閑避暑主題和親子游產品備受青睞。北京環球度假區、上海迪士尼度假區、廣州及珠海的長隆旅游度假區等主題公園，憑借豐富的游玩項目和互動體驗，成為了親子游客群的優選；北京、南京、西安、成都等目的地的深度文化游，以及三亞、桂林、麗江、張家界等目的地的休閑避暑游也備受游客關注。

戶外運動關注度日益攀升，輕徒步作為低門檻、易上手且兼具社交屬性的戶外活動，成為越來越多“打工人”舒緩身心、治愈內耗的旅行方式。途牛推出的西雙版納熱帶雨林4公里輕徒步、哈巴雪山徒步露營環線、中虎跳峽輕奢露營+15公里徒步環線等小眾化的輕徒步產品也在暑期迎來了預訂高峰。

此外，西北的青海湖、敦煌、酒泉和新疆伊犁、阿勒泰，華北的內蒙古呼倫貝爾，西南的云南麗江、大理、香格里拉以及西藏拉薩、林芝等眾多熱門方向同樣預訂火爆。尤其是近期的“頂流”阿勒泰，隨著暑期的臨近,阿勒泰出游熱度持續升溫，且獨庫公路通車時間較往年更為提前，今年暑期，前往新疆以及阿勒泰的游客數量較往年預計會有明顯的增長。

東南亞小團游、自由行產品受追捧，歐洲、中東非方向跟團游熱度高漲

5月以來，暑假團期的出境游產品便迎來了預訂高峰。途牛截至目前預訂數據顯示，暑期出游用戶中，出境短線游和出境長線游用戶的出游人次占比分別為22%和17%。

出境游熱門目的地中，中國香港、中國澳門預訂熱度持續攀升。途牛在原有的精致小團基礎上，新推出了輕游學產品，涵蓋香港科技大學、澳門大學等高等學府參觀以及香港故宮文化博物館、香港非遺博物館等文化景點深度體驗，深受游客青睞。

馬爾代夫、日本、泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞等目的地的機票+酒店自由行套餐、目的地小團游、私家團等產品預訂火爆。此外，上海母港出發的日本航線郵輪產品也是游客的熱門選擇。

歐洲方向，德國-法國-瑞士-意大利連線、西班牙-葡萄牙連線、英國-愛爾蘭連線等跟團游產品預訂熱度高漲。今年暑期恰逢歐洲杯和奧運會兩大體育盛會，帶動了德國、法國等目的地的關注度。盡管德國、法國等歐洲目的地的酒店、機票價格水漲船高，但市場反饋依然熱烈。途牛7月團期的德國-法國-瑞士-意大利連線跟團游產品已基本售罄，8月團期也僅剩少量余位。

此外，中東非方向也是今年暑期出游的熱門，預訂量同比增長顯著，尤其是土耳其、肯尼亞、阿聯酋等目的地，預訂同樣火爆。

親子出游需求旺，輕游學產品最是搶手

暑期旅游旺季，親子家庭的出游熱情尤為旺盛。《報告》數據顯示，暑期出游用戶中，親子游出游人次占比接近40%。國內長線游和出境短線游是親子客群更為熱門的選擇。

國內熱門目的地中，北京、三亞、桂林、上海、呼倫貝爾、南京、張家界、廣州、珠海、青島等成為親子家庭更為理想的度假勝地，相關目的地的主題樂園、親水娛樂、休閑避暑以及輕游學的旅游產品預訂熱度增長顯著。

針對親子出游旺季，途牛推出了一系列2-8人小團游或私家團形式的輕游學產品，如，張掖丹霞+敦煌莫高窟的絲路游學，引導孩子們深入了解河西走廊的歷史積淀與藝術瑰寶；九寨溝+大熊貓基地+三星堆博物館之旅，則是一次自然探索、歷史文化與人文風情的一站式深度體驗；云南方向的“萌娃趣游記”系列產品，更是設計了夜訪熱帶雨林探索奇妙的昆蟲世界，亞洲象保護基地實地探訪學習如何保護野生動物，以及熱帶水果、咖啡采摘等體驗。每一段行程都是知識與樂趣的雙重收獲。

總體來看，今年暑期，游客更傾向于選擇高品質、深度體驗、有特色的旅游產品，尤其是更具靈活性的自由行以及2-8人精品小團游、私家團、定制團等純玩的旅游產品，備受游客青睞。

北京市民出游熱情旺盛，國內長線游和出境短線游是預訂熱門

暑期臨近，北京市民出游熱情旺盛，途牛截至目前最新預訂數據顯示，國內長線游和出境短線游是北京市民更為熱門的選擇，出游人次占比分別為31%和27%。跟團游、團隊定制游以及自由行等打包旅游產品備受北京市民青睞，其中，純玩團、定制團、私家團、目的地小團游、自由行、半自由行等靈活化、個性化的旅游產品是北京市民出游的優選。

國內熱門目的地中，西雙版納、張家界、三亞、大理、麗江、呼倫貝爾、伊犁、承德、蘭州、無錫等目的地吸引了更多北京市民的關注，相關目的地休閑避暑主題的旅游產品預訂火爆。

出境游方面，日本、馬爾代夫、泰國、土耳其、英國-愛爾蘭連線、西班牙-葡萄牙連線、新加坡、馬來西亞、捷克-匈牙利-奧地利-斯洛伐克連線、埃及等方向是北京市民預訂的熱門。

北京位列“國內熱門目的地榜單”前列，京津冀以外游客占比超七成

北京目的地暑假團期旅游產品預訂火爆，位列“國內熱門目的地榜單”前列。暑期前來北京出游的用戶中，京津冀地區以外的游客占比超70%，其中，來自上海、南京、廣州、武漢、杭州等地的游客占據了更高的比例。

途牛截至目前預訂數據顯示，北京目的地6月中下旬至7月團期的旅游產品是游客更為熱門的選擇，人文歷史、文博、主題樂園等旅游產品預訂火爆，其中，“北京經典5日游”“北京5日私家團”“北京當地+環球度假區親子家庭游”等跟團游產品是游客更為熱門的選擇。故宮、長城、中國國家博物館、北京環球度假區等是親子家庭出游北京的必打卡選項。