龍年旅游市場開門紅 同程旅行等旅游股持續走強

今年春節的超長八天假期帶來了龍年旅游市場的首個出游高峰，而旅游經濟“開門紅”，直接帶動資本市場“熱辣滾燙”。2月22日，同程旅行收盤價18.76港元，較前日漲3.19%，相較2024年年初漲幅近三成。開年以來，旅游股持續走強，包括攜程、同程旅行、香港中旅，以及A股的張家界、長白山、桂林旅游的股價均呈上漲態勢。

文化和旅游部發布的2024年春節假期文化和旅游市場情況顯示，春節假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。同程旅行數據顯示，2024年春節假期，國內返鄉探親和休閑度假出游均增長顯著，春節假期國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅明顯。

春節前后旅游市場持續優異表現， 帶動了港股旅游股帶來了連續普漲。2月14日龍年首個交易日，同程旅行漲3.06%，攜程集團漲4.41%；開年以來，同程旅行漲幅30%，攜程集團漲幅28%。

同程研究院分析認為，今年的春節黃金周“成色十足”，延續了元旦假期的新年“開門紅”勢頭，為上半年的旅游行業定了一個持續向好的總基調，尤其是對接下來的春季旅游市場及“五一”長假的預期更趨積極，相關的企業將提前布局春游和“五一”市場。其中，今年春節的出境游是自2020年以來最紅火的一個春節，將進一步堅定海外目的地對于中國游客全面回歸的積極預期，對于出境游及入境游市場的全面復蘇將是一個有力支撐。

機構普遍認為，此次春節旅游數據超預期，有望提振全年旅游預期。中銀證券在其研報中表示，超長春節假期引發國內文旅市場開門紅，供給側利好下跨境游恢復加速，全年來看文旅市場有望延續火熱態勢。

目前，春節剛過，中國游客已經開始計劃五一假期的出境游行程。同程旅行數據顯示，節后一周預訂五一假期出境游機票的預訂量較節前增長近2倍，其中，國內飛往泰國、韓國、馬來西亞等出境游目的地國家的機票預訂量最高；上海、廣州、北京、杭州、青島出發的五一出境游機票預訂量最高。此外，部分游客已經開始預訂2025年春節假期出境游機票，上海游客中“J人”（MBTI中的判斷型人格）最多，在提前一年預訂的春節出境游機票訂單中，上海出發的訂單占比近7成，上海前往西班牙、意大利、法國、冰島、瑞士長線出境游目的地國家的機票均有售出。