馬蜂窩2024春節旅游數據報告：先團圓再旅行，年輕人熱衷合家錯峰出游

2024年春節，國內外旅游市場熱度再創新高。馬蜂窩大數據顯示，春節假期期間，長途旅行相關訂單占比超過65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達37.7%。年輕人團圓旅行兩不誤，返鄉團聚后再合家錯峰出游成為今年春節的新趨勢，2月12和13日（大年初三、初四）迎來一波出游小高峰。

年味兒十足的北京登上春節假期熱門城市榜首，除了故宮、頤和園、環球影城等傳統熱門景區外，龍潭公園廟會、地壇廟會、八大處廟會等幾大新年廟會在今年“盛況空前”，引爆民俗體驗游。同樣火爆的還有北京“首屆溫榆千燈會”，在千盞自貢非遺彩燈的加持下，溫榆河公園每日游人如織，熱度上漲150%。

春晚“國風”分會場對傳統文化的精彩演繹讓本就熱門的西安沖上熱搜，熱度大漲400%，大唐不夜城、城墻燈會、大唐芙蓉園是游客在西安體驗國風文化的首選。而美食、美景、年俗、文化“面面俱到”的大灣區同樣是游客理想的春節旅行目的地。廣州高居春節國內熱門城市次席，香港、澳門游客接待量也成倍增長。通過馬蜂窩攻略群中的提問可以發現，游客在大灣區旅行攻略的訴求已從過去的住宿、交通、景點變為諸如“廣州周邊好溫泉推薦”、“澳門非網紅小吃店”、“香港春節期間表演活動時間”等更個性、更細節的問題。

“家庭親子人群”依舊是春節出游的主力，占比達45%，與往年不同的是，今年春節年輕人在“團圓”和“旅行”之間選擇“我全都要”。返鄉和親朋好友團聚過后，全家來一次周邊或長途自駕游，抑或一次頗具性價比的錯峰出境游，都是今年春節家庭出行的熱門之選。

打卡博物館、石窟、寺廟等歷史文化場所，是繼廟會燈會、民俗活動之后今年春節出游另一大亮點。博物館幾乎成為游客赴一地的必游景點，故宮博物院、三星堆博物館、中國國家博物館、南京博物院在馬蜂窩春節熱門文化類景區前十中占據四席。比起走馬觀花，在專業講解帶領下的深度游正為越來越多游客所青睞，馬蜂窩博物館講解類產品是本地游最受歡迎的產品之一。

國內旅游市場“熱情洋溢”，國外旅游市場同樣“如火如荼”，熱度超過去年十一假期。馬蜂窩大數據顯示，加入免簽行列的“新馬泰”躋身熱門國家前五。春節期間馬蜂窩境外攻略群的問題絕大多數來自已經在旅途中的用戶，當地餐廳推薦、特色伴手禮購買地點、城市之間小交通、當地新玩法等一些行中會遇到的問題是他們關注的重點。

為吸引中國游客，不少國家也在烘托春節氛圍上頗下了一番功夫。迪拜帆船酒店千架無人機表演的“飛龍在天”成為今年國外過春節的“名場面”之最，帶動迪拜熱度漲幅超過200%。意大利米蘭正月初一的大型舞龍舞獅活動將節日氛圍拉滿。新加坡全國更是“含龍量”飆升，大街小巷龍元素隨處可見，新年期間在濱海灣舉行的多場大規模“龍主題”無人機表演也成為中國游客在新加坡的必體驗項目。