途牛《2024五一出游消費盤點》：國內長線游、出境游火爆，25%用戶提前“搶跑”

5月5日，途牛旅游網發布《2024五一出游消費盤點》。《報告》數據顯示，“五一”假期，一線、新一線城市用戶的出游熱情更高，出游人次占比達69%，北京、上海、南京、成都、廣州、天津、杭州、深圳、武漢、重慶等城市位居“2024五一出游熱門客源地”榜單前列。

“五一”期間，用戶錯峰出游現象明顯，近25%的途牛用戶選擇在5月1日之前就啟程，其中，4月27日和4月30日是提前出游用戶的熱門選擇。有用戶在4月25日便踏上了“巴西-阿根廷-智利-烏拉圭-秘魯南美5國24日游”的旅程，是今年跨越“五一”假期的啟程時間較早、出游距離和時間最長的行程之一。進入假期后，出游人次迎來更明顯攀升，出游高峰一直持續至5月3日，并從5月3日開始進入返程高峰，返程高峰期持續到5月5日。

出游天數方面，5天和5天以上的出游行程是途牛用戶更為熱門的選擇，出游人次占比分別為23%和19%。同時，2天和3天的短途行程也較受游客青睞，出游人次占比分別為18%和21%。

國內長線游勢頭強勁，縣城旅游成消費新風尚

國內長線游領跑“五一”假期旅游消費，出游人次占比達43%。國內熱門目的地中，上海、北京、三亞、廣州、南京、成都、西安、廈門、桂林、重慶等目的地是途牛用戶更為熱門的選擇。

文博場館、歷史文化勝地、主題樂園、名山勝水等景區景點人氣高漲，其中，北京環球度假區、上海迪士尼度假區、長隆度假旅游區等主題樂園以及故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、夫子廟—秦淮風光帶等文博、文化景區備受青睞。

演唱會、音樂節、藝術展等文化演藝活動在激發文旅消費方面也發揮了重要作用，成為推動旅游經濟發展的“流量密碼”。今年“五一”，鳳凰傳奇、張杰、薛之謙、潘瑋柏、蘇打綠等知名歌手的演唱會以及草莓音樂節、咪豆音樂節、太湖灣音樂節等活動相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年輕游客的涌入，相關目的地的交通、住宿、餐飲、旅游等消費熱度提升顯著。

除傳統熱門目的地外，縣城旅游也衍變成一種新的旅游風尚，為旅游市場注入了新的活力。《報告》數據顯示，今年“五一”假期期間，安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽、德清、寧國、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅游熱度迎來大幅增長。越來越多的年輕游客將目光轉向縣城，在遠離大城市和傳統熱門目的地喧囂與人潮的同時，通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嘗地道美食、體驗傳統工藝等方式，更加深度地體驗不同目的地的風土人情。

出境游人次同比增長190%，赴日旅游熱度飆升

出境游市場也在今年“五一”假期迎來了爆發式增長。《報告》數據顯示，今年“五一”假期，出境游出游人次占比為27%，出游人次較去年同期增長190%。從出境游用戶的出游距離來看，出境短線游和出境長線游均保持著較高的出游熱度，出游人次占比分別為65%和35%。

出境短線游熱門目的地中，日本、泰國、馬爾代夫、新加坡、印度尼西亞、越南、馬來西亞、韓國、尼泊爾、斯里蘭卡等方向是更為熱門的選擇。隨著離岸人民幣兌日元匯率的持續增長，近期中國游客赴日本旅行的熱情呈現爆發式增長，并在“五一”假期迎來了出游高峰。“旅游+掃貨”成為中國游客赴日的主要訴求，途牛“五一”假期出游數據顯示，日本目的地方向的打包旅游產品預訂中，“富山-大阪-東京雙飛8日游”“大阪-京都-奈良6日游”等主打2-8人小團出游、1-2天自由行的產品深受游客青睞，有自由活動行程安排的旅游產品最受歡迎。

出境長線游方面，新西蘭、土耳其、埃及、希臘、阿聯酋、西班牙、葡萄牙、意大利、法國、瑞士等目的地出游熱度排名靠前。出境長線打包旅游產品預訂中，主打純玩0購物的“希臘10日游”“土耳其11日游”“埃及11日游”等一地深度游以及“法國-意大利-瑞士12-13日游”“西班牙-葡萄牙12日游”“塞爾維亞-黑山-波黑10日游”等多國連線的跟團游產品預訂火爆。

總體來看，今年“五一”假期旅游消費勢頭強勁，長線游領跑境內旅游市場，文博、文化景區人氣高漲，縣城旅游的異軍突起以及文化演藝活動與旅游的深度融合，成為新的消費熱點。出境游消費增長顯著，赴日旅游的需求急劇上升，“機票+當地跟團”“機票+半自助”以及多國連線跟團游等主打純玩0購物、小團出游的旅游產品獲得了廣泛認可，為游客提供了更加豐富的選擇和靈活自由的旅行體驗。