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攜程發(fā)布318成績單 錯(cuò)峰出境游暴增230%

分類:OTA 0 2024-03-29 收藏 國家旅業(yè).編輯

3、4月份是旅游業(yè)相對(duì)淡季,但春季賞花、天水麻辣燙等熱點(diǎn)帶動(dòng)下,近期旅游市場也呈現(xiàn)火熱景象。近一個(gè)月內(nèi),攜程平臺(tái)上機(jī)票搜索熱度同比增長了近4成,且單程機(jī)票均價(jià)下降了15%以上。剛剛落幕的2024“攜程318全球旅行劃算節(jié)”(以下簡稱攜程318)也為旅行商家在相對(duì)淡季提供了一份確定增長的機(jī)會(huì)。


本周,攜程公布了2024年攜程318成績單,33天的活動(dòng)為全球27個(gè)國家和地區(qū)的商家?guī)沓^12億元的GMV,同比2023年實(shí)現(xiàn)101%增長,反映了國內(nèi)文旅消費(fèi)的巨大熱情和潛力。



今年攜程318銷售旅游產(chǎn)品種類同比增加164%,新增郵輪、火車通票、主題樂園快速通、海外自由行等旅行產(chǎn)品。銷量比較高的單品有2024回歸中國大陸母港的皇家加勒比國際游輪海洋光譜號(hào)和MSC地中海郵輪榮耀號(hào)、包含園內(nèi)快通和任天堂保證入園券的日本環(huán)球影城門票,以及馬爾代夫的多個(gè)海島套餐,如中央格蘭德島、科迪帕如島、奧露島等。


超百萬GMV商家增長49%  

淡季營銷提高全年增長確定性


從2023年開始,攜程通過覆蓋全峰全谷的營銷活動(dòng)聯(lián)合旅業(yè)合作伙伴,打造錯(cuò)峰旅游和錯(cuò)峰營銷的熱潮。攜程318是2024年其發(fā)起的首個(gè)大型淡季營銷活動(dòng),參與商家近800萬,同比去年增長127%,參與活動(dòng)的城市超過323個(gè),通過活動(dòng)實(shí)現(xiàn)超百萬GMV的商家同比增長49%,且整體轉(zhuǎn)化率提升了91.3%。



攜程研究院資深研究員金晨冉表示:“攜程318不僅為用戶提供了低價(jià)囤貨的旅行產(chǎn)品,更為旅業(yè)合作伙伴提供了淡季營銷的新途徑。通過318,合作伙伴能夠更精準(zhǔn)的根據(jù)游客的需求偏愛進(jìn)行經(jīng)營決策,為全年更確定地增長奠定基礎(chǔ)。”


活動(dòng)期間,攜程還通過超級(jí)品牌日、超級(jí)爆品日、超級(jí)上新日等超級(jí)系列IP,聯(lián)合了多個(gè)大牌優(yōu)惠。在細(xì)分榜單中,北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、婺源篁嶺、日本環(huán)球影城、香港迪士尼樂園成為了318期間的熱門景區(qū);三亞、中國香港、京都、普吉島則為最熱門目的地城市。


據(jù)了解,此次318“囤貨”的相關(guān)產(chǎn)品預(yù)約有效期基本都在3個(gè)月以上,能夠滿足不同用戶錯(cuò)峰出游需求,也為今年文旅行業(yè)尤其上半年旅游行業(yè)的確定性增長注入新活力。


超50萬人下單出境游

自駕游、當(dāng)?shù)叵驅(qū)軞g迎


今年攜程318充分整合全球各地旅游產(chǎn)品,為國人出境游玩提供便利。基于錯(cuò)峰出游的熱度,出境游成為了今年攜程318的最大贏家,出境游產(chǎn)品GMV銷量增長超過230%,覆蓋了27個(gè)國家和地區(qū),超50萬人下單出發(fā)去看世界。


其中,日本、泰國、中國香港、馬爾代夫、馬來西亞成為了最受歡迎的海外目的地,像是3月1日與我國實(shí)行互相免簽的泰國,在318活動(dòng)首日GMV就突破了3000萬。



目前出境游消費(fèi)者也越來越傾向自由、個(gè)性化的行程,活動(dòng)期間,攜程當(dāng)?shù)剀噷?dǎo)訂單增長138%,其中新客占比26%。租車熱門目的地城市前十分別為:洛杉磯、曼谷、法蘭克福、迪拜、墨爾本、普吉島、紐約、基督城、奧克蘭、芝加哥;318期間租車最長訂單更是達(dá)到了122天。


自2023年旅游行業(yè)開始全面復(fù)蘇以來,攜程集團(tuán)已連續(xù)兩年舉辦“攜程318全球旅行劃算節(jié)”,逐漸成為用戶錯(cuò)峰撿漏、旅行商淡季促銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。今年318的銷量翻番,反映出了2024旅游市場持續(xù)向好的勢頭,同時(shí)為旅游業(yè)界根據(jù)需求量進(jìn)行提前調(diào)控、工作籌備提供了可靠的參考。


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