途牛《2023溫泉游消費趨勢報告》：11月搜索量環比增長超2倍，境內外溫泉游市場齊發力

時值12月初，冷空氣活動愈發頻繁，氣溫0℃線已跨越秦嶺-淮河南北分界線，逐步南下至長江下游附近。隨著冬日腳步日益臨近，溫泉主題旅游產品搜索熱度及預訂量攀升顯著。途牛《2023溫泉游消費趨勢報告》顯示，11月以來，“泡溫泉”“溫泉門票”“溫泉酒店”“私湯溫泉”等關鍵詞搜索量較10月同期增長超2倍，溫泉游產品預訂量增長顯著。

南方用戶更熱衷泡溫泉，冰雪+溫泉成最佳冬季旅游“搭子”

南方用戶溫泉游熱情更高，在途牛11月溫泉游產品預訂訂單中，南方用戶的訂單占比超過了70%。其中，上海、南京、廣州、深圳、蘇州、廈門、杭州、溫州等地用戶的預訂熱度排名靠前。面對陰冷潮濕且沒有集中供暖的寒冬，泡溫泉已經成為南方用戶最熱衷的冬季養生、驅寒馭暖的方式之一。北方地區中，北京、天津的用戶同樣是溫泉游的“鐵粉”。

報告顯示，本地游、周邊游是溫泉游用戶更為青睞的選擇，出游人次占比達47%，其中，浙江、北京、黑龍江、江蘇、廣東、上海、四川、安徽、廣西、吉林等地用戶更傾向于選擇近距離的短途游。他們大多將出游時間安排在周末，在減少自身出行壓力和成本的同時，也為周邊的溫泉景區、溫泉主題酒店帶來了更多的周末客源。

國內長線方面，伴隨著入冬以來冰雪旅游熱度的持續攀升，一些冰雪游熱門目的地的溫泉游目的地迎來了快速增長。數據顯示，吉林、黑龍江、遼寧、云南、貴州、山東、新疆、重慶、四川、廣西、陜西等地是溫泉游用戶更偏愛的國內長線游目的地。特別是東北、云貴、新疆等冰雪游熱門目的地，對溫泉游用戶展現出了更高的吸引力。賞雪、滑雪和泡溫泉成為今年冬季備受歡迎的“旅行三件套”。

高品質溫泉度假產品受追捧，溫泉主題酒店、特色溫泉人氣旺

越來越多的用戶已經不再滿足于傳統的單一泡湯體驗，而是追求更多元化、個性化、高品質的溫泉度假產品。

在溫泉度假地的選擇上，用戶更加注重自然環境、文化氛圍和舒適度等方面的綜合體驗。尤其是景區的擁擠度、溫泉水質、配套設施、服務質量、兒童體驗等，均是他們關注的焦點。在此類需求影響下，近年來，溫泉主題酒店、溫泉度假村、溫泉主題樂園等一站式微度假產品熱度持續走高。途牛11月預訂數據顯示，北京西山溫泉度假村、南京園博園悅榕莊酒店、常州恐龍谷溫泉度假中心、北京海灣半山溫泉度假酒店、南京湯山一號溫泉度假區、珠海御溫泉度假村、沈陽清河半島溫泉度假區、湖州喜來登溫泉度假酒店、常州天目湖御水溫泉度假酒店、揚州瘦西湖溫泉度假村等預訂熱度排名靠前。

為進一步滿足用戶高品質、多元化、個性化的溫泉游需求，途牛在跟團游產品設計中充分結合用戶喜好和目的地優勢資源，在行程中加入了溫泉度假區、溫泉主題酒店等，豐富用戶出游體驗的同時，緩解旅途疲勞，以更好的狀態迎接接下來的旅行。如牛人專線“黃果樹-西江-荔波-梵凈山-鎮遠6日游”產品，自今年11月下旬起加入了擁有400多年歷史的石阡溫泉，該溫泉是全球為數不多的既能洗浴又能直接飲用的天然礦泉溫泉，非常適合用戶對溫泉干凈衛生、人文結合、獨特體驗的需求。再如“雙月灣-巽寮灣沙灘篝火燒烤2日游”產品，在打卡網紅雙月灣大星山觀景臺，體驗出海捕魚、煙花篝火晚會、BBQ燒烤、沙灘運動的同時，還能前往以海洋文化為主題的海濱溫泉樂園，體驗大海龜、海豚、海馬、海龍等富有海洋文化特色的各類溫泉池，是家庭周末出游或企業團建的熱門選擇。

出境溫泉游迅速升溫，日本、歐洲等方向人氣高漲

隨著出境游市場的加速恢復以及產品供給的不斷豐富，出境溫泉游也呈現了較高的人氣。在途牛11月溫泉游產品預訂訂單中，出境游訂單占比接近15%。

作為出境團隊游試點恢復后的首個溫泉季，日本方向的溫泉游產品迅速升溫，其中，北海道、名古屋、草津、宇奈月、箱根等傳統熱門溫泉度假勝地受到了更高的關注。

除日本外，新奇、獨特的溫泉體驗也是途牛用戶的熱門選擇，如行程涉及冰島藍湖溫泉、瑞士洛伊克巴德山頂溫泉、泰國普吉島海底溫泉、土耳其棉花堡溫泉池等跟團游產品預訂熱度提升顯著。在途牛11月溫泉游產品預訂訂單中，“東京-京都-富士山-奈良-大阪6日游（日式溫泉酒店）”“東京-箱根-京都-大阪6日游（富士山露天溫泉酒店）”“泰國普吉島機票-當地5晚6日游（天然海底溫泉體驗）”“瑞士一地10日游（布里格巴德溫泉療養中心）”“冰島環島深度9日游（藍湖溫泉）”“土耳其-阿聯酋12日游（棉花堡溫泉）”“奧地利-匈牙利-捷克12-13日游（黑維茲溫泉）”“德國-奧地利-瑞士12-13日游（洛伊克巴德溫泉）”“極光之旅：冰島-北歐三國9日游（藍湖溫泉）”“埃及-土耳其13日游（棉花堡溫泉）”等產品預訂熱度排名靠前。